半岛观察 | 金沙滩变“金”沙滩，青岛国际啤酒节流量变现促进消费内生动力

每个夏日的傍晚，金沙滩啤酒城都像是从炎热中“苏醒”过来一般，切换到嗨啤模式。

走过36年，青岛国际啤酒节以啤酒为媒，以节日为约，与世界干杯。这场一年一度的啤酒狂欢夜让金沙滩真正成为青岛夏日的流量密码。

依托青岛国际啤酒节的IP效应，金沙滩真正成为生“金”之地。将节庆流量变现为促进消费内生动力，青岛国际啤酒节给出了一张优秀答卷。

在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城，夜幕降临，灯光璀璨，现场人潮涌动，市民游客在此举杯畅饮，共赴一场夏日里的国际盛会。（拍摄者 李金辉）

啤酒节的“金”招牌

青岛国际啤酒节总能踩在时代的节拍上。

36年前，在经济春水初生的年代，青岛以一瓶啤酒开启了一场激情与浪漫交织的夏日狂想。数十万人在夏天齐聚一堂只为干杯的畅快，也成就了青岛这张国际级的城市IP。

2015年，青岛西海岸新区获批国家级新区的第二年，金沙滩啤酒城正式启用，啤酒节有了延展新空间，能级也再上新台阶。“青岛与世界干杯”的巨型雕塑早已成为人们心目中青岛国际啤酒节的标志象征。

36年，青岛国际啤酒节早已从青岛的节日成为全世界的节日。

7月29日，青岛机场单日旅客吞吐量达10.4万人次，刷新开航以来历史纪录。外国游客也不断增加，到7月22日，今年青岛机场出入境旅客吞吐量突破200万人次，较2025年提前23天，出入境旅客量在全国机场中位居第10位。

全国乃至全世界的游客正用脚投票，在炎炎夏日奔赴青岛而来，青岛国际啤酒节无疑是其中最大的吸引力之一。

为期30天的啤酒节，今年在金沙滩啤酒城继续上演。延续“青岛与世界干杯”核心主题，七大功能分区，七大活动板块，全力打造规模最大、业态最全、体验感最强的世界级啤酒盛会。

啤酒节的顶级IP吸引力将金沙滩啤酒城变成了城市流量的超级入口。来自全球的游客在此交汇，不同文化在酒香中碰撞融合，激发出无限的城市消费潜能。

这一个月来，青岛国际啤酒节金沙滩啤酒城内，欢快碰杯无时无处不在上演。数座啤酒大篷、30余座啤酒木屋、精酿啤酒花园、美食市集等300余家商户，荟萃全球2300余款啤酒，汇聚各地特色美食。

青岛啤酒大篷每年都是啤酒节的“扛把子”，今年自不例外。青啤今年在金沙滩啤酒城打造了“两篷一花园”参节矩阵。其中1903大篷坚守百年品质基底，升级沉浸式品牌狂欢体验；另外，全新推出的啤酒大排档烟火气息十足，为市民带来松弛欢聚新场景；时光海岸精酿啤酒花园集吃住娱于一体，提供高端品质体验。

“这是我这辈子都没感受过的震撼，太嗨了！”来自安徽的游客黄先生情不自禁地说。而让他情不自禁感叹的，正是青岛啤酒大篷万人举杯、齐声高唱的场景。

这里不仅氛围到位，啤酒的体验也是全方位的。青岛啤酒的全品类啤酒在这里敞开供应，还升级了背包打酒等诸多新颖玩法，为金沙滩的夏夜添彩。

在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城大篷内，市民游客举杯庆祝，共享这场麦香四溢的夏日狂欢。（拍摄者 刘元波）

