喜茶开创茶特调成新趋势 差异化打开行业新可能

立秋后的八月，云南普洱市思茅区倚象镇的茶叶也进入了秋茶的采摘期。按照传统茶消费的经验，秋茶并不是消费的主流，但新茶饮行业的发展带动了茶产业的深度调整，也让更多茶农实现了收入的提升。

同时发生的变化，也在新茶饮行业的上新中。相较于以往的果茶、奶茶，围绕茶汤本身的香气与口感来设计，以茶为风味主线的茶特调产品正成为消费者的心头好。这个由喜茶于2025年8月开创的品类，正成为2026年新茶饮行业最受关注的新方向。

但茶特调的背后不只是一套新配方，而是一整条从茶叶种植、定制研发到工艺创新的产业链升级探索。

茶特调成2026新趋势

林薇至今记得自己第一次喝到茶特调的场景。那是一个闷热的午后，同事递给她一杯“雪毫茉王芭乐”。“第一口下去，我先尝到的不是芭乐的甜，而是一股很清新的茉莉花香，然后才是水果的清爽。喝完之后嘴里还有回甘，清爽又层次丰富。”

喜茶茶特调系列部分产品。

消费者对于茶特调的感知，是迅速的。在社交平台，关于茶特调的讨论一直居高不下，有消费者称，第一次在新茶饮中品味到不同阶段的味道，更像是茶叶版的鸡尾酒，有着明显的前味中味后味。

而茶特调之所以是一个新品类，核心在于它的设计逻辑是反过来的：先定茶，再配其他。研发人员先选择一款茶底，感受它的香气特征、口感质地、回甘长度，再围绕这些特质去搭配水果、牛乳等辅料。

茶不再是那个必须有但不必被感知的基础元素，而是可以被认真感受和区分的部分：不同产地、不同做法的茶，不同的风味和搭配其他元素呈现的丰富层次，给消费者带来不同以往的茶饮体验。

此前，消费者对饮品的评价标准只有“甜不甜”“好不好喝”；但茶特调让更多人第一次注意到不同茶底之间的差异：花香奇兰有一种类似兰花的优雅香气，碎银子带着糯米的温润感，山青乌龙则混合着青草与兰花香。

茶特调的出现，对日常消费者而言，这意味着菜单上多了一类偏清爽，更有层次的选项；对行业而言，终于有了不同于果茶和奶茶的第三种答案，意味着茶还能怎么喝有了更多可能。

从市场反馈来看，这一判断得到了验证。目前，喜茶已在全球门店陆续上线超30款茶特调系列产品，雪毫茉王芭乐、奇兰苹果杏、杨桃三重甘等持续热销。

喜茶的动作，也引发了行业关注。截至2026年7月底，据不完全统计，一年时间内，喜茶、霸王茶姬、奈雪的茶、茶百道、乐乐茶、爷爷不泡茶、茶颜悦色等头部品牌均已布局茶特调产品，全行业累计推出茶特调产品超95款。伴随行业密集跟进，茶特调正在从单品牌的品类实验，演变为继果茶、轻乳茶之后的新一轮行业产品流行趋势。

从过往新茶饮行业的发展来看，初代的冲粉类产品升级后，行业来到真茶真奶真果汁的阶段，这让新茶饮行业规模快速扩大，新茶饮品牌凭借产品的升级快速扩张。行业也随即进入内卷阶段，羽衣甘蓝等健康食材的果蔬茶的出现，将行业拉回到以产品为中心的发展阶段。而茶特调，则将产品的中心再度回归到茶本身，也成为带动行业进阶的新品类。

一套围绕茶展开的系统能力

无论是有着全新表现的茶底，还是稳定的供应能力，茶特调能够成立的前提，是需要打造从上游种植到产品研发以及门店制作全链路的系统能力。

过去几十年里，中国茶行业形成了以名优茶和金融茶为主导的市场格局。而新茶饮的出现，为行业提供了一套完全不同的需求逻辑。据估算，新茶饮行业每年采购上游茶叶原料超过20万吨，约占国内年茶叶内销总量的10%，直接带动茶产业增值超100亿元。

新茶饮的规模化采购，为茶叶上游提供了巨大的稳定需求，这种需求传导到产区，反向推动茶农和茶厂从“凭经验制茶”转向“按标准生产”。有专家指出，新茶饮正在推动中国茶业从传统农产品加工走向现代时尚化工业品制造。

以喜茶为例，自2012年起，不仅将真茶引入行业，还定制研发出了金凤、绿妍、嫣红、四季春等首批应用于新茶饮产品的定制茶叶。十几年的发展历程中，喜茶陆续引入白芽奇兰、鸭屎香单丛等超60款传统名优茶，并在不断升级茶叶配方、自研全新茶底。

