全民升舱：中国家庭起居生活的价值跃迁——四大消费趋势解码芝华仕头等舱连续8年全球销售第一

连续八年功能沙发全球销量第一、中国功能沙发市场占有率达40.5%——市场用跨越八年的忠诚度和满意度将芝华仕头等舱推向了行业领导者地位，真正值得追问的，或许不只是品牌卖出了多少张沙发，而是：为什么消费者持续选择它？

答案就藏在中国家庭起居生活的变化中：一场由智能科技引领的中国家庭起居生活的健康革命正在进行中。2026年是《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施十周年，大众健康理念从“疾病治疗”逐步走向“主动健康管理”，健康需求从单一场景延伸至日常全景化生活场景，健康消费正在加速融入家居生活。家居产品正从满足日常起居需求，逐步成为健康生活方式的重要组成部分，推动行业迈向智能化、场景化、健康化的发展新阶段。

正是在这一背景下，芝华仕头等舱联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《全民升舱白皮书VI》（以下简称《白皮书》），针对中国家庭起居消费的调研发现，智能化、健康化、适老化和娱乐化正成为功能沙发市场四大消费需求趋势。这些需求的背后，是消费者对一张沙发价值的重新建立。

一、从“功能消费”到“健康消费”：家庭起居消费迎来新一轮价值升级

中国家庭消费正在经历一次深刻转向。过去，家庭消费更多围绕住房购置展开；如今，在房地产市场进入存量时代后，越来越多的家庭开始将预算投入到居住品质的改善之中。2025年，规模以上家居零售企业销售额同比增长14.6%；2026年上半年，全国人均生活用品及服务支出的名义增长率已达到居住支出增长率的近4倍，旧房翻新、局部改造以及智能家居消费持续增长。

《白皮书》认为，这一变化背后，反映的是消费者从“价格敏感”向“价值敏感”的转变。消费者越来越关注产品能否真正改善自己的生活体验，而不仅仅停留在价格层面的比较。人体工学设计、健康舒适、智能交互、耐用品质以及长期使用体验，逐渐成为影响消费决策的重要因素，家居行业也由此从“功能竞争”迈向“价值竞争”。

与此同时，家庭空间本身也在发生变化。客厅不再只是待客、观影的公共区域，而逐渐演变为融合休闲娱乐、家庭陪伴、居家办公、健康放松等多元功能的复合型生活空间。“身体放松+内容娱乐+轻社交”成为越来越多家庭对于客厅空间的新期待，客厅正成为家庭生活真正的“引力中心”。

空间功能的重构，也推动了沙发这一核心家具的持续升级，经历了四次代际跃迁。从最初满足基本坐卧需求的传统坐具，到具备机械调节能力的普通人体工学沙发，演变成具有电动承托的健康释压功能沙发，再到集智能交互、健康管理、影音娱乐于一体的智能健康终端，沙发正在完成从单一家具向家庭生活平台的重要跃迁。

《白皮书》进一步总结了这一轮消费升级中的四大发展趋势：智能化、健康化、适老化和娱乐化。消费者希望功能沙发能够实现更加自然便捷的智能交互，以人体工学设计缓解久坐带来的身体压力，满足银发人群安全起居需求，并进一步成为家庭沉浸式娱乐的重要载体。功能沙发的价值，也由此从“坐得舒服”，延伸至健康管理、家庭陪伴和品质生活等多个层面。

回看功能沙发的代际跃迁，芝华仕头等舱的产品进化路径与消费者的需求形成了高度呼应，担任着“探路者”与“标准制定者”的角色。芝华仕头等舱曾打破传统沙发市场模式，率先引入功能沙发，重新定义了人体工学与电动标准，如今在智能科技高速发展的势头下，芝华仕头等舱率先搭载全场景离线语音引擎，升维个人智能交互终端，不断以技术创新回应消费者对于健康、舒适与智能体验的需求，由此成为了功能沙发行业持续升级的重要推动者。

二、“全民升舱”深意：不同群体，共同追求更好的起居生活

芝华仕头等舱功能沙发携手第一财经商业数据中心（CBNData）对行业发展进行了一次系统性的总结与前瞻性探索。通过调研广泛触达超10万名线上及线下门店客群，最终深度调研12,000位极具代表性的核心样本，覆盖从普通白领到中高层管理，从自由职业者到退休人员等多个职业群体。《白皮书》提出，“全民升舱”并非意味着高端消费，而是不同年龄、不同职业、不同生活方式的人群，都在寻找更具个性化的健康、舒适、智能的居家体验。

在受访者中，使用传统普通固定式沙发和对现有家中沙发不满意的群体分别占到72%与35%。影响沙发满意度的因素主要集中于人体工学支撑缺乏造成的生理疲惫上。而未来12个月，计划置换客厅坐具或沙发者中有近六成人群会考虑功能沙发。

而在功能沙发领域，芝华仕头等舱精准回应消费者需求，品牌认知度达48%，品牌好感度达4.42分，双双稳居行业第一。消费者的广泛认可转化为品牌领先的市场表现，芝华仕头等舱连续8年功能沙发全球销量第一。

基于消费者痛点与焕新诉求，智能化、健康化、适老化与娱乐化四大趋势应运而生，成为功能沙发升级的核心方向。真正被家庭长期选择的产品，不是功能最多的产品，而是在关键的生活场景中能够持续提供确定性价值的产品。

