618后销量大跌，下半年国内手机市场压力更大

8月13日，市场调研机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机周度销量追踪报告》显示，2026年前30周，中国智能手机累计销量同比下降8.6%。

618并没有扭转中国智能手机市场的下行趋势，反而成为需求进一步走弱的分界点。购物节结束后，市场很快重新回到弱需求状态：销量同比跌幅重新扩大至两位数，上涨的存储成本同时进一步压制消费者换机需求。

五一期间，部分国内安卓厂商已经因为零部件成本上涨而提高旧款手机售价，Counterpoint统计的平均涨幅达到13%，但华为当时仍在对nova 15、Mate 80等旧款机型进行促销，其国内供应链优势也在一定程度上缓冲了成本压力。

中国智能手机周度销量，2026 年第 1 周至第 30 周Counterpoint

这种策略帮助华为在市场整体下滑时继续扩大份额。Counterpoint数据显示，第二季度华为出货量同比增长24%，市场份额达到23%，创2020年第四季度以来新高。除了畅享系列外，Pura X Max等高端折叠屏产品也提供了新的销量支撑。

不过，华为的价格优势也可能开始松动。8月5日，华为常务董事、终端BG董事长余承东直言，“内存高昂涨价，所有的手机之后可能都要大规模涨价，否则在原来的价格都是亏损销售。”这已经是他今年第二次公开谈及手机涨价，4月他就曾表示，新手机“定价压力好大，成本上涨很多，后面扛不住了也可能涨价”。

苹果的走势几乎相反。第二季度，苹果中国市场出货量同比增长23%。Counterpoint认为，一方面iPhone 17系列需求依然较强，另一方面安卓手机普遍涨价后，苹果相对稳定的定价反而缩小了与高端安卓手机之间的价格差距。市场对第三季度iPhone可能进一步涨价的预期，还推动部分消费者提前购买。

但618结束后，这部分提前释放的需求迅速退潮，随着7月，各渠道逐步恢复常规定价，同时下一代iPhone发布时间临近，苹果开始进入传统销售淡季。Counterpoint预计，在新一代产品发布前，这种状态还会延续一段时间。

因此，苹果下半年能否继续保持上半年的增长，还得看新品能否带动新一轮消费者换机。

第30周，小米周销量份额升至国内第二，主要受到7月14日发布的REDMI Note 17系列推动，其中Note 17 Pro承担了主要销量。但Counterpoint指出，由于相比上一代出现部分规格调整，同时售价提高，这代REDMI Note 的销量仍不如上一代。

更值得关注的是，小米已经开始第二轮涨价。8月，小米17系列、REDMI K90系列和Turbo 5系列均进行了价格调整，不同机型上涨300元至500元。Counterpoint预计，这会继续增加小米下半年的销量压力。

暑期往往是OPPO和vivo的传统旺季，今年却不灵了。Counterpoint称，按照往年规律，学生和年轻消费者集中在暑期换机通常会给二者带来旺盛需求，但今年成本上涨限制了OPPO和vivo促销空间，影响了市场表现。

两家公司也在继续通过新品维持主流市场覆盖。OPPO二季度推出Reno16系列后，8月又发布A7 Pro Max，进一步补充2000元左右的大众市场；vivo则先后推出S60系列、Y600 Pro以及X Fold6，在中端走量机型之外继续向折叠屏等高端产品扩展。

此外，Counterpoint指出，OPPO旗下三个品牌正在推进区域布局、产品定位、售后服务及软件系统等方面的整合。长期来看，这有助于减少资源浪费，但短期内的过渡阶段也可能面临挑战。

6月底荣耀X80 Pro Max上市后，荣耀周度销量有所回升。X80系列在第二季度继续承担走量任务，而Magic V6则负责强化荣耀在高端折叠屏市场的布局。

8月12日，荣耀正式发布Robot Phone，将机械云台、影像和具身AI能力结合，12GB+512GB版本售价9999元，荣耀正尝试这种新形高端产品来强化技术品牌标签。

把视角拉长一些便会发现，今年以来国内手机市场一直处于压力之下。Counterpoint数据显示，2026年第二季度中国智能手机出货量同比下降2%，上半年累计下降3%。

因为库存因素，上半年市场下滑还是相对慢一些的。Counterpoint指出，不少手机厂商上半年仍在使用2025年底至2026年第一季度采购的低价存储库存，因此存储涨价并没有立即完全传导到零售价格。随着这部分库存逐渐耗尽，更高成本的零部件进入新生产手机，市场很快就会面临第二轮涨价。

因此，下半年国内手机市场很可能会更难。Counterpoint给出的判断是，接下来的压力不仅来自存储，SoC成本也在继续上涨，OEM厂商可能不得不进一步提高售价。

而且当手机越来越贵，新产品无法带来足够明显的体验变化，用户完全可以继续延长换机周期。因此，仅仅涨价和向高端市场转移并不能解决需求问题，厂商还需要找到新的换机理由。

Counterpoint认为，对Agentic AI，也就是智能体AI的投入，正在从手机厂商之间的差异化卖点变成必选品，落后的厂商可能在下一阶段竞争中面临“掉队”的风险。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。