北京
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来源：老田谈文商旅
已经没有悬念了。
据《灯塔专业版》，截止到8月15日晚19点30分许，电影《牛来》含预售票房已经突破100万。
这部制片组总共2个人的电影已经注定成为中国电影有史以来投资回报率最高的电影，没有之一。
此前，中国影史投资回报率最高的电影是李连杰的成名作《少林寺》。以120万元的制作费用，获得1.1亿左右的票房，投资回报率差不多100倍。即便根据网传不太靠谱的最高数字1.61亿元，也就是133倍。
《牛来》呢？估计没花什么钱。
这片子60后老阿姨和儿子两个人100%自己手搓出来的，主题曲都是阿姨自己唱的。字幕是自动生成的。宣发又是没有的。主打能不花钱就不花钱，全自给自足。
可能就是拿龙标是不是得花一点钱？满打满算一万块吧。甚至有博主说1000多块的。
按现在的热度，《牛来》应该还能火上一两个礼拜，我预测票房差不多能到500万以上，按现在人们抽象的程度，甚至千万以上也不是不可能。
所以，《牛来》就是中国影史没有悬念的投资回报率第一。但应该不太可能问鼎世界影史，但可能会进入前三名。毕竟世界影史回报率最高的两部片子分别达到了12900倍和4150倍，有点过于惊人了。
制作极致粗糙、剧情相当错乱的《牛来》为什么会突然火起来，成为拳打龙餐馆，脚踢奥德赛的存在？
某位网友总结的“烂片不想看，但烂到极致就想看了”似乎是一种被公认的好解释。但其实不然，并没有把握到真正的精髓。
大概这样说会精确一点：《牛来》的诞生是偶然的。全中国大概不会再找到第二对母子想着自己手搓一部电影，并且还执着于在院线上映。但当《牛来》成功拿到龙标，进入院线并且有排片的时候，它的走红就是必然的了。
为什么呢？很简单。《牛来》具备必然爆火的要素，而眼下社会的集体情绪和发达的短视频社交媒体又将这种要素指数级的放大，因此成就了奇迹。并且这个奇迹才刚刚开始，后来说不定还有好戏。毕竟，“母子为圆梦5年执着手搓院线大电影”真的是肉眼可见能开发的好故事。
《牛来》必火的要素是什么？就是普通人做的一部放在电脑里都不太好意思给朋友看的动画片居然拿到了龙标，开始在院线正式上映了。
这相当于什么？举个例子你就明白了。大概有点像前两年的“姜萍事件”。一个学服装设计专业的中专在读女生，居然碾压许多北大清华的数学天才，入围了难度极高的全球数学大赛的决赛。
这样的新闻不可能不爆火。
大家平时听电影审查的故事有点太多了，心里默认神圣的龙标是极其难拿的。龙标出品，必属精品。《牛来》则一下把这个认知彻底打破，把在天上飘的龙标一把薅到泥土里来了。这件事情的戏剧性就此彻底拉满。这比“姜萍事件”更劲爆，因为那件事被证伪了，《牛来》人家可是真家伙。这是其一。
其二，《牛来》踩中了大家的集体情绪。还记得前不久的“走个面儿”事件吧？韩大善人现在已经成为短视频平台一大堆博主的流量密码了，被喷的已经不敢出来了。
现在的人最喜欢干的事情就是“反权威”。《牛来》自带反权威的特征。跟一切正常电影都是反之来的，现在的人那么抽象，又怎么会少得了拥趸呢？
这些粉丝不自知的事情是，他们只是借助《牛来》来表达他们自己。而《牛来》的种种，也最适合当做他们表达的介质，暂时没有之一。《牛来》就是一个1小时30分钟超级巨大的梗。
最后，《牛来》拥有巨量的“社交货币”。它是非常好的谈资，既稀缺又有门槛（毕竟有勇气花23块钱去看的人还是少数），比看另外大热的片子更能突出特立独行的个性，因此很快流行，毕竟中国那么大，有个1%爱胡闹的人群也足以把《牛来》的票房顶到很高。
发现了没有。我从头到尾没有说过《牛来》的剧情。因为它拍成什么样并不重要，重要的它跟别人都太不一样了。无聊的小伙伴们去电影院看看吧。（全文完）
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