读书博主与书店联名荐书，上海书展的这张展桌何以火爆

“妩媚？有多妩媚？谁？魏徵？这一次，他不是‘贞观贤臣’群像中的一员，他是一个有血有肉的人。”这是读书博主ruc猫猫为新书《妩媚的忠臣》手写的推荐便签。

8月16日，上海书展开幕第五天，在上海图书公司展区，这本《妩媚的忠臣》已经脱销。“备了130多本，昨天就全卖完了。”上海古籍书店的李晔告诉记者。

读者在读书博主与书店“联名”展台前翻阅图书。（受访者提供）

“这是最后一本。所以，带着推荐语标签买下了。”在友谊会堂前等待签售的队伍里，读者官女士向记者展示包里的“战果”，一本《苏轼十讲》，并问记者：“你知道那个博主——ruc猫猫吗？我平时就看她的荐书视频。”

偶遇的读者向记者展示自己买下的读书博主推荐的展位上最后一本《苏轼十讲》。施晨露摄

今年上海书展，各家出版社展台上，编辑手写推荐语标签越来越“卷”。但与读书博主联合荐书，上海图书公司里的这张展台，可能是唯一一个。

“联名”展台。孙欣然 摄

“2020年作为观众第一次来上海书展。这一次，在上海开了一家文史‘书店’。”书展开幕前，ruc猫猫就在自己的账号发出预告。

从逛展读者到在书展开“书店”，这既是一个普通读者与上海书展的缘分，也埋藏着一个值得追问的话题：今天，读者到底会因为什么在实体店里买下一本纸质书？

ruc猫猫是历史领域垂直读书博主，全网粉丝量超30万。这次在上海书店，她与上海古籍书店各自精选50本好书推介给读者。谈及选书标准，她表示，希望在学术专业性与大众阅读之间找到平衡，找到大众看得进去的历史图书。

ruc猫猫在展位前向读者展示推荐语。（受访者提供）

ruc猫猫的2024年“年度最佳”、此次展台的“C位”《康熙的红票》，目前已13次印刷，销量超过20万册。“它很好地平衡了学术和通俗，让普通读者发现，历史并不是教科书式、枯燥晦涩的理论。”

同时，ruc猫猫也有意识地推荐小众冷门佳作，寻找历史脉络中的多重侧面。“这些‘奇奇怪怪’的书，在互联网上可能不会有第二个人推，因为没什么流量。”她直率地表示，“但这种时候，我对数据也无所谓了。因为这关乎我存在的价值，就是不要让‘明珠’蒙尘。”

在ruc猫猫看来，与宏大的历史叙事相比，从具体的人、事和日常生活切入，可以帮助读者从更有趣、更多元的角度重新理解一段历史。为上海书展选书，她将这种思路延伸到城市史，挑选出了一些有上海本地特色的城市史著作。

《霓虹灯外》就是其中一本。书中记录了百年前上海普通人的日常生活：弄堂里的邻里关系、清晨被收粪工人吵醒、在弄堂里聊天吹风下棋、去大饼店买“四大金刚”等等。“人们谈起近代上海，总是想起近代化进程的‘摩登都市’形象，但在霓虹灯之外，上海老百姓的普通生活依然保留着许多传统习惯。”讲起书来，她滔滔不绝，“这些看似琐碎的日常生活片段，可以打破人们对上海的刻板印象。”

“实体书展提供的是一种‘百宝箱般的体验’，可以遇到很多意料之外的东西，是在平时的信息茧房中不可能刷到的。”ruc猫猫认为，在线上平台，擅长营销和包装的书籍能获得更高的曝光度，回到线下，读者可以辗转于各式各样的展位之间，接触到来自不同出版社、不同领域、不同主题的图书，偶遇和发掘那些不会被算法推送到自己面前的作品。

读者在读书博主与书店“联名”展台前翻阅图书。（受访者提供）

读者在读书博主与书店“联名”展台前翻阅图书。（受访者提供）

读者在读书博主与书店“联名”展台前翻阅图书。（受访者提供）

去年上海书展期间，ruc猫猫发布了一条长达一个多小时的沉浸式逛展视频，以第一视角带领观众发现各大出版社展位上的文史好书。让她印象深刻的是，一位读者将这条视频看了十余遍，根据她的推荐一条条手写笔记，整理出了一份上海书展的详细攻略。今年，她发布的逛展视频时长增加到了两个小时。

在ruc猫猫看来，不同地区的书展各有特色，但上海书展在规模、持续时间和行业影响力等方面具有独特优势，“是国内书展的天花板”。

2020年，她在旅游期间第一次来到上海书展。2023年、2025年，她都专程从北京来上海参展。今年，她不仅为上海古籍书店担任荐书人，还做了《妩媚的忠臣》《西塔》两场新书分享会的主持人。

“在一般意义上的行业生态里，书店和读书博主处于同样的位置，还可能有一定的竞争关系。但这次，我们都抱着一个初心，希望尽可能让这些相对冷门的文史哲学术好书被读者看见。”李晔说。

李晔与书店同事为读者荐书。（受访者提供）

“读书博主其实也是读者，这相当于书店与读者一起荐书。”对记者的判断，李晔回答：“本质上，我们都是读者。”

原标题：《读书博主与书店联名荐书，上海书展的这张展桌何以火爆》