Chrome和Edge向广告低头，火狐的机会来了

继谷歌Chrome之后，微软Edge也准备将逐渐淘汰基于Manifest V2标准的扩展程序，拥抱新的Manifest V3。这个消息一出，Edge的大量用户一片哗然，尽管Manifest V3的透明度、安全保护确实更强，但代价却是限制了广告拦截工具的能力，会让广告变得更容易触达用户。

迫于无奈，uBlock Origin等广告拦截扩展程序就只能推出适配Chrome、基于Manifest V3的轻量版。然而经过用户实测，由于缺少动态过滤、自定义规则以及部分高级拦截功能，轻量版uBlock Origin屏蔽广告的效果已经不复往昔。

就在Chrome、Edge对广告拦截工具不再友好时，火狐浏览器站了出来，宣布对uBlock Origin的支持不会消失。

按照火狐方面的说法，火狐浏览器虽然也在推动扩展程序迁移至Manifest V3，但会保留拦截和修改网络请求的功能，用户可以继续使用完整版uBlock Origin，并且其他需要使用拦截和修改网络请求的扩展程序，也可以继续使用该功能。

众所周知，uBlock Origin、Adblock Plus等广告拦截工具的运作机制是“众人拾柴火焰高”，相信不少朋友在使用广告拦截工具时会发现“标记广告”这个提示。事实上，广告拦截工具是基于过滤规则，判断浏览器试图下载的文件地址是否与用户曾经标记的广告地址匹配，如果匹配则会注入一段特定的CSS代码到网页来阻断下载。

为什么Manifest V3对广告拦截工具不友好？因为它将广告过滤的静态规则锁定在5万条，动态规则也只有3万条。作为对比，目前全球最大的开源广告屏蔽规则库EasyList，有接近10万条单一规则，再加上针对追踪、弹窗、区域差异、特殊需求的规则，其完整过滤库有超过15万条规则。

uBlock Origin的开发团队坦言，Manifest V3对拦截器而言不是“升级”，而是“剥夺了大部分防御能力”。与此同时，浏览器上的广告也正在变得更聪明。

uBlock Origin方面不久前曾宣布，后续将不再支持过滤Facebook网页版的广告内容，原因是Facebook工程团队反复采用对抗手段反广告屏蔽。比如，以往Facebook的广告模块会主动标记Sponsored（赞助）字段来表明身份，uBlock Origin只需识别到Sponsored即可屏蔽广告，但他们现在的做法是将Sponsored的每个字母拆分为一行一个，让uBlock Origin直接抓瞎。

那么问题就来了，从YouTube、Facebook这样的网站到Chrome、Edge浏览器，作为“过气明星”的浏览器广告为何会重新进入一众巨头的视线？

从上世纪90年代末直到本世纪初的十年间，广告在网页上可谓是无孔不入，Banner广告、弹窗广告、开屏广告、贴片广告更是可以直接让用户浏览的网页被广告填满。

而支持广告屏蔽工具，正是Chrome等现代浏览器得以取代微软Internet Explorer浏览器（下文简称为IE）的重要原因。在没有现代浏览器提供的扩展功能前，用户想要在IE上实现屏蔽广告有着不低的门槛，可是在Chrome上，用户只需要在扩展商店中找到广告屏蔽工具，再点击几下鼠标就行。

到了移动互联网时代，随着大数据的广泛应用、推荐算法逐渐成熟，数字广告效果反馈技术全面升级，诸如场景营销、精准投放等概念也得到了诸多广告主的认可。于是乎，广告主不再追求地毯式轰炸般的广告投放，而是选择让正确的人看到正确的广告，随着App开屏广告、信息流广告大行其道，网页广告就随之陷入低潮。

少了利益自然也就少了冲突，然而AI大模型技术改变了这个市场环境。这一轮AI热潮来源于谷歌、微软、Meta等巨头的高额Capex（资本支出），动辄数百亿美元的AI相关投资吞噬着这些大厂的现金流。就在数天前，一年能创造3000亿元人民币净利润的腾讯就在财报中宣布，录得负自由现金流138亿元。

由于AI的商业模式太重，水、电、算力等成本还不能通过网络效应摊薄，所以一众巨头对于AI的投入能否持续、能持续多久，以及是否可以迎来盈利拐点，暂时谁都不知道。偏偏巨头之间也已经互相捆绑，当竞争对手持续迭代模型、扩充算力时，除非认赔离场，自己就必须同步追加投入。

当巨头们陷入进退两难的AI军备竞赛时，比拼的便是耐力。在支出一直上涨的情况下，收入自然也要同步增长。为了搞钱，曾经看不上的蚊子腿也不能放过。尽管如今浏览器的地位已经不复往昔，可它依然是用户上网的重要入口，将能够自由拦截广告的能力从用户手中拿回来，网页广告的收入也就有了。

对于一直苦苦挣扎的火狐浏览器来说，Chrome、Edge的吃相越难看，它的机会也就越大。无广告这件事放在搜索引擎、短视频、社交软件上，其实很难抹平先发优势，因为领先者的内容、关系链会让用户甘愿忍受广告。然而对于浏览器这种工具来说，有没有广告对于使用体验的影响则是天壤之别，毕竟每一款浏览器都能访问YouTube、Facebook。

当Chrome和Edge上的广告变得无孔不入时，可以提供纯净上网体验的火狐浏览器恐怕就会焕发第二春。

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