据了解，茶特调中的每一款茶，都不是简单选用，而是围绕一杯产品专门打磨出来的。也对茶这一原料提出了更高的要求：茶香要清晰到能被直接感知，口感要干净顺口，还要能跟水果、牛乳搭配融合。在此基础上，所有茶底都会经过反复试饮和对比，确认其在不同搭配下的稳定表现，才会进入最终产品应用。

在原料端，喜茶会深入不同产区进行筛选，不局限于传统常见茶类，而是根据风味特点挑选更有表现力的茶叶，再结合具体产品需求进行定向调整。在加工工艺上，也通过跨产区、跨品类工艺融合创新，改变茶叶原有风味结构，结合拼配技术自研定制茶底，进一步提升茶的层次与复杂度。

过去一年，喜茶已推出包括银针茉王、花香奇兰、碎银子、花香乌龙、青乌龙、瑞沁乌龙、金韵、樱花青乌龙、梅里香、栀子毛峰、岩瑞香等11款茶特调定制茶底。

以梅里香为例，用梅占和金牡丹两种红茶拼配，在传统红茶萎凋、揉捻、解块、发酵和干燥等工艺中，创新引入乌龙茶特有的摇青工艺，激活茶叶内部的芳香物质，让其清雅梅果香气更立体持久，茶汤口感也更醇厚、顺滑。

喜茶在云南普洱落地产业助农公益项目。

供应链的深度介入，也带动了传统茶种植行业的升级改造。喜茶通过在全国布局甄选茶园，以“定产定销”的方式对茶园的茶叶进行采购，也深入茶叶加工厂，以驻厂的方式指导和监督制茶过程，提升茶叶制作品质和效率。

去年11月起，喜茶携手中国乡村发展基金会在云南普洱以“11亩核心示范基地+100亩连片辐射区”建设为核心，通过标准化种植、机械化采摘及基础设施优化等，打造普洱茶产业升级样板，形成可复制的上游能力建设。

茶特调打开了行业新可能

茶特调的出现，对新茶饮行业而言不只是一次产品层面的更新，也是行业发展方向的变更。在当下新茶饮行业持续内卷的情况下，如何才能破局，喜茶给出的答案是：回到茶本身。这个答案正在从多个维度改变行业的运行逻辑。

当一个新品类被验证成功，行业的反应通常是迅速的。过去一年，多家茶饮品牌陆续跟进推出类似产品，“茶特调”正在成为继果茶、轻乳茶之后新茶饮的新一轮产品流行趋势。这说明茶特调已经不是喜茶一家的事，它正在成为一个被市场验证的品类，茶特调的吸引力在于，它让行业看到了一条不用卷水果、不用卷奶盖也能做出差异化的路。

回看新茶饮行业过去几年的产品迭代，一个清晰的脉络逐渐浮现：每一次头部品牌开创的新品类，最终都不止停留在消费端，而是改变上游某种原料的产业生态。2024年，喜茶率先推出“超级植物茶”系列。以羽衣甘蓝为核心原料的“羽衣纤体瓶”上线首月即卖出350万杯。

受此带动，羽衣甘蓝产品在新茶饮行业不断出现，而羽衣甘蓝国内消费占比从5%跃升至55%。曾经被戏称为“羊都不吃”的叶片，价格从每斤几元暴涨至20至30元。2024年10月，喜茶以“千目抹茶”为核心原料推出“三倍厚抹”系列，此后，千目抹茶从品牌的技术要求演变为市场共识，下游需求成功驱动了上游工艺升级。

喜茶纽约teabar内，消费者在品尝饮品。

当下，行业开始密集推出茶特调同款产品时，喜茶已经将这一品类推向了新的维度，以不同的萃茶工艺推出了工艺茶特调产品。今年6月，喜茶在纽约teabar首次在美国市场推出“茉王芭乐梨”等8款茶特调产品，开业首日就吸引本地消费者排队五个小时。这也意味着“茶特调”不再只是中国市场的产品概念，而开始进入全球市场的消费场景。

过去几年，行业竞争的焦点集中在门店端：谁开店更快、谁营销更响。但茶特调的热潮表明，产品竞争的上限，取决于供应链的深度。一款茶底从产区选择、工艺调整到最终定型，需要时间和积累。

有行业观察者指出，茶特调走红后，真正能持续推出有品质产品的品牌，仍然是那些在茶叶供应链上有长期布局的玩家。

当茶特调用一年时间完成从品类概念到行业趋势的变化时，它带来的或许不只是一个新方向，而是让新茶饮行业重新面对一个基本问题：当茶被放回主角位置，围绕茶来做文章这条路，究竟能走多远？目前还没有人能给出最终答案，但这个问题的提出本身，就已经打开了新的可能性。

文/王子扬

编辑 唐峥

校对 卢茜

本文图片 企业供图