三七互娱新游上线，3天投万条素材；网易首款“搜打撤”产品开测；《影之刃零》预售开启，1小时登顶Steam全球畅销榜｜周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、7月中国手游出海榜：点点互动包揽收入榜Top5三席，《绝区零》二周年收入翻倍

Sensor Tower8月10日发布2026年7月中国手游海外市场榜单显示，出海格局呈现“头部稳、腰部活”特征：点点互动旗下《Kingshot》《Whiteout Survival》《Tasty Travels》同时跻身收入榜前五，三款产品领跑SLG与合成赛道；柠檬微趣《Gossip Harbor》连续7个月蝉联收入冠军。

米哈游《绝区零》借二周年庆推动海外移动端收入环比增长超150%，升至收入榜第10名，日韩美合计贡献超八成收入，登顶日韩动作手游收入榜。增长榜方面，《明日方舟》海外收入环比涨280%，《三国：谋定天下》上线韩国后收入增215%。——Sensor Tower

2、日本手游业迎十年最强洗牌：2026年前7个月10家中小公司破产

日本信用调查机构帝国数据库最新数据显示，2026年1月至7月，日本共有10家主营手游开发或运营、负债超1000万日元的企业进入法定破产程序，数量已逼近2015年全年12家的历史峰值，若延续当前趋势，2026年将成为日本手游行业破产最密集的一年。此次破产潮中，资本金不足1000万日元的小企业占比超五成，典型案例如运营《文豪野犬 迷途犬怪奇谭》超8年的Ambition，竟在停服前一天突然宣布破产。分析指出，行业成本十年间因3D化、全语音标配及人力短缺飙升至数亿日元级，叠加中韩竞品与头部IP挤压、大厂外包订单缩减，中小团队容错率极低；而日本小游戏生态尚处早期，缺乏中国微信小游戏这类“缓冲带”，进一步加剧了中小厂商的生存困境。——Gamelook

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周略有下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周略有上升。

3、中重度素材投放TO P

4、国内案例

8月12日，三七互娱旗下新游《赘婿》登顶iOS免费榜。从公开信息来看，《赘婿》是由正版IP授权，改编自愤怒的香蕉同名小说的手游。买量营销方面，该产品于8月11日上线，前3天投放素材量超过1.2万条。

5、海外案例

IP改编游戏《JoJo's Bizarre Adventure: GS》于8月14日在全球多个地区上线，此前该产品同时进入App Store与Google Play预约榜，并覆盖韩国、印度、巴基斯坦、越南、印尼、新加坡、马来西亚等50余个地区，显示出较强的全球化预热力度。

公关传播侧

1、米哈游AI陪伴产品《林离》上线仅28天宣布停运

8月11日，米哈游旗下AI陪伴产品《BSide: Olivia Lin》（简称《林离》）在Steam发布公告，宣布将于8月31日15时正式停止运营。该产品7月13日开启抢先体验，原计划测试至2026年底，实际线上运营仅28天，目前Steam好评率达81%，获“特别好评”。

根据安排，8月27日15时将上线离线版本，保留本地演奏、动态壁纸功能，同时关闭写信、上传MIDI等在线服务；8月31日产品下架、服务器关闭后，用户需提前备份信件、创作文件等数据（不同步至离线版）。作为米哈游探索“AI+音乐陪伴”的实验性产品，《林离》主打非即时交互的数字人陪伴，此次停运未披露具体原因，官方表示离线版仍可持续使用，被视作一次阶段性技术验证的收尾。——竞核

2、《影之刃零》预售1小时登顶Steam全球畅销榜

8月12日，由灵游坊研发、虚幻5引擎打造的国产武侠动作冒险游戏《影之刃零》正式开启全球预售，标准版定价268元、豪华版328元。预售通道开启仅1小时，该作便登顶Steam全球畅销榜首位，同步释出的11分钟全新实机演示曝光了未公开剧情、场景及战斗机制，海内外社媒讨论度持续走高。值得关注的是，国际知名演员甄子丹自2023年起便以创意监制身份深度参与项目，不仅饰演游戏中“暗魔天堡之主·魔渊”一角，更全程完成面部与动作捕捉，将招牌咏春日字冲拳等硬核功夫融入游戏动作设计，推动“武侠朋克”风格落地。目前游戏已定档2026年10月29日全球同步发售，后续动向值得关注。——3DMGAME

