当花丝镶嵌遇上智能穿戴，水贝直播季刷屏：原来黄金可以这样“潮”！

8月14日下午，由深圳市互联网信息办公室、深圳市罗湖区人民政府、深圳市网络直播行业联合党委共同主办的2026年黄金珠宝产业电商直播季专场推介在水贝壹号五楼发布中心举行。活动以“潮起、跃升、共生”三大篇章为脉络，集中展示水贝黄金珠宝产业在非遗活态传承、数字化转型、消费场景重构中的实质性进展。

作为全国规模最大、产业链最完整、发展能级最高的黄金珠宝集聚区，水贝现有企业9000余家，从业人员7万余名，年产业规模超2000亿元。自2023年首届电商直播季启动以来，该活动已连续三年迭代升级，销售额由1.3亿元增至2025年的8亿元。

2026年，直播季聚焦党建引领、数字驱动、产业升级，推动黄金珠宝产业与数字经济深度融合，探索传统产业向高附加值跃迁的可行路径，持续擦亮“中国宝都 深圳水贝”的金名片。

中国宝都——深圳水贝

文化铸魂

让传统技艺在当代产线上扎根生长

文化是水贝产业的根系，也是本次直播季最坚实的底色。

非遗国潮主题秀《非遗之韵》拉开活动帷幕。翠绿珠宝创作的花丝项链、黄金腰链、手镯等中式婚嫁金饰，融合东方礼序与现代审美，印证水贝作为中华传统礼序活态传承基地的实践厚度。

在会场左侧“珠宝生态长廊”内，非遗走出展柜与舞台：庆美银楼现场演示錾刻传统技艺，曼格艺术以细如发丝的金线演绎花丝绝艺，甘露珠宝运用郑氏金银细工复刻经典器物。三个工坊实景开课，嘉宾可亲手体验编绳、盘丝、锻打，感知技艺温度与传承力量。

庆美银楼现场演示錾刻工艺

“黄金珠宝产业带推介达人”阿钢与小辣椒被曼格艺术非遗花丝工坊的作品吸引。

嘉宾在非遗工坊驻足体验

当前，水贝正系统推进文化融合工程。一方面联动头部IP打造国潮精品，推动甘露珠宝携手《非遗里的中国》、周大生联名“国家宝藏”、周六福合作颐和园等，以“文化IP+珠宝载体”激发中式美学新活力；另一方面依托珠宝博物馆举办精品展览等文化活动，提升行业文化厚度；同时，加强与关联产业联动，利用水贝文化产业园区、德必文化创意产业园等空间启动黄金珠宝文创企业定向招引。

周六福“颐和仙境”系列产品亮相深圳水贝黄金珠宝艺术展。

文化不是标本，而是活水；根系扎得越深，枝叶才能向世界伸展。

设计破局

打通从创意图纸到市场货架的全链路

设计是珠宝的核心竞争力，更是水贝由“世界工厂”转向“原创策源地”的关键支点。

依托现代珠宝产业学院与大湾区珠宝产教融合实践中心，水贝构建起“产学研用”一体化人才培养体系，吸引工艺美术大师、非遗传承人、新锐设计师等多元力量汇聚。直播季期间举办的“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计大赛，正是这一设计理念的生动实践。

“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计展在深圳珠宝博物馆展出。

大赛共收到来自中国、意大利、日本、韩国等12个国家和地区的442件原创投稿。经三轮盲评，100件优秀作品入选，并于7月28日起在深圳珠宝博物馆4楼专题展厅展出，展期至11月29日，面向公众免费开放。

部分设计作品

现场现场揭晓三大奖项，共计六件作品上榜。

最佳作品奖：《六合金阙》（庆余堂〈深圳〉珠宝有限公司，设计师王璐、张露颖、叶菲菲）；

最佳创意奖：《鹏翔·合月》（深圳市正在珠宝有限公司，设计师张政）、《流韵共生》（设计师欧阳）；

最佳工艺奖：《四君寄怀——傲寒、空谷、听风、晚香》（西安美术学院 任海明）、《无界·共生》（广州职业技术大学珠宝学院 朱欢）、《同心结》（东长工作室，设计师陈晓雯）。

