北京
新腕儿 报道
8月14日，快手内容消费中心发布7月短剧分账报告。数据显示，平台原生短剧版权方7月分账规模环比6月实现翻倍，创下单月历史新高；头部Top10版权方合计分账达1300万元，环比增幅113%。
快手加速推动内容消费业务从广告投放向生态化经营转型。今年5月，平台公布重磅扶持方案：8 亿元布局多元分账体系、2 亿元现金孵化精品剧集、10亿流量赋能优质内容。当前相关投入持续兑现，一方面拉动分账规模高速增长，另一方面也让版权方收获实在的收益。
头部版权方迈入单月 “百万分账梯队”
自 6 月起，快手短剧分账规模增长显著提速。7 月分账榜单里，点众、天桥、新领路等头部厂商稳居前列。近三个月，头部版权方整体分账规模涨幅超三倍，多家机构跻身单月百万分账阵营。原生短剧分账，正逐步成为版权方稳定创收的重要渠道。
值得关注的是，7 月短剧分账规模上涨并非单纯依靠头部机构拉动。剔除 Top10 版权方之外，其余版权方分账金额环比增长约 51%。不难看出，在头部版权方收益快速走高的同时，中腰部玩家分账规模同样稳步扩张，平台短剧生态形成多层次协同增长的发展格局。
7 月表现亮眼的版权方，大多拥有三大共性优势：稳定输出精品剧集、积极投放二创素材，并且与快手运营开展深度协同。当前头部短剧单部分账区间可达 10 万至 50 万元。代表作品中，《我三分球十投十中》7 月播放量突破 20 亿，《辣媳当家》同期播放量超 11 亿，再次印证精品内容供给效率决定分账天花板这一行业规律。持续产出贴合快手用户偏好的优质剧集，依托二创拓宽内容触达边界，已经成为决定单部短剧分账成绩的关键要素。
暑期政策、磁力新剧计划同步加码
7月数据进一步验证了快手端原生短剧分账模式的增长潜力。在此基础上，快手面向版权方和创作者推出8月至9月暑期冲量政策，并发布“磁力新剧计划”三季度政策，围绕分账比例、项目投资、流量扶持和宣发资源等方面持续加大投入，为优质内容创作与商业回报提供更有力的支持。
其中，暑期专属激励方案包含四大核心权益：上调分成系数、达标项目享有 100% 分润、多维评分激励以及专属流量扶持。满足要求的优质机构，还有机会拿到磁力框架采购邀约与百万创新题材基金扶持。
面向意向深度合作版权方推出的三季度 “磁力新剧计划”，将提供现金投资、分成政策、流量激励、宣发资源四大合作支持。漫剧框架合作方面，平台设置每月 30 万 —100 万元保底，S 级机构分账系数最高可达 100%；精品真人剧采取单部制作成本投资共创模式，单部承制费用区间为 30 万至 200 万元；全版权合作模式下，S 级机构可享受 100% 分账系数与全矩阵流量倾斜。
当前，快手原生短剧分账体系持续向成熟版权方、MCN 机构、中小工作室及个人创作者开放。针对拥有持续产出能力、专业制作团队或大量 IP 储备的机构，平台提供精品漫剧框架合作、联合投资共创等合作模式，助力合作方控制经营风险、拓宽收益渠道；面向中小工作室与 UGC 创作者，则搭建稳定内容创作、创新题材激励两条赛道，降低入局门槛，让创作者轻量化参与，共享短剧生态增长红利。
快手内容消费中心预判，8—10 月平台短剧分账规模将维持高速增长。后续平台还会持续加码优质内容扶持与流量分发资源，持续搭建多层次短剧合作生态，携手版权方与创作者，持续挖掘短剧长期内容价值。
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