北京
（来源：邯郸网络广播电视台）
转自：邯郸网络广播电视台
7月29日，磁州窑现代陶瓷艺术馆，裕行陶瓷有限责任公司的主播正在直播间推介磁州窑产品。河北日报记者邢云摄
南有景德，北有彭城。峰峰矿区彭城镇是磁州窑的重要产地，作为我国古代北方最大的民窑体系，磁州窑烧制技艺被列入首批国家级非物质文化遗产名录。
以“播”为媒，如今，千年磁州窑正经历“三变”：一变销路，二变产线，三变时尚。
7月29日，磁州窑现代陶瓷艺术馆。两位主播一前一后，穿行在货架间。镜头前，一位主播手持一套餐具，对着手机娓娓道来：“这些都是我们的库存老瓷，沿用磁州窑传统烧制技艺，保留着老瓷最纯粹的质感。”
直播间里互动积极。“釉色太好看了！”“想要一套家用！”不少网友在欣赏之余，迫不及待锁定下单。
镜头扫过展区，茶壶套杯、碗碟餐盘、文创瓷品、工艺摆件琳琅满目，令人目不暇接。
磁州窑现代陶瓷艺术馆是当地陶瓷龙头企业裕行陶瓷有限责任公司建设的，公司副总经理侯亚森介绍，今年6月中旬，他们开通专属电商直播间，凭借过硬的产品品质与亲民的价格，直播间人气稳步攀升，粉丝持续积累，单日销售额稳步上涨。同时带来了不少新客源，其中有不少来自京津。
7月29日，博兴瓷业有限公司的主播正在直播间介绍公司的陶瓷砂锅。河北日报记者邢云摄
在另一家陶瓷企业博兴瓷业有限公司的产品展厅，各式陶瓷砂锅陈列有序。这家有着20多年历史的企业，此前销售主要依赖线下铺货，市场拓展乏力。去年9月以来，博兴瓷业组建主播队伍，在抖音、京东、淘宝、拼多多等多个平台开设直播间，分上午、下午、晚间错峰开播，单场直播时长约3小时，线上日均订单稳破万单。
博兴瓷业副总经理杜增强向记者介绍，目前公司线上销售占总销量的六成以上，且这一比例仍在攀升。为承接爆发式增长的线上订单，今年公司投入1000多万元，对生产线实施智能化改造，产品品质和附加值大幅提升。
为适配线上消费的快节奏，博兴瓷业将销售收入的12%固定划拨为研发经费，研发人员从用户评价等数据中反向推导产品痛点。如今，公司保持“每月上新”的节奏，塔锅、草帽锅、米线罐罐……今年已推出10多款新品，多个新品稳居品类热销榜前五。
“这款锅是我们去年打造的‘黑马’，至今每天稳定出货两千多单。”杜增强拿起一款法式锅说，与传统砂锅相比，这款锅在底部嵌入聚能环，导热更快；改良材料配方后，锅体抗热震性更强，使用寿命更长。在杜增强看来，线上不只是销售渠道，网友的每一次点击、每一次反馈，都在为下一款爆品埋下伏笔。
直播带来的，远不止销量的增长。依托邯郸“一品一播”电商赋能政策，当地陶瓷企业纷纷入局直播赛道，主播们不仅推介陶瓷产品，还同步讲解磁州窑千年烧制技艺，让非遗文化变得通俗生动。
“过去人们了解磁州窑，要专程跑到博物馆看展品。现在打开手机，主播一边展示器皿，一边讲解白地黑花的绘制技法、窑变釉色的成因奥秘，非遗文化一下就‘活’了。”峰峰矿区宣传部相关负责人说，直播让磁州窑从静态陈列走向动态讲述，千年技艺不再是挂在墙上的历史，而是看得见、摸得着、用得上的日常生活。
如今，峰峰矿区已培育起成熟的陶瓷直播产业生态，全区形成百余个直播账号、百余人的专业主播队伍。同时，积极争取快递企业优惠价格，精准制定阶梯补贴政策，整合零散电商打包发货。一系列措施之下，0.5至3公斤电商快件发货价保持全市最低水平。今年1至6月，全区快递业务量达743.26万件，同比增加117.17万件。（河北日报记者 邢云 刘剑英）
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