获奖设计师上台领奖

展览只是起点，转化才是目的。目前，这些作品已进入产需对接阶段，主办方正组织设计师与辖区头部品牌企业开展量产合作。

第三篇章《共生》中，《创意无界》主题秀由连德长、滕远胜、徐婕、王伟龙、雷加木、李维六位设计师联袂呈现。六组作品覆盖国潮非遗、现代轻奢、3D打印等细分方向。

滕远胜作品《涌泉相报》项链

徐婕作品《岚烟澹澹》项链

雷加木作品《蕨露·凝蓝》耳环

王伟龙作品《平安福禄》黄金花丝项链

连德长作品《幻宸蝶影》胸针

李维作品《福揽乾坤，纳星河》套系（项链、手链、耳环）

据统计，水贝每年申请外观专利超1.2万件，光注册设计师就有3000多人。如今水贝正加快构建设计引领体系，用好深圳设计周“鲲鹏奖”企业IP创意赛成果，发掘和储备设计人才；推动“大美东方”设计大赛举办方与京东等平台合作，加快实现设计变现；策划打造高端珠宝设计展，集中呈现前沿设计成果，构筑“设计-品牌-市场”闭环，推动优秀设计走向市场，赋能品牌产品价值提升。

平台协同

从流量扶持走向生态共建

在数字化重塑消费格局的今天，平台与产业带的关系正发生深刻变化。现场，抖音电商与阿里巴巴淘天集团代表分别解读2026年黄金珠宝消费趋势及支持举措。

抖音电商黄金品牌运营经理吴颢表示，2026年黄金珠宝行业韧性增长，轻量黄金、国潮古法等新兴品类加速崛起。平台全面升级，推出四大权益：商城×搜索，强化确定性增长；头部达人溯源，深化产业信任；热点冲榜，打造专属内容阵地，目前话题热度已破百万；品类升级，拓展铂金、设计类新供给。同步启动城市IP“心动水贝”，以短视频种草结合线下打卡，推动水贝从产业地标跃升为全民向往的珠宝城市目的地。

抖音电商黄金品牌运营经理吴颢现场推介

抖音平台“心动七夕金饰榜”页面

淘宝直播产业带运营总监云琮介绍，平台依托最大直播心智IP“直播中国”，联动近百账号走进水贝，已实现单场观看超200万人次、带动成交破百万；打造“云逛水贝”专属会场，汇聚超200家商家；推出“产地服务商新机制”和“营销托管”服务，提供7天新品破零保障、流量对赌及消费券补贴；启用可定制形象、声音与话术的“水贝数字人主播”，实现24小时专业化直播服务。

淘宝直播产业带运营总监云琮现场推介

淘宝平台“云逛水贝”专属会场

作为这一协同模式的集中落地成果，“水贝之恋·浪漫七夕”直播专场的数据令人瞩目。截至目前，双平台总销售额超10亿元。平台正从外部赋能者，转变为内部共建方，共同构建起一个开放、包容、高效的数字化经营基建。

近年来，抖音、快手、淘宝、小红书、视频号等直播基地在水贝集群式落地，年GMV合计超100亿元。与此同时，水贝还建成了深圳国际珠宝玉石综合贸易平台、深圳珠宝博物馆、贵金属及珠宝玉石饰品企业标准联盟等公共服务平台，为行业提供了完善的公共服务。接下来将重点建设出海服务中心、推动产学研平台高效运转、搭建技术标准与计量测试平台，进一步促进产业链上下游协同，提高产业竞争力和影响力。

本届直播季中，一批企业凭借稳定的货盘质量、专业的直播运营与良好的用户口碑，成为行业标杆。20家在抖音、淘宝平台表现突出的企业获颁“直播先锋企业”称号。

抖音电商平台直播先锋企业授牌环节

淘宝直播平台直播先锋企业授牌环节

深圳西普尼精密科技股份有限公司执行总裁李阳金作为先锋企业代表，分享了将非遗技艺与智能穿戴融合的实践路径。

西普尼执行总裁李阳金上台分享

而由西普尼呈现的《时尚之律》智能穿戴主题秀，更是让嘉宾近距离感受到了这场美学革命的脉搏。

西普尼智能穿戴主题秀《时尚之律》

西普尼联袂多位国家级非遗大师，以十二时辰为经、非遗工艺为纬，将千年东方时间哲学凝于腕间，以贵金属智能珠宝开启未来的无限可能。

人才扎根

构建“培训—就业—创业”的全周期生态

产业竞争，本质是人才竞争。

本次推介会通过多个环节，集中展示了水贝在人才培育与留存上的创新实践。“职等你来·益企闪耀”直播菁英启航计划联动32家珠宝品牌企业，从报名者中遴选61名学员，开展为期两个月的系统培训与行业竞赛，80%以上学员达成实训或就业意向。

