第五届金陵七夕文化活动启幕，文商旅联动激活消费动能 “来斯南京・遇见爱” 满城浪漫启金陵

8月14日，金陵STYLE浪漫中心主题市集前围满了年轻人。19时整，一曲创意民乐四重奏骤然响起，正式拉开了“来斯南京·遇见爱”第五届金陵七夕文化活动的帷幕。

这场七夕文化盛宴由南京市委宣传部指导，市文旅局、市商务局、南京文旅集团等单位联合主办，江苏宝庆珠宝股份有限公司大力支持。从8月14日持续至8月底，活动以“遇见爱”为核心线索，串联起全城地标、文旅景区、商业街区与生活场景，通过一场发布会、四大主题玩法，打造覆盖全域的浪漫氛围，同时整合数余项消费优惠，以节兴商激活市场活力，让传统节日成为彰显南京“博爱之都”气质、拉动城市消费的重要载体。

城市场景串联浪漫脉络 全域活动绘就七夕图景

发布会现场，七夕主题宣传片将藏在城市场景里的“遇见”故事娓娓道来。主题发布环节，市文旅局现场推介南京七夕十大浪漫场景，涵盖金陵STYLE浪漫约会、长江传奇江景告白、南京眼鱼嘴落日等多元场景，将古都文脉底蕴与中式浪漫意境深度融合，推动南京七夕升级为全城可感、全域可游的浪漫城市体验。随后上演的主题婚纱走秀更是以西式主纱与云锦新中式婚服双主线推进，云锦纹样在灯光下流转着东方雅致，引得台下观众频频举起手机记录。

最具仪式感的当属点亮心动环节。当金婚夫妻代表、七夕当日领证的新人代表与青年情侣代表携手登台，共同触发启动装置的瞬间，金陵STYLE的浪漫灯光沿建筑轮廓次第亮起。与此同时，七桥瓮摩天轮、大报恩寺琉璃塔、新街口新百、南京国际青年会议中心、弘阳广场、江北虹悦城等全城多个地标同步亮起“心跳律动”主题灯光，明暗交替的光影如同城市的脉搏，在夜色中传递着“怦然心动”的信号。

“能在领证当天参加这样的活动，这份专属仪式感让我们真切地感受到南京的浪漫！”当天刚刚领到结婚证的陈女士与丈夫脸上满是笑意，“之前就听说南京是‘博爱之都’，今天亲身感受到了，接下来我们打算沿着乐游地图去打卡，把七夕的仪式感拉满。”

据了解，本次活动打破单点办节模式，推出四大主题玩法，包括城市地标点亮行动、全城乐游行动、全城告白行动、“遇见爱”乐享计划，其中“城市地标点亮行动”于8月14日至19日举办，在多个地标打造统一视觉记忆点；“全城乐游行动”发布《来斯南京 Get Onboard》电子乐游地图，推出多个标杆活动与特色点位活动，涵盖市集、演艺、夜游、运动、萌宠等多元形态。

“南京自带浪漫基因，古有长干里青梅竹马的初见、桃叶渡迎送爱人的典故，今有遍布全城的约会地标，本届活动就是要把这些散落的浪漫点位串珠成链，让市民走出家门，在城市各个角落都能偶遇惊喜。”活动有关负责人介绍，除了发布环节，多项配套活动也现场同步开启。市公交集团联名打造的“甜蜜巴士”限时开行，8月14日16:18自金陵STYLE浪漫中心首发，8月15日、16日、19日17:20再度发车，沿途串联城市浪漫坐标，将“岁岁平安”“福禄绵长”的美好寓意融入行程。

文旅商融撬动消费增量 节日经济激活城市活力

依托七夕情感消费节点，市商务局、市文旅局牵头推出“遇见爱”乐享计划，整合全市景区、演艺、餐饮、零售、婚恋等全品类资源，构建全链条消费供给。同时活动期，支付宝在南京2000多台智能支付终端悄然点亮七夕专属活动，市民游客使用“碰一下”支付，即可享立减优惠，切实撬动节日消费增长。