3、盛趣《彩虹岛》陷美术侵权争议，《阴阳师》官宣已启动诉讼程序

8月11日，网易《阴阳师》手游官博发布维权声明，称此前遭美术侵权事项已正式进入诉讼流程，要求涉事方下架侵权内容并公开道歉。事件源于玩家近期发现，盛趣旗下《彩虹岛》暑期嘉年华版本中的坐骑“灵山赤狐”，与《阴阳师》开服SSR式神白藏主（庭院形态“小白”）造型高度雷同，仅将双尾调整为三尾，其余细节几乎一致。

目前《彩虹岛》官网已下架该涉事坐骑，替换为“青春漂流瓶”。值得注意的是，目前正值《阴阳师》上线十周年节点，官方此次表态强硬，明确强调“阴阳师是十年原创游戏，不是素材库”，将持续推进法律维权。——微博

4、 网易前审核主管盗卖171个《梦幻西游》账号获利173万，获刑三年

据（2026）粤0106刑初146号判决书披露，网易广州游戏公司原客户服务交付部账户管理组审核主管刘某，在2019年至2023年任职期间，利用职务便利绕开正常工单审批流程，非法获取《梦幻西游》171个沉默账号的登录权限，倒卖账号内角色、道具等虚拟资产，非法获利173.6万余元。广州天河法院审理认为，刘某行为违反国家规定，非法获取计算机信息系统内存储、处理的数据，情节特别严重，已构成非法获取计算机信息系统数据罪。鉴于其认罪认罚、全额退赃并取得公司谅解，法院最终判处其有期徒刑三年、缓刑三年，并处罚金2万元。该案也提示游戏企业需强化后台权限管控、明确岗位红线，防范类似内部舞弊风险。——观察者网

开测游戏

近期值得关注的新游：《大侠闯天下》于8月20日上线。另外，网易首款“搜打撤”《雾海之下》将于8月17日开启测试。

厂商动向

1、阿里拟超15亿美元出售灵犀互娱，信宸资本接盘

8月14日，据彭博社消息，阿里巴巴已确认将旗下游戏业务灵犀互娱出售给中信资本旗下信宸资本，交易价格超15亿美元（约合101亿元人民币），德意志银行担任财务顾问。据悉，竞价阶段三七互娱、中国儒意、巨人网络等游戏厂商曾参与抬价至百亿规模，最终均因报价未达预期出局，交易完成后灵犀核心团队期权有望变现，业务将保持平稳过渡。——彭博社

2、腾讯2026上半年游戏收入破1300亿，《三角洲》《无畏契约》日活创新高

腾讯日前发布2026年上半年财报，数据显示公司总营收达4012.43亿元，同比增长10%；权益持有人应占盈利1141.15亿元，同比增10%。其中游戏业务表现亮眼，国内与国际市场合计收入1301亿元——国内收入927亿元，海外收入374亿元。二季度《三角洲行动》《无畏契约》平均日活均创历史新高，新游《洛克王国：世界》登顶上半年国内新上线手游日活与流水榜首。目前《无畏契约手游》已锁定腾讯“长青产品”席位，注册用户超1亿。下半年腾讯将推出《王者万象棋》及多款射击新品，预计游戏业务仍将保持稳定增长态势。——新浪财经

3、祖龙娱乐上半年预亏最高7500万元，加码《神不言》《诡秘之主》研发致利润承压

祖龙娱乐近日公告，预计截至2026年6月30日止六个月将录得经调整亏损净额约人民币6000万元至7000万元，而上年同期经调整亏损净额约为人民币770万元；期内将录得本公司拥有人应占亏损约人民币6500万元至7500万元，上年同期应占亏损约为人民币1170万元。亏损增加主要由于两款在研新游戏《代号：神不言》及《诡秘之主：愚者》加大投入，以及《龙族：卡塞尔之门》于2026年第二季度在中国大陆以外多个地区上线导致销售及营销开支增加。——同花顺财经

4、比特上半年净利增近七成，《甄嬛传》《大圣牌》两款IP新作拟明年Q1前上线

吉比特8月13日披露2026年半年报：上半年营收37.27亿元，同比增长48.01%；归母净利润10.92亿元，同比大增69.31%。业绩增长主要来自新品周期释放与出海业务爆发——自研放置RPG《杖剑传说》大陆版流水同比增116.86%，叠加2025年上线的《道友来挖宝》贡献增量，该IP全版本上半年合计流水达14.59亿元，已超越老牌支柱《问道手游》；境外营收6.07亿元，同比激增201%，港澳台日韩市场率先兑现收益。

