最新 | 巨头暴跌！集体翻车！很多人买过！网友：大冤种......

谁的家里没几个“一次性网红家电”？！

近日

话题#网红小家电集体吃灰#

冲上微博热搜

酸奶机、破壁机、豆浆机、电蒸锅、

咖啡机、洗碗机、早餐机、打蛋器、

蒸蛋机、煮蛋器、绞肉机、面条机、

面包机、养生壶、电烤箱、料理锅

各式新奇小家电挤满了厨房

倒不是因为多爱做饭

只是“购买小家电”这件事情

本身成为了年轻人获得幸福感的方式之一

买回来后才发现

这是一种

“用一次怀疑人生，用两次就可以挂闲鱼”的幸福感

网友们表示：

谁买谁是大冤种！

小熊电器上半年净利润暴跌41%

厨房小家电零售量同比下滑14.6%

破壁机闲置率高达78%

全网大型翻车现场来袭：

大半网红小家电集体躺平

沦为厨房摆设、置物架摆件

曾刷屏社交平台的

网红小家电正经历一场大规模的集体"吃灰潮"。

小熊利润暴跌41%

小家电全渠道销售下降

8月14日，小家电的头部企业——小熊电器发布半年报：上半年实现营收23.49亿元，同比下滑7.34%；归母净利润1.20亿元，同比大幅下挫41.30%。

具体到各业务板块：占营收比重最大的厨房小家电收入15.15亿元，占比64.50%，同比下降9.47%，是拖累大盘的主力；个护小家电收入2.87亿元，占比12.22%，同比下降11.28%；母婴小家电收入1.12亿元，占比4.77%，同比大幅下降22.88%，跌幅居各品类之首。

利润降幅是营收降幅的近六倍，这样的结果不免引人发问：曾因高颜值、性价比出圈的网红小家电品牌是否真的乐观不起来了？

小熊电器对此有所解释：复杂外部环境带来的成本增加以及汇率波动产生的汇兑损失。但比起成本端的承压，更要命的恐怕还是市场需求动力的不足。 2026年“以旧换新”国补浪潮中，众多厨房小家电品类未被纳入补贴范围。

小熊电器成立于2006年，是一家以自主品牌“小熊”为核心的小家电研发、设计、生产和销售企业，主营产品覆盖厨房小家电、生活小家电、个护小家电、母婴小家电等，目前拥有超过70个产品品类、1000多款型号。

黑猫投诉平台上，截至目前，涉及“小熊电器”的投诉已达1340条。豆浆机电机燃烧、养生壶炸裂、电饭煲材质与宣传不符等等问题出现。

小熊电器的困境并非个例。

同一时期，新宝股份净利润暴跌超七成，比依电器由盈转亏，苏泊尔净利润也下降7.70%。这说明以“颜值+性价比+社交种草”为核心的网红小家电模式正在集体退潮。

据奥维云网推总数据，2026年上半年国内厨房小家电全渠道零售额302.6亿元，同比下降4.8%；零售量11649万台，同比下滑14.6%。

闲鱼数据曝光：网红小家电整体闲置率高达40%，其中破壁机闲置率狂飙78%，空气炸锅二手转售量同比暴涨170%。超六成家庭的网红厨电，一年使用次数不超过5次。

网友：

谁买谁是大冤种

原来我没有那么精致......

消费疲软，让“非刚需”的“负面”影响无限放大。

从疯狂种草、无脑下单，到积灰闲置、挂二手变卖，网红小家电彻底走下神坛。

上班族小汪表示，两年前一边听着主播2倍语速介绍某品牌破壁机如何方便和健康——“每天一杯果汁，美容又养颜”，一边看了眼价格，“200多元的价格还能接受”。

她于是下单了这台破壁机，但买回来用了几次后，小汪却发现自己好像没有想象中那么爱吃水果，而且吃水果变成了一件很麻烦的事情。“原来剥皮能吃的香蕉，现在还得思考跟什么一起榨汁更好喝，已经繁琐到不想吃任何水果的程度了。”而且，“（破壁机）真的很难打理”。

翻看闲鱼，不少卖家将面包机、养生壶、电烤箱等小家电挂了出来，并打上“全新”“九成新”的标签。3%的折价率，卖家几乎只能赚回个零头，仍然挂在闲鱼上只是希望“能在新主人那里发挥用处”。

此前，闲鱼公布了一份“十大无用商品”的扫雷名单，破壁机、空气炸锅、早餐机等小家电赫然在列。

网友表示：

小家电真的谁买谁是大冤种

集体吃灰，都是摆设

不过也有网友表示

自己买的空气炸锅非常好用

还配图展示了自己的厨艺

小家电

未来路在何方？

目前，大部分的小家电产品并非针对消费者刚需推出，而是为了提高消费者生活品质而设计。

为营造精致生活氛围的小家电，用过几次之后，要么吃灰，要么挂闲鱼。这时，“假装精致”的消费者才发现，小家电主打的功能，远没有传统家电那么刚需。

当年，小熊电器凭借外形可爱、性价比高的酸奶机、煮蛋器等单品，精准拿捏了年轻人的情绪价值，也吃到了不小的单身经济红利。

但如今，打开天猫小熊电器官方旗舰店，按销量排序，卖得最好的小家电是养生壶、空气炸锅和加湿器，无一例外是更具功能性和刚需属性的品类。

家电行业专家丁少将表示，当前小家电正处于去泡沫化的存量理性周期，需求从“懒人悦己”回归到了功能实用的层面。国补的缺位加速了长尾出清，市场将留下能够解决真实痛点的品类，纯靠颜值经济出圈的单品注定面临淘汰。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜也表示，小熊电器的困境，本质上就是低功能属性、高可替代性再叠加短生命周期这三重挑战的发作。网红小家电从爆红到爆冷的生命周期正在集中兑现，那些容易吃灰的非刚需品类，正遭遇理性消费的无情反噬。

“吃灰”的小家电，依然存在“吃香”的消费者需求。爆火后的小家电，正逐渐回归理性。

极简生活的真谛：

好用、实用、耐用

远比好看、网红、小众更重要

你家有没有吃灰的网红小家电？

评论区快来分享一下！

编 辑 | 程婷

来源 | 每日经济新闻 红星新闻 中国新闻周刊 新浪微博