花式撒糖！东阳的浪漫经济火热出圈

从一束鲜花到一顿晚餐，从一件金饰到一份手作……七夕甜蜜经济既承载着人们对美好情感的追求，也折射出消费市场的多元活力。传统节日在与现代消费的融合中，不断衍生出新的消费场景与表达形式，既保留了文化底蕴，又契合了当代人的生活节奏。

随着七夕临近，这份属于东城的浪漫还将持续发酵，为消费市场增添更多温情与动力。

花香伴美食

鲜花赠爱侣，是七夕不变的浪漫仪式。8月14日，位于城区十字街的福福花艺店内弥漫着清甜的花香，店主胡懿莎在工作台前专心打理花材，各色玫瑰、小雏菊与尤加利叶错落铺陈，一旁摆放着几款初具雏形的花束。

“最近有不少客人来咨询七夕花束。我们准备了八九个款式供选择，同时接受盲盒花束定制。”胡懿莎一边修剪花枝一边介绍，所谓盲盒花束，就是根据顾客心仪的色系、风格和预算，由花艺师自由搭配花材制作的花束，因其充满未知的惊喜，深受年轻顾客喜爱。

花材选择上，玫瑰依然是七夕当仁不让的主角，有“仙子之吻”“高原红”“弗洛伊德”等主流玫瑰品种。“今年比较流行颜色清淡的花材，像‘仙子之吻’‘草莓杏仁饼’这类低饱和度的花卖得很好。”胡懿莎说。不过，经典永不过时，“高原红”这类正红色玫瑰在节日期间仍是不少人的首选。包装设计上，波点元素、麻丝材质的点缀颇受青睐。

价格方面，店里的七夕花束从两百多元至七八百元不等，其中400元左右的款式预订量最大，也有部分顾客选择千元价位的高端定制款。“我们价格固定，节日当天不会涨价，老顾客也习惯提前锁定款式。”胡懿莎提醒，随着节日临近，可选款式会变少，到节日前一晚，大部分热门款式将售罄。

在预订时间上，男女顾客呈现出明显差异。“男生订花的时间会晚一些，节前两三天是预订高峰，节日当天临时加单的也不在少数。”胡懿莎坦言，店内人手有限，预订单已占到总单量的95%以上。由于所有花束均为纯手工制作，单束耗时半小时至一小时，复杂款式耗时更久，过于紧迫的订单往往无法承接。“今年七夕当天订单量预计在40至50束之间，相较平日有明显增长。”

为应对节日高峰，门店已做好周全筹备。“包装纸、卡纸等耗材，我们已提前适量备货，但是花材要等到节日前几天集中采购，尽管花价会上涨，但能保证新鲜度和品质。”胡懿莎说。

提前“备战”的还有烘焙店。8月13日，城区叁也面包铺店长黄欣刚在微信朋友圈发布七夕蛋糕预订通知，就收到了顾客订单。“往年一般提前10天开启预订，预订高峰集中在节前两天，今年的筹备节奏基本一致。”黄欣说，门店推出了两款四寸七夕限定蛋糕，分别为巴斯克与戚风，预订价在69元至89元之间。“有的顾客会带着图样来下单，我们会尽量满足。”

根据往年经验，七夕当天，该店要出品五六十个蛋糕，全员从早上一直忙碌到晚上。不少顾客到店取蛋糕时，还会顺手选购面包等其他产品，带动门店整体销量同步提升。

如果说鲜花与蛋糕是浪漫的点缀，一顿氛围感满满的晚餐便是七夕的重头戏。随着节日临近，我市多家餐厅推出七夕限定套餐，吸引情侣到店消费。

位于横店镇荆浦南区的肆野浮生餐厅推出了599元的七夕限定双人套餐，内容涵盖牛排、主食、披萨、沙拉与特调饮品，同时附赠价值300元的盲盒花束与200元的桌花布置服务，“一站式”满足情侣用餐与氛围感需求。

店主金先生介绍，该套餐于8月11日正式上线，仅限七夕当天使用。今年七夕恰逢工作日，预订集中在晚餐时段，当晚仅限量发售4份套餐，截至8月13日下午已订出2份。“按照往年规律，节前一天是预订高峰，一天能接二十几个咨询电话。”金先生说。

