八年全球领跑+白皮书重磅发布！芝华仕头等舱解锁存量时代家居升舱新逻辑

文/乐居财经 靳文雨

家居行业的竞争逻辑，早已悄然改写。告别粗放的新房增量时代，当下的家居消费不再是“刚需填空”，而是围绕舒适、健康、场景体验展开的全方位人居迭代。在整体家居市场增速放缓、传统家具增长遇冷的大环境下，功能沙发凭借适配存量翻新、全屋焕新、全龄居住的核心优势，成为改善型家居赛道最坚挺的增长极。

2026年8月15日，北京，芝华仕头等舱《全民升舱白皮书VI》发布会隆重举办。这场集结家居产业、健康管理、消费研究、权威数据机构专家的行业盛会，为这场行业变革交出了最具说服力的双重答卷：用连续8年功能沙发全球销量第一的硬核市场数据，印证消费者的真实选择；以全新发布的《全民升舱白皮书VI》，拆解中国家庭起居生活的迭代真相。

一份市场销量成绩单，一份用户需求调研报告，一实一研相互印证。在行业告别新房红利、全面转入存量竞争的当下，芝华仕头等舱这场发布会不止是一次品牌成果公示，更向地产精装、全屋整装、家装改造产业链传递清晰信号：改善型居家消费已经进入深水区，兼顾场景适配、全龄健康、功能美学的软体解决方案，正在成为上下游合作的刚需。

一、八年全球销量领跑：改善家居赛道，为何是功能沙发突围？

发布会现场，欧睿国际正式出具市场地位认证，确认芝华仕头等舱实现连续8年功能沙发全球销量第一，国内市场占有率突破40.5%。一组反差数据更具备产业参考价值：国内整体沙发市场销量小幅下行背景下，功能沙发品类逆势同比增长19.7%。亮眼数据背后，绝非短期营销驱动，而是精准踩中家居行业需求结构转型的长期红利。

地产增量放缓，存量房翻新、局部焕新、改善置换成为市场核心引擎。如今消费者选购家具早已跳出“有无”逻辑，旧房改造、精装房软装升级、全屋整装项目，普遍偏好空间利用率高、可灵活适配户型、能够兼顾长期居住舒适度的产品。传统标准化沙发难以适配多样化存量户型与多元家庭结构，具备调节功能、模块化组合、全龄友好属性的功能沙发，自然成为改善置换的优选品类。

市场份额持续领跑，本质是产品力、渠道能力与产业链服务能力形成合力。敏华控股国内营销中心总经理王兵在发布会现场提到，芝华仕头等舱能够实现连续 8 年全球销量第一，核心源于三大核心壁垒：三十余年深耕家居舒适赛道的品牌定力、全球化布局的智造实力，以及核心部件自研自产、专利技术加持形成的技术壁垒。所有产品创新与行业探索，最终都围绕用户真实起居需求，持续推动中国家庭居住品质的全方位升舱。

站在产业链视角观察，存量市场竞争早已不是单品比拼。家装企业、整装平台、房企精装板块，迫切需要能够适配不同户型、兼容多样装修风格、满足家庭长期居住需求的软体合作伙伴。连续8年全球销量第一的行业地位，印证芝华仕头等舱在居家改善赛道的龙头优势，也意味着品牌拥有足够规模沉淀，持续为上下游产业链提供稳定、可落地的软装解决方案。

二、白皮书深度揭秘：客厅场景重构，带动家居消费新需求

如果说销量数据是市场给出的结果，《全民升舱白皮书VI》则解释了需求变迁的底层原因。自系列白皮书启动调研以来，芝华仕头等舱持续追踪中国家庭居住习惯演变，本次第六版白皮书联合CBNData完成大范围用户调研，覆盖上万名不同职业、不同家庭结构消费者，提炼出智能化、健康化、适老化、娱乐化四大核心消费趋势，为地产、家装、整装产业的产品选型与空间设计提供重要参考。

