浙江
究竟是业绩回暖的开始，还是昙花一现？
作者| 文 静
责编 | Lucky
来源| 聚美丽
日前(8月13日)，美妆TP商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(下文简称：丽人丽妆；股票代码：605136.SH)发布了2026半年度报告，财报显示，其营业收入实现近5年同期首次增长，且归属于上市公司股东的净利润较上年同期扭亏为盈。
△截图自丽人丽妆财报
2026年上半年，丽人丽妆营业收入为8.94亿元，较上年同比增长7.61%；归属于上市公司股东的净利润为2252.29万元，而上年同期为-3275.97万元[1]，成功扭转亏损局面。
针对本报告期业绩回暖，丽人丽妆在财报中解释称：“公司自2024年起布局海外品牌总代理业务、搭建全域分销渠道体系；报告期内该新兴业务规模持续快速增长。同时，公司优化自有品牌营销投放策略、提升费用使用效率，合理管控各项营销投入规模，多方面因素共同推动本期经营利润实现改善。”
概言之，海外品牌总代理业务规模的持续扩张，叠加对自有品牌等精细化运营带来的降本增效，是丽人丽妆上半年业绩修复的两大关键因素。
针对自有品牌孵化，丽人丽妆在财报中直言：“公司对自有品牌的孵化处于不断持续调整更新中，对于有发展前景的品牌，公司持续加大投入力度，对于不符合消费者需求的品牌，公司果断收缩规模减少损失。”
报告期内，丽人丽妆将公司自有品牌发展重心落在“蓓养乐”及“玉容初”两大品牌上。
其透露，女性年轻状态管理品牌蓓养乐侧重焕亮美肤、眼部养护、提升精力等细分赛道；玉容初则定位“情绪型敏感肌护肤品牌”，以藏红花为核心成分，推出覆盖精华油、面霜、水乳、面膜、喷雾等多品类矩阵的产品。
△图源：丽人丽妆财报(图左：蓓养乐，图右：玉容初)
财报并未披露其自有品牌相关营收数据，但丽人丽妆在“可能面对的风险”板块指出：“公司自有品牌近几年营业收入增加较快，但是整体规模仍然较小。且由于前期公司相关营销投入较大，自有品牌相关业务目前仍然处于持续投入阶段。若后续自有品牌未能实现良好盈利或出现不良舆情，均可能对公司整体经营产生不利影响。”
除孵化自有品牌外，丽人丽妆还强调其通过传统电商零售业务、新兴总代业务提质增效。2026年上半年，丽人丽妆总代业务整体相比去年同期增长超200%。
其中，韩国美妆品牌温丽慈便是丽人丽妆总代业务体系中的重要品牌之一。丽人丽妆指出，凭借“水光妆前乳”的差异化定位打造人气大单品，温丽慈品牌短短1年时间销售额超1.6亿元，同时进驻调色师、KKV等美妆集合店，进行线下业务布局。
△截图自丽人丽妆汇
目前，丽人丽妆已陆续与英国及欧洲护肤品牌7thHeaven、西班牙护肤品牌ENDOCARE安多可、意大利身体护理品牌GEOMAR吉儿玛等多个欧洲品牌签署总代协议，以总代合作形式丰富品牌矩阵。
研发层面，报告期内丽人丽妆研发费用从上年同期的1184.96万元大跌61.98%至450.48万元。丽人丽妆对此解释称：“因相关人员职工薪酬费用减少所致。”
△截图自丽人丽妆财报
此前，丽人丽妆实控人天价离婚案、千万股权遭司法拍卖等事件将该公司推上了舆论的风口浪尖，本次财报数据虽显示其经营情况改善，但其存在的一系列历史遗留问题，仍是其后续发展不可回避的考验。
本次丽人丽妆扭亏为盈，或许只是这家美妆TP商漫长修复路的开始。
信息来源：
[1]信息源自丽人丽妆2026上半年报告
视觉设计：筱情
微信排版：文静
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