啤酒节的IP影响力，还体现在首发首秀首展的强力吸引。

本届啤酒节，青岛西海岸新区供销合作社打造的“供销小栈”3.0版本焕新亮相，立足本土农产品特色，全新升级一体化消费场景，为广大游客解锁沉浸式夏日节庆新体验。

小栈此次全新升级业态体系，补齐休闲小吃空白，贴合啤酒节场景，构建茶饮、冰品、甜品、小食、鲜啤一体化消费场景，打造了众多平价优质特色鲜明的专属IP。“发掘西海岸本土农产特色，推出不少特色产品，像海青万里嫣红、海青知春山、宝山蓝莓奶昔、海青龙井冰激凌等特色饮品，都是用本地优质农产品打造，口感清爽独特，非常受广大游客欢迎。”供销小栈店长李源表示。

啤酒节不仅仅是夏日消遣之地，它早已成为一个展示的窗口，一个拉动消费内生动力的强引擎。

IP赋能，全城联动盛大狂欢

啤酒节，不止啤酒。

除了畅饮之外，在金沙滩啤酒城市民游客的体验是全方位的。

在这里，中心舞台演出、酒王争霸赛、啤酒女神选拔赛、艺术巡游、时尚体育赛事、主题之夜等2000余场文体活动接续不断。主题彩灯、裸眼3D、灯光秀、高空焰火秀、机器人主题秀等轮番呈现，打造沉浸式视觉盛宴。

尤其是今年，让人惊喜不已的是，刘老根大舞台这一国民级IP与啤酒节强强联合，在金沙滩啤酒城同步开展歌舞剧、电音节等多品类文艺展演，打造出升级的视听盛宴。赵家班王牌艺人宋晓峰、文松、王小利、刘小光轮番压轴登台，当黑土地民俗喜剧遇上金沙滩海风与啤酒醇香，形成独一无二的节庆演艺体验。刘老根大舞台首次入驻，实现了演艺与啤酒双向赋能。

跟以往追求节庆流量不同，日臻成熟的啤酒节将其带来的巨大人流与关注度，转化为资源汇聚的强劲动力，让金沙滩成为青岛连接世界、展示形象的重要名片，持续赋能城市国际化进程，让“啤酒之城”的魅力在全球范围内熠熠生辉。

今年，凤凰之声大剧院迎来顺利运营八周年，又恰逢第36届青岛国际啤酒节盛大启幕，可谓双喜临门。“凤凰·FUN肆嗨8”八周年主题狂欢季也于啤酒节期间拉开大幕，联动剧场、沙滩、广场三大空间，推出20多项实景活动，打造全天候山海文艺狂欢。

来自上海的游客“小鱼”，已经多次抢票观看了国风仙侠舞剧《翎衣》。这出现象级的舞剧登陆凤凰之声大剧院，成为啤酒节期间一道靓丽风景，吸引了全国各地的观众抢票前来。“在这里看演出感受非常棒，也希望以后能来青岛看到更多这种级别的演出。”“小鱼”激动地说。

作为斩获超高口碑、巡演场场热销的国风标杆剧目，《翎衣》此次落地青岛西海岸新区城市文化地标，以极致仙侠美学对话山海之城，为岛城夏日注入浓郁的国风艺术活力。

的确，凤凰之声大剧院在金沙滩上黄海之畔，犹如展翅欲飞的凤凰一般夺目，也为《翎衣》等作品的展现打造了得天独厚的场景，让观众在海天之间更有沉浸之感。

依托八周年庆典叠加啤酒节双重流量势能，“凤凰·FUN肆嗨8”八周年主题狂欢季从吃、喝、玩、乐四大维度全面更新场景，打造亮点十足的全天候演艺消费新地标。无论是“好想来”零食乐园青岛首家景区门店落地，还是赛博朋克风啤酒加油站十余款本地精酿全线供应，亦或是全新亮相的Sunshine Bar&Café阳光酒吧，都让夏日的金沙滩沉浸在畅快的氛围之中，也为本地消费挖潜提供更多的可能。