白皮书清晰指出一个关键转变：传统客厅单纯作为待客空间的定位正在瓦解，逐渐进化为融合休憩、亲子互动、居家办公、长辈康养的复合型生活场域。单一功能家具很难覆盖一家人全天候使用需求，“一室多用、一套家具适配全龄人群”成为改善家庭的核心诉求。人居审美也迎来重塑，消费者不再将颜值与舒适对立，选购软装时同步考量外观风格、人体工学支撑、材质健康与功能实用性。

人民健康总经理赵娟在发布会上表示，近年来，大众健康需求持续增长，推动居家健康消费加速升级。国家先后出台健康消费、智能消费相关政策，带动行业朝着日常普惠化、决策科学化、场景智能化方向发展。居家空间是群众开展日常健康管理的重要场所，消费者选购家居产品，不只关注外观颜值，更加重视健康、舒适、智能一体的综合价值。《全民升舱白皮书VI》通过分析家庭起居痛点与行业发展趋势，为健康家居产业规范发展、提质升级提供了参考。面向未来，行业要持续以科技创新驱动赋能产品创新，满足群众健康生活的多样化需求。

论坛现场，来自健康领域、家居流通行业的嘉宾也形成共识：居家健康不再是营销概念，而是融入坐卧起居的日常需求。中国健康管理协会副会长兼秘书长周华提到，未来大健康产业与家居产业、消费产业、数字科技之间，会形成越来越紧密的连接。谁能把健康理念转化为用户可感知、可使用、可负担、可信赖的产品和服务，谁就能在新一轮消费升级中赢得更好的发展前景和更长远的价值。白皮书捕捉到的市场信号，打通了消费端需求与产业链供给之间的信息差，为上下游协同创新指明方向。

链接供需两端：头部品牌如何赋能整装、精装全产业链

当行业从规模扩张转向价值竞争，单一依靠零售或者单纯发力工程渠道，都难以穿越周期。本次发布会两大核心成果叠加，也勾勒出芝华仕头等舱清晰的发展路径：以持续领先的市场规模夯实产业基本盘，以长期用户调研预判需求变化，反向指导产品研发与场景方案打造，双向赋能C端消费者与B端合作伙伴。

如王兵所言，芝华仕头等舱持续六年发布《全民升舱白皮书》，核心初心并非简单迭代产品功能，而是希望打破高端舒适的圈层壁垒，让健康、舒适的头等舱居家体验走进更多普通家庭。消费者真正需要的，不是更多功能的简单叠加，而是一张真正理解人的沙发。而“理解人”，正是芝华仕头等舱持续深耕人居赛道、迭代产品体系的核心出发点。基于这份以人为本的研发理念，芝华仕头等舱品牌可以持续迭代适配整装套餐、精装楼盘、旧房局改的功能沙发产品体系，兼顾小户型空间优化、三代同堂全龄需求、现代家装美学风格等多元痛点。

行业圆桌交流中，多位产业嘉宾达成共识：未来家居产业链的优质合作，一定建立在对终端用户真实需求精准把握之上。很多装企、房企在软装选品时面临痛点——产品跟不上消费者快速迭代的居住诉求。头部品牌持续开展大规模用户调研、公开发布趋势白皮书，相当于为整个产业链提供需求参考标尺，降低上下游试错成本。

放眼更长周期，存量焕新、城市更新、居住改善的浪潮仍将持续释放空间。芝华仕头等舱连续8年功能沙发全球销量第一，证明功能沙发赛道拥有广阔成长潜力；《全民升舱白皮书VI》完整勾勒人居升级方向。两大成果相辅相成，不止标志着一家头部企业的发展里程碑，也为地产精装、全屋整装、家装改造赛道，提供了一份观察软体家居升级、布局改善消费市场的重要样本。

家居升舱，归根到底是人的生活品质升舱。当健康舒适从小众需求走向大众共识，兼具功能、美学、全龄适配能力的软体家居，有望持续收获市场红利，推动整个行业迈向高质量价值竞争新阶段。