广东
文：潘娴
在作为“增长引擎”的中国市场，旗下拥有善存、钙尔奇、舒适达等品牌的赫力昂要继续加大投资力度。
“在中国，我们看到了巨大的增长机会，这得益于强劲的健康消费趋势、数字互动加速发展以及我们产品的持续创新。”在近日举行的2026半年报业绩会上，赫力昂首席执行官Brian McNamara说。
该公司最新发布的2026半年报显示，中国市场的多个品类均实现了增长。小食代留意到，在复盘时，公司高层又多次提到了抖音增长带来的贡献。下面，我们来一起看看。
二季度高增长
据赫力昂财报显示，今年上半年，该公司营收为56.02亿英镑（约合511.13 亿元人民币），同比增长2.6%；调整后营业利润13.64亿英镑（约合124.48亿元人民币），同比增长8.2%。其中，中国市场上半年录得中个位数增长，二季度增幅进一步提升至高个位数。
在业绩说明会上，赫力昂首席财务官Dawn Allen表示，中国市场二季度增长由口腔健康、镇痛产品和VMS（维生素、矿物质和补充剂）支持，这些抵消了呼吸道健康产品（即面向感冒、流感的药物）的需求走弱。
“第二季度，中国市场实现接近两位数的增长，主要因为增加了对抖音的投资。”Allen表示，在第二季度，中国抖音业务增长超过了100%，而支撑增长的关键品牌是善存和钙尔奇。
“这两个品牌在推动抖音增长时表现非常出色，我们将该渠道的内容创作量翻了一番，这确实为业绩增长创造了强劲动力。”Allen说。
他又在谈及VMS业务时称，在中国市场，善存每日营养包和钙尔奇儿童液体钙产品贡献了高位数增长。
除了VMS，镇痛产品同样得到高层“点赞”。
“另一个（推动中国增长）强劲的因素是扶他林，我们加大了对该品牌的投入。”Allen说，扶他林2%新品持续表现良好，并新进入了医院渠道。
财报显示，在中国，扶他林2%新品推动品牌在华份额创下新高，这得益于门店推广活动和体育领域合作，提升了品牌在运动人群和老年消费者中的知名度。
Allen又指，由于扶他林进入医院渠道遵循带量采购（注：通过承诺医疗机构采购数量，换取企业主动降低价格），加之公司对抖音的投入，这令亚太地区二季度的定价出现下滑，但公司并不为此担心。原因在于该地区的利润率和毛利润提升显著。
“这是一个非常积极的信号，表明我们为推动中国和亚太地区增长而进行的投资正在取得成效。”他说。
加大对华投资
为更好挖掘中国市场增长潜力，赫力昂打算继续加大投资力度。
首先是面向市场推广，尤其是数字化渠道的投入。
“我们的首要任务是增长，不想为了投资而投资，而是有针对性地投资那些存在增长机遇的地方。”赫力昂首席执行官Brian McNamara说，下半年，该公司预计将加大投资力度，首先会体现在广告和促销投入上。在这一项目上，赫力昂60%费用都分给了数字渠道，包括持续增加面向社交媒体和专家资源的投入。
他又指，赫力昂的广告和促销策略始终保持灵活，对表现优异的业务会增加投资，例如口腔健康、中国和印度市场。而当业务表现疲软时，如第一季度的咳嗽、感冒和流感产品，公司会将资源转移到其他领域。
随后，他又特别提到要加码中国抖音业务。
“我们在高增长数字渠道上保持着健康的投资节奏，包括抖音。”McNamara说，“抖音正通过社交内容和网红推广帮助我们推动试用、复购和品牌互动，我们计划下半年增加在抖音的投资，并拥有强大的产品创新储备，旨在满足该渠道不断变化的消费者需求。”
据其透露，目前，抖音在赫力昂中国电商业务的占比已高于10%，而电商约占赫力昂中国在华收入的40%。
除此之外，赫力昂也在强化产能布局。
据McNamara表示，赫力昂正在投资AI和数字孪生等新能力，以提升供应链及运营的速度、韧性和决策能力。由此，该公司在印度和中国的新工厂投资将进一步提升生产率、增强韧性，以支持长期增长目标。
今年，赫力昂便在上海投资6500万英镑（折合约5.97亿人民币）新建口腔健康工厂。此外，该公司持续扩大在苏州吴中的投资布局，其目前在吴中区设有宝带工厂和吴淞江工厂，主要生产钙尔奇、善存、新康泰克等产品。据“吴中发布”年初消息，赫力昂吴淞江工厂扩产项目预计今年下半年正式投产，新增产量可达16亿片/年，新增年产值约10亿元。
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