北京
来源：中国网
近日，网易严选上线与经典文学IP《小王子》的联名宠粮系列。本次合作重磅推出全价猫粮4.0、全价冻干双拼猫粮3.0、三拼犬粮、鸭肉梨犬粮等四款小王子联动主题宠粮，全套收藏向联名周边同步上线，产品以“每一口鲜肉都是独一无二的偏爱”为主题，结合小王子故事主线，采用B612星球拼图式包装设计，深挖童话的陪伴内核串联全线产品。
本次与小王子的联动，是网易严选推动品牌年轻化的重要一步，四款联名产品均基于严选宠粮经典爆款，焕新升级后一经上市，便收获广大消费者，尤其年轻养宠群体的热烈追捧。在此之前，网易严选已先后携手梦幻西游、永劫无间、倩女幽魂、燕云十六声等知名 IP 展开跨界合作，收获众多消费者的喜爱。
网易严选宠粮跨圈联动，以“陪伴”内核链接养宠人群
当前宠粮市场竞争激烈，消费者对宠物食品的关注已从功能性延伸至趣味性与情感链接，年轻养宠人群尤其看重品牌能否提供差异化的情绪价值，IP联名正成为品牌破圈的重要手段。
网易严选此次携手经典文学IP《小王子》，主打 IP 差异化破圈。网易严选方面表示，《小王子》以纯真的视角探讨爱、责任与羁绊，其中“陪伴”的故事母题，与当下养宠人群对宠物的情感关系高度契合。同时，《小王子》的读者群体广泛覆盖文艺等年轻圈层，使网易严选宠粮对养宠人群与年轻群体实现广泛渗透触达。
联名宠粮将亮相亚宠展，网易严选同步落地城市主题快闪
本次联动线上线下同步进行，线上天猫、京东、抖音等各大电商平台网易严选官方旗舰店及网易严选App开售，配合线上发售，网易严选将在亚宠展期间设置小王子主题沉浸式打卡区，提供联名宠粮现场派样，并将在重点城市落地限时主题快闪活动。此外，本次小王子联名系列周边涵盖宠物餐垫、宠物碗、猫包、猫窝、手账本，并将在发售期间同步开启阶梯赠礼。
网易严选是网易旗下生活方式消费品牌。网易严选成立于2016年，以“让美好生活触手可及”为初心，通过简约、实用、舒适的产品设计，提供覆盖宠物生活、家庭清洁、居家日用等全品类生活好物，为新中产家庭和年轻一代消费者带来更美好的生活。依托先进制造与互联网基因，网易严选构筑了自主研发、原创设计、智慧供应链、自有品控的全链路体系，销售渠道覆盖主流电商平台官方旗舰店及自有App。
网易严选已深耕宠物赛道近十年，打造过多款爆品，荣获全球宠物品牌中国线上TOP3，产品力及品牌力获得广泛认可。今年品牌十周年之际，严选锚定宠物业务进行品牌升级，确立“科学守护，更懂彼此”为全新品牌标语，提出“愿生命治愈生命”的品牌主张，以“专心、省心、安心、爱心”为基石，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。
《小王子》是法国作家安托万・德・圣・埃克苏佩里创作的哲理短篇小说，故事描述一位来自B612星球的小王子拜访多个星球的历程，探讨孤独、友谊、爱与失落等主题，广受全球受众欢迎。
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