不仅演绎，啤酒节还成为高科技的展示平台，为人类生活打开更多新奇方式，也创造出更多消费新场景。

作为本届啤酒节特色科技示范餐饮场馆，在金沙滩啤酒城的青岛啤酒大篷里，主办方配套了智能自助打酒+机器人炒菜一体化无人餐饮体系，批量投放商用智能炒菜设备。设备标准化烹制辣炒蛤蜊、胶东凉拌时蔬等本地家常菜，后厨全程可视化、出品标准化；既严格恪守食品安全标准，大幅提升出餐效率、简化点餐流程，也打造独一份科技餐饮特色，保障客流高峰平稳运营。

不仅如此，金沙滩啤酒城内机器人已实现全场景覆盖，从买酒消费到园区安保，从演艺打卡到亲子游乐，可以说金沙滩啤酒城业已成为人们触手可及的未来生活“样板间”。

释放乘数效应，全域全民过节

从节庆流量到消费拉动，走过36年的啤酒节从来不只是追求烟花绽放的刹那华彩，而是实打实的人间烟火。尤其是今年，啤酒节愈发追求消费驱动力的拉升，节庆流量也更加有效地转化为居民、游客的主动消费，并从金沙滩啤酒城向产业链上下游，向更广阔的时空延伸。

啤酒节期间，“夜享西海岸 醉美张家楼”张家楼第二届啤酒文化大集在青岛西海岸新区张家楼街道新集贸市场开启，为市民游客奉上一场集精酿品鉴、潮流演艺、特色市集、亲子游乐于一体的乡村夏夜盛宴。

作为画美达尼乡村振兴片区践行“三化联营、共赢共富”运营模式的重要实践，本届啤酒文化大集充分体现了“一体化整合、市场化运营、多元化拓展”的联动效应。活动现场特设画美达尼品牌馆，片区多家企业携特色农品、非遗文创集中展销，实现“逛集即逛片区”，有效带动农文旅一体化串联。

通过“啤酒+文旅+农业”的融合模式，张家楼希望以此为契机让市民游客在畅饮中感受乡村活力，也让本地特色农品借助节会走向更广阔的市场。

不仅张家楼，这是一场“八仙过海各显其能”的狂欢。西海岸还打破金沙滩啤酒城园区边界，实现全域全民过节。联动濠洼步行街、嘉年华滨海休闲街区等商圈景区同步开启啤酒节主题活动，泊里、海青等镇街同步打造特色啤酒嘉年华活动；串联金沙滩啤酒城、琅琊台、大小珠山等核心文旅资源，推出啤酒节专属精品旅游线路，游客持啤酒城消费凭证即可享受合作景区门票优惠。

正是如此，西海岸立足节庆平台优势，深化对外开放与全域联动，以流量赋能经贸合作、文旅融合、惠民消费，最大程度释放城市发展活力。

啤酒节的影响力在不断延伸。新区还依托啤酒节举办国际啤酒节联盟合作机制2026青岛会议、万名韩国游客畅游啤酒节等多场国际交流活动。亚洲规模最大的精酿赛事——“金花奖”精酿大赛今年也如约而至，海内外430个品牌、2342款酒品同台角逐，行业覆盖面、国际化程度显著提升。

此外，西海岸线上联动抖音、支付宝搭建官方线上会场和啤酒节商城，发放惠民消费券，提升“娱乐+购物”一站式体验。线下统筹全区26家大型商超开展联合促销、惠民购物、名品展销、以旧换新等惠民活动。创新打造“啤酒+影视、啤酒+体育、啤酒+音乐”跨界消费模式，联动东方影都、中超赛事、各类专场演出，延伸节庆消费链条。

盛夏风正好，山海醉酒香。今年是啤酒节落地青岛西海岸新区第十二年，经过迭代升级，青岛国际啤酒节金沙滩啤酒城的节庆规模持续扩容、业态品质全面焕新。通过商旅文体健融合消费新场景的打造，金沙滩也成为真正的“金”沙滩。四海宾朋相约，举杯畅饮满杯，金沙滩啤酒城将节庆效应不断淬炼成消费提振的新动能，新区的蓬勃生机和独特魅力愈发展现，闪耀黄海之滨！

（半岛全媒体首席记者 李晓哲）

来源：大众新闻·半岛新闻