翻开乐享清单，外秦淮河游船双人日游船票低至17.7元，大报恩寺遗址景区七夕单人票77元、《红旗插上总统府》演艺双人票77元、777元的钟山客房浪漫之夜套餐等含有“7”的浪漫寓意套餐。七夕优惠涵盖了景区游园、游船演艺、餐饮住宿的多样文旅体验消费，不同价位、不同场景的产品满足多元出行需求，让市民以亲民价格解锁七夕专属文旅体验。

商业零售领域形成全域联动格局，老牌商旅地标、新潮商圈、特色小店齐发力，多层次拉动节日消费。中央商场、南京商厦、金陵饭店等老牌百货商厦延续亲民促销优势，8月12号到19号，金陵饭店推出“星河长明，此夜金陵”高空告白活动，稳住传统商圈的消费基本盘；华采天地、景枫中心、金陵中环等新潮商业体主打场景化消费，将购物与沉浸式体验深度绑定，精准吸引年轻客群打卡消费。与此同时，多个街区的特色小店、文创商户、社区餐饮也纷纷加入乐享计划，推出七夕限定单品、情侣专属套餐，串联起烟火气十足的末梢消费场景，让节日优惠渗透到市民日常消费的方方面面。

“往年七夕都是商家各自做活动，今年有了统一的乐享计划，选择更多，优惠也更实在。”在玄武区上班的毛亚玲正在宝庆银楼和男友挑选七夕礼物。本次七夕活动，南京老牌珠宝品牌宝庆银楼提供了大力支持，也一直致力于打造南京人的浪漫记忆，对于今年七夕，推出了特别活动。毛亚玲提前做了七夕攻略，打算先逛宝庆银楼买首饰，再去坐游船看夜景，“一天的行程安排得满满当当，算下来能省不少钱。”

七夕是带动情感消费的重要节点。今年的乐享计划将原本分散的文旅、零售、餐饮、酒店资源整合打包，既借助统一城市 IP 提升了整体传播声量，也通过场景串联形成“引流—体验—消费”的完整闭环，推动节日经济从单纯的“流量拉动”向“质量提升”升级。

文化IP赋能城市品牌 博爱之都彰显人文温度

值得一提的是，本次活动跳出单一节日庆典的定位，成为南京传递城市温度、打造“博爱之都”品牌的重要载体。

在南京，“遇见爱”从来不是单一的爱情叙事。活动设置“全城告白行动”，鼓励市民大胆表达爱意——可以是对爱人的告白，对亲友的感谢，对喜欢商户的肯定，也可以是对南京这座城市的真心话。七桥瓮公园面向全社会征集告白情诗，筛选出的77条作品将在摩天轮大屏滚动播出；金陵STYLE“见字如面”情书计划，支持手写情书现场展示与匿名互换，让慢节奏的文字传递快时代里的真挚情感。

活动主办方相关负责人介绍，七夕的核心是情感联结，南京作为“博爱之都”，“爱”包含爱情、亲情、友情，更包含市民对城市的归属感。从启动仪式上金婚夫妇与新婚夫妇同台，到青年交友、亲子市集等多元活动设置，活动覆盖全年龄层群体，让不同人群都能找到属于自己的参与感。

这是南京连续第五年深耕七夕文化活动，完成传统节日的当代转译。传统意象中，七夕多局限于爱情传说，而南京通过城市场景植入、多元情感拓展，让七夕从一个民俗节日，升级为承载城市情感认同的公共文化载体，让市民在参与活动的过程中自然生发出城市认同感与归属感，这正是城市文化 IP 的长效价值。

“结婚五十年，第一次参加这么有规模的七夕活动，看着满城热闹的氛围，觉得生活在南京很幸福。”金婚代表张爷爷笑着说。

从千年秦淮的爱情典故到当代都市的浪漫日常，南京正以传统节日为纽带，将文化底蕴转化为可感知的城市体验。本届七夕活动以文化为魂、消费为翼，推动文商旅融合发展，既是一场全民参与的节日盛宴，也是南京彰显城市软实力、擦亮“博爱之都”名片的生动实践。（中国日报江苏记者站）