值得关注的是，财报首次明确披露两款已获版号的代理新作：《甄嬛传》宫廷模拟经营游戏将还原电视剧IP经典剧情，《大圣牌：凌霄斗神》为西游题材构筑式卡牌+自走棋玩法，二者均计划于2027年第一季度前在大陆上线，填补后续产品储备空窗。——游戏新知

5、莉莉丝密集测试多款新品，休闲赛道跑出月流水2亿级爆款

近日，莉莉丝游戏产品动态频繁，在SLG与休闲两大赛道同步推进布局。SLG领域，公司接连测试《Beboo Bash》《Rangelords: Last Stand》两款新品，并上线军事题材《Warline: Sniper Strike》，延续“射击副玩法+传统COK-like框架”的试探方向，但整体在轻度SLG布局仍偏保守。

休闲赛道则迎来突破：CM-like产品《塔塔冒险队》海外上线两月流水破2亿，7月位列出海手游收入榜第25名，近期登陆日本市场后冲至iOS畅销榜前30，成为继《万国觉醒》后的第二增长曲线；同时公司还测试了Merge-2品类《Totally Mall》，并推出《小冰冰斗蛐蛐》布局轻量化自走棋赛道。此外，莉莉丝还在探索硬核射击、生活模拟等新方向，目前仍处于多品类试错蛰伏期，等待下一款爆款落地。——游戏新知

6、完美世界5亿元认购新兴科技创投基金，加码主业外资本布局

8月11日，完美世界发布公告称，拟以5亿元自有资金认购深圳市机智登月贰号创业投资企业（有限合伙）份额，成为该基金有限合伙人，认缴比例约14.29%。该基金暂定规模35亿元，主要投向人工智能、先进制造等新兴科技领域，目前仍在募集阶段。

此次投资经董事会审议通过，不构成关联交易或重大资产重组，无需提交股东大会。公告显示，完美世界2025年净利润达7.31亿元，年末货币资金约35.47亿元，现金流充裕，5亿元出资将分期到款，不会对公司财务造成压力。公司表示，本次投资旨在提升资金收益与资产运作能力，挖掘优质科技赛道机会，助力长期发展。尽管2026年上半年受新游《异环》市场费用与流水阶段性错配影响预亏8000万至1.2亿元，但公司称相关业绩将从第三季度起逐步释放。

7、Epic出售ArtStation与Sketchfab，战略收缩聚焦核心业务

游戏引擎巨头Epic Games宣布将旗下创作者平台ArtStation及3D模型发布平台Sketchfab出售给3D资产公司KitBash（旗下拥有KitBash3D与Greyscalegorilla），交易金额未披露。

Epic表示，此举旨在剥离非核心资产，集中资源推进虚幻引擎6研发、《堡垒之夜》生态建设、开发者生态及Epic Games Store运营；其2024年推出的统一资产商城Fab仍将保留。值得注意的是，这已是近期第二起引擎厂商“甩包袱”案例——Unity此前刚以4000万美元将游戏工作室Supersonic售予Tripledot Studios，两大引擎商均呈现回归核心业务的战略转向。

AIGC+游戏

1、腾讯Q2豪掷514亿预付算力 新AI业务单季亏损105亿仍加速全生态渗透

8月12日腾讯发布2026年第二季度财报，期内总营收2047.85亿元同比增长11%，净利润579.77亿元同比微增3%。财报披露本季度算力预付金额达514亿元，带动资本开支环比增加208.48亿元至527.84亿元，研发投入同比大增35%至272.8亿元。受混元大模型、微信AI助手“小微”、办公智能体WorkBuddy等新AI产品投入影响，相关业务单季经营亏损105亿元。

目前腾讯AI三层架构已落地：底层混元3大模型性能比肩2-5倍参数级旗舰模型，中层WorkBuddy单月访问量破2000万居国内办公智能体第一，上层微信“小微”已开启灰度测试覆盖16个入口。腾讯明确新增算力优先自用，年底至明年初将开放GPU租赁与MaaS服务，依托微信14.39亿月活等超级场景，AI业务已初步形成“技术-产品-用户”正向循环。

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