对于长期伏案办公、久坐工作的职场人群而言，功能沙发正从简单的坐卧功能，进一步延伸至对身体疲惫和压力的精准释放。围绕肩颈、腰背等久坐人群的高频疲劳部位，芝华仕头等舱通过人体工学分区承托、零重力放松、可调节头枕以及腰靠等多维调节，使产品适配不同身高、体型与坐卧姿势，为身体提供更有针对性的支撑与释压。

这种对“精确舒适”的需求，在企业管理层的真实体验中体现得尤为明显。芝华仕头等舱的忠实用户应帆科技总裁兼CEO、第一财经商业数据中心创始人王洋尤其关注对于不同身高与身体状态的适配能力，在他看来，真正具备长期使用价值的家居产品，核心是“贴合人体需求、适配不同人群、适配日常高频使用场景”。

对于有老人和孩子的家庭而言，起居空间则承载着更多安全与陪伴的需求。随着我国老龄化程度不断加深，传统沙发和简单机械调节的功能沙发在起身支撑、安全辅助等方面的局限愈发明显。北京知名三甲医院脊柱外科主治医师李楠根据从医经验认为，居家环境和家居与老年人日常生活的适配度，可以有效减少老年人腰背肌力量不足导致的发力困难、动作受限，以及平衡力减退带来的摔倒、骨折等高风险事件。芝华仕头等舱敬老椅系列通过电动助力系统与高回弹支撑，简易操作、适中支撑等设计，让长者能够更加自主、安全地完成日常起居，告别深软塌陷导致的膝关节受限与起坐困难，也让家庭照护更加轻松。

与此同时，现代家庭对于客厅的期待，早已超越单纯的休息空间。影音娱乐、阅读、游戏、亲子互动乃至轻度办公，都让沙发承担起更多元的生活角色。智能语音交互、静音电机、沉浸式影音体验等创新功能，也让功能沙发逐渐成为连接家庭生活多个场景的重要入口。

《白皮书》认为，所谓“全民升舱”，本质上并非为某一类消费者打造产品，而是通过人体工学、智能科技与场景化设计，实现健康体验的“千人适配”，让不同家庭都能够找到适合自己的品质起居方式。芝华仕头等舱不断将不同人群的真实需求转化为具体的产品创新。对需求的持续洞察与回应，也成为其赢得千万家庭选择、连续8年保持功能沙发全球销量第一的重要支撑。

三、从产品升级到生活方式升级：“四大升舱”重新定义功能沙发价值

随着消费者需求不断升级，购买功能沙发所关注的，也已不仅仅是产品本身，而是能够持续创造怎样的生活价值。

白皮书指出，芝华仕头等舱“健康、舒适、超值、时尚”四大升舱体系，正好回应了新时代家庭对于智能化、健康化、适老化与娱乐化家庭消费的核心期待。

如果将《白皮书》调研所得的市场需求与芝华仕头等舱的发展路径放在一起观察，会发现一种颇具意味的呼应。一边，是中国家庭对于功能沙发智能化、健康化、适老化、娱乐化的需求不断上升；另一边，是芝华仕头等舱长期围绕“健康、舒适、超值、时尚”持续进行产品迭代。两组看似不同的关键词，最终指向的是同一件事——消费者真正需要的，不是更多功能，而是更好的生活体验。

健康升舱回应身体需求，从人体工学承托、零重力释压到适老助起，让沙发更主动地适应不同身体状态；舒适升舱回应体验需求，让智能交互、静音动力和多维调节降低使用门槛；时尚升舱则让功能家具突破传统笨重的产品印象，更自然地进入当代家庭空间与生活方式。

而超值升舱回应消费者从“价格敏感”向“价值敏感”的变化，以耐用品质和长期使用价值重新定义“值得”。这种价值的产生不仅发生在购买的一刻，而是用户长期使用过程中不断产生的。投资高管、私募基金高管秦岭松将一张值得“长期持有”的沙发比作一笔稳健的投资——“不求短期爆发，但求历久弥坚”。相比第一眼的新鲜感，他更看重久坐不塌、皮质耐用以及随着时间沉淀仍能保持的稳定品质。产业分析师、上海儒余股份董事长谷婧雯则从“低维护成本+长使用周期”的角度理解家居价值：多角度调节、人体工学设计带来的放松体验之外，便捷操控、离地设计和易于日常清洁，同样构成长期使用价值的一部分。

因此，智能化、健康化、适老化、娱乐化不是突然出现的四个风口，“健康、舒适、超值、时尚”也不只是四个品牌标签。两者的交汇，本质上是芝华仕头等舱供给与真实消费需求的一次长期同频。

结语

《全民升舱白皮书VI》所呈现的，不仅是一份关于功能沙发市场的发展观察，更折射出中国家庭起居生活的一次深层变革。从“拥有一个家”到“经营好一个家”，从满足基本使用需求到关注长期健康与生活品质，家居消费正在进入以健康、智能和体验为核心的新阶段。

在这一过程中，沙发已不再只是客厅中的一件家具，而逐渐成为连接健康管理、家庭互动、智能科技与家居生活的重要载体。芝华仕头等舱所主张的“全民升舱”所代表的，不仅是产品功能的持续升级，更是一种面向未来家庭生活方式的整体升级。连续八年功能沙发全球销量第一、中国功能沙发市场占有率达到40.5%，既是芝华仕头等舱行业领先地位的体现，也是品牌回应消费者需求、持续推动行业进化最直接的市场验证。