作为一家“餐饮+鲜花”的复合业态门店，肆野浮生今年七夕推出9款节日限定产品，其中花束类产品咨询量最高。为保障节日供应，门店已提前完成花束打样，花材将按需分批采购；餐厅菜品则计划在七夕前一天集中采买，确保食材品质。“以往七夕当天会有临时到店买花的顾客，但我们以预订为主，当天基本售罄，只能现场制作少量简单款式。”金先生说，往年餐厅从晚餐时段起持续忙碌，傍晚6点左右的用餐高峰期预计会有10桌顾客排队等候。不过他也坦言，从今年的市场反馈来看，节日消费的启动节奏较往年有所延后，消费者决策更趋理性，不再像以往早早预订。

好物传心意

黄金兼具浪漫寓意与保值属性，始终是节日礼赠的热门选择。近日，城区南街商圈多家黄金珠宝门店都张贴起七夕促销海报，以克减、满减为主要优惠形式，吸引不少消费者进店选购。

老庙黄金（南街店）内，工作人员忙着布置节日装饰。店长金女士介绍，门店七夕活动于14日正式启动，持续至23日。目前，提前到店咨询的顾客不在少数，既有结伴的女性好友，也有夫妻和情侣。

正在柜台前挑选手链的黄女士和丈夫每年七夕都会互赠礼物，今年打算选一款精致的黄金手链。“生活需要仪式感，黄金相对来说更保值实用，平时也能戴，性价比很高。”黄女士说。

店长金女士观察发现，今年七夕礼赠呈现出不少新特点：女生送男生的比例明显上升，手编款、可调节手链类产品尤为走俏。“这类产品的设计对尺寸要求不高，适用人群更广，送礼不容易出错。”她补充道，除了情侣互赠外，还有不少消费者选购黄金饰品送闺蜜，七夕的赠礼场景正在不断拓宽。

位于城区吴宁东路的周大生珠宝同样推出了大力度七夕优惠。七夕当天，该店黄金每克立减200元，工费再打7.7折。以一条3克的黄金制品为例，仅金价就能优惠600元，加上工费折扣，性价比颇高。成品标价类饰品则每满500元立减77元。

店员陈女士介绍，最近线上咨询的人特别多，线下客流也比平时有所上涨，真正的消费高峰估计仍在七夕当天。“很多顾客觉得当天购买寓意更好，客流往往集中分批到店。”为应对节日高峰，门店将临时增派人手，去年七夕还延长了营业时间。

客群方面，年轻人和中年群体各占一定比例，但选购偏好差异明显。年轻人多青睐2至3克的轻巧精致款，中年顾客则更倾向7至8克的经典大气款。“顾客到店后，我们一般先询问预算，再根据需求推荐款式。”陈女士说，今年的黄金产品款式丰富，不少产品虽然克数不大，但设计精巧别致。店内一款“1314”款式的手链销量领先，搭配红绳与黑绳可作为情侣款佩戴，数字寓意浪漫讨喜，深受年轻情侣喜爱。

除黄金珠宝外，护肤品、配饰、包等实用性礼物也稳居七夕礼单前列。看一场电影，吃一顿特色晚餐，再送一份精心挑选的礼物，借着节日契机为生活增添仪式感，是不少情侣的过节标配。

如今，七夕消费早已不局限于“买礼物”本身，越来越多年轻人开始在心意表达上下功夫，更加看重共同体验和情绪价值。

市民杨嘉今年准备的七夕礼物是一本手工制作的风琴本，里面贴满了她和男友恋爱以来的照片、车票根、电影票，还有她手写的日常点滴。“这是我们过的第一个七夕，想做点有意义的东西。”杨嘉说，她提前3个月就开始准备，利用空余时间一点点剪贴、书写，虽然过程有点费工夫，但每一页都是专属回忆，比买来的礼物更有温度。

与此同时，线上购物平台凭借品类丰富、操作便捷的优势，也成为七夕礼物的重要采购阵地。“线上挑选很方便，不用出门跑门店，还能跨平台对比价格和优惠券，既划算又省心。”市民许女士今年挑了一款海蓝之谜精粹水，作为丈夫送自己的七夕礼物，由丈夫付款下单，既保证了礼物合自己心意，也免去了丈夫挑选礼物的烦恼。

记者浏览线上平台发现，除传统礼赠品类外，平台上的定制化服务也日趋成熟，刻字、印照片、情侣公仔定制、恋爱纪念册、专属项链等个性化产品层出不穷，为消费者提供了更多元的心意表达渠道，也为“甜蜜经济”注入了更多创新活力。

记者|东阳市融媒体中心 马歆晨

编辑：杨宗宪

二审：任振江

终审：史莹