“职等你来·益企闪耀”直播菁英启航计划决赛现场

“AI夜校+就业驿站”累计开课536期，服务近1.4万人次，精准补给直播运营、珠宝设计、数字营销等紧缺岗位技能。

国内首家黄金珠宝垂类OPC（一人公司）社区正式启用，为独立主播、小微运营者提供办公空间、AI工具、供应链对接与创业辅导，打通“培训—就业—创业”完整链条。

人才，正在水贝从流动的“过客”转变为稳定的“归人”，成为产业最活跃的细胞。

传播赋能

以真实记录构建产业信任

传播是产业价值持续释放的基础设施。本届直播季全网曝光量已超12亿人次，有效实现从行业声量到大众认知的跃迁。

推介现场启动 “黄金珠宝产业推介达人IP行动”。由市、区政府牵头，水贝产业带协同共建，是全国首个聚焦黄金珠宝垂直领域的专业化、制度化、可持续的内容传播共同体。首批吸纳60位覆盖抖音、小红书、视频号等平台的优质创作者，形成分工明确、协同高效的传播矩阵。

其中，“深圳市黄金珠宝产业名主播工作室”授牌，是行动落地的关键支点。水贝巧玲珠宝、梦如珠宝、赵少嘉、大树珠宝、穆莱欧珠宝5家机构获颁首批工作室称号。他们均具备稳定供应链、专业直播团队与本地化运营能力，承担原创内容生产、供应链深度对接、消费者信任培育三项职能。

深圳市黄金珠宝产业名主播工作室授牌环节

同步聘任的10位“黄金珠宝产业带推介达人”，是行动面向公众的直接触点。阿钢与小辣椒、大林旅游、深圳攻略、大三猿、小匡同学、云上珠宝、小北珠宝、李相璇、夏小天、许小姐珠宝定制，覆盖文旅观察、城市生活、珠宝垂类、青年消费等多元视角。

黄金珠宝产业带推介达人授牌环节

推介达人代表@小匡同学在现场发言中表示：“作为一名扎根罗湖六年的体育教师，也是一名用镜头记录城市的本土创作者，我因筹备婚礼走进水贝，更因深度体验爱上水贝。这里不再只是黄金珠宝的批发源头，而是工匠精神与青年创意共生的现场，是国检可溯的品质承诺。我的镜头，始终对准真实的人、真实的场景、真实的变化——这就是水贝值得被看见、被信任、被热爱的理由。”

推介达人代表@小匡同学发言

接下来，达人矩阵将围绕珠宝嘉年华、非遗工坊、原创设计等主题持续输出内容，推动公众认知从“买珠宝去水贝”升级为“了解珠宝，就从水贝开始”。

场景焕新

从交易场所升格为城市目的地

水贝的未来，不止于交易，更在于体验。

水贝正由黄金珠宝采购中心，向可漫游、可参与、可分享的城市生活目的地转型。压轴启动的“鎏金水贝·珠宝嘉年华”，标志这一转型进入实施阶段。

鎏金水贝·珠宝嘉年华

从今天起，持续至8月19日，一场贯穿水贝全域的沉浸式珠宝消费盛宴正式开启——联动水贝国际、水贝壹号、金座、银座等辖区14栋主要楼宇，布设非遗手作、婚庆旅拍、摩登照相馆等多元消费场景；NPC巡游穿梭街巷，全员变装唤醒老香港珠宝街记忆；《淘金喜手册》寻宝抽奖、动态投影光影秀、亲子金工体验……覆盖情侣、家庭、游客全客群。

围绕七夕节点，精彩层出不穷。水贝国际中心推出“金宵时光LIVE HOUSE”怀旧金曲夜演；水贝金座、水贝壹号、水贝银座分别以“攒金礼到”“韭菜动漫节”“徒手掂银大赛”等活动激活年轻客群；金展珠宝广场借热气球美陈与“剪金挑战”营造节日张力；水贝里MAX以“剪银大赛”“七夕抽奖”强化互动体验；水贝万山通过“古风巡游”“赠礼玫瑰”注入文化温度……14处场景各具特色，形成全域联动、昼夜衔接的嘉年华矩阵。

罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛表示，这不仅是短期促消费行动，更是向市场传递的清晰信号：水贝既是高效采购中心，更是文化地标；既是完整产业链，更是值得停留、体验、分享的城市客厅。

潮起东方，宝都焕新。此次推介所呈现的，正是水贝面向未来的确定性价值：平台共建，夯实数字化跃升的基础设施；达人深耕，筑牢公众认知升级的信任支点；场景再造，拓展产业链接城市生活的价值接口。

水贝夜景

当文化厚度、设计高度、数字速度与生活温度在此交汇，“中国宝都”的金字招牌，便不再仅属于行业内部，而真正成为深圳这座城市的闪亮标识，成为中国制造业高质量发展的现实注脚。

采写 | 深圳晚报记者 王雅萍

编辑 | 张裕麟

审读 | 陈建国

二审 | 蔡志军

三审 | 王 博

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