洽洽食品推出休闲食品行业首个自研品牌数字代言人

从“洽可儿”出道看休闲食品行业数智化转型：AI原生数字资产创新品牌品质传播
—— 洽洽食品推出休闲食品行业首个自研品牌数字代言人
近日，洽洽食品股份有限公司（以下简称洽洽食品）于北京正式发布全新品牌伙伴——休闲食品行业首个品牌数字代言人 “洽可儿 Chacky”，同步上线专属出道单曲《世界一起洽洽》与定制 MV。企业以 AI 数字 IP 为全新营销载体，重构传统休闲食品行业传播模式，走出一条以数智化驱动品牌营销、品质科普双向升级的创新路径。
业内专家表示，洽洽食品打造专属数字代言人绝非简单更换品牌视觉形象，而是传统食品企业依托人工智能打造自有数字品牌资产、落地数实融合营销模式的标志性实践。当前质量强国建设稳步推进，制造业加速向 “产品 + 服务 + 体验” 综合价值体系转型，洽洽食品的创新探索，清晰勾勒出休闲食品行业竞争新赛道：行业发展不再单一比拼产能规模、广告曝光量，而是迈向品质管控、运营效率、品牌塑造、数字科技协同并进的全新阶段。

顺应消费迭代变革 构筑长效自有数字资产
Z 世代已成长为消费市场核心群体，追求个性化、趣味性、强参与感的互动体验成为主流消费需求，传统真人代言模式已难以匹配当下多元、多变的市场传播需求。在此背景下，打造原生数字 IP 成为企业构筑长期品牌竞争力的重要抓手，洽洽食品率先在休闲食品领域完成落地实践。
“洽可儿” 区别于市面通用外购虚拟形象，围绕四大核心维度定制打造：清晰的 IP 身份定位、统一专属视觉体系、深度植入品牌核心价值、适配线上线下全域运营场景。IP 兼具三重核心人设 —— 首席快乐分享官、葵花小镇传统瓜子技艺传承人、品牌自有全能体验官，既承载洽洽 “传播快乐” 的品牌内核，也将非遗炒制工艺、智能工厂生产等企业核心品质优势融入人物设定。
这套全新代言模式彻底重构品牌传播逻辑：告别真人代言一次性采购、短期流量消耗的传统模式，打造可长期迭代、数据可追溯、价值可持续沉淀的专属数字资产。既大幅降低品牌对外界流量资源的依赖，也为企业长期稳定的品牌传播战略筑牢根基。

依托 AI 多模态交互创新 双向沉浸式科普
不同于静态虚拟图像，洽可儿搭载多模态交互、情感感知人工智能技术，彻底打破传统营销单向灌输式宣传壁垒。据洽洽食品首席视觉官孙威介绍，短期落地规划中，洽可儿将全面覆盖五大实用运营场景：线下展厅互动体验、品牌工艺与质量知识科普、电商平台智能导购、全渠道在线客服、常态化直播运营。依托标准化统一视觉、成熟完整 IP 人设，叠加 AIGC 自动化内容生产与沉浸式交互能力，全面推动品牌服务标准化、常态化、智能化升级。
面对消费者提出的瓜子选购技巧、坚果保质期判别、葵花籽油生产工艺等各类品质相关问题，搭载企业完整产品知识图谱的洽可儿能够给出统一、专业、标准化解答。企业将产品质量标准、生产工艺、安全科普等硬核内容嵌入数字人交互场景，一改以往企业单方面输出品质理念的宣传方式，让消费者在趣味互动中主动了解产品品质、学习食品安全知识，实现轻量化、沉浸式质量教育。

纵深推进数实融合 全产业链数字化提供底层支撑
洽可儿数字代言人项目并非孤立的营销噱头，而是洽洽食品全产业链数字化布局自然延伸出的终端创新成果。多年来，洽洽食品持续在前端葵花原料种植基地、自动化智能生产车间、全链路供应链溯源体系落地数字化改造，完成生产端完整数字底座搭建。本次企业将成熟的数据、技术能力延伸至品牌营销板块，借助数字人打通 “内容创作 — 智能交互 — 线上线下消费体验” 完整闭环，实现制造端、品牌端共享同一套数字化体系。
生产环节数字化筑牢品质管控根基，营销环节数字化放大品牌信任价值，二者协同赋能，推动质量管理边界从生产车间延伸至前端消费触点，让数字化工具不再局限于降本增效，更成为传递品质信任、建立品牌公信力的核心媒介。
作为行业首个企业自主可控数字代言人，洽可儿实现 AI 工具价值升级：从单纯控制成本的技术工具，转变为品牌标准化核心资产。自主可控、持续迭代的专属数字 IP，替代周期性高价采购的真人流量资源，削减低效营销开支，引导企业资源向原料溯源、生产质控、大众品质科普等核心领域倾斜。
非遗传统工艺、产品检测数据、全链条溯源信息等专业内容，通过数字人转化为通俗易懂、互动性强的传播内容，完成传播逻辑升级：从品牌单方面宣讲品质，转变为全链条真实数据佐证产品质量。

随着洽可儿 Chacky 正式开启全域运营，休闲食品行业品牌营销、品质传播的底层逻辑迎来重塑。数智化营销转型的核心，不在于宣传话术，而是搭建一套长期稳定、真实可信、可持续运营的品牌沟通体系，持续拉近品牌与消费者的距离，为休闲食品行业数字化营销创新、全民质量普及提供了可借鉴的实践范本。（晞畅）