广东
一台国产手机，卖出了20.23万元的天价。
8月13日，追觅手机业务负责人通过社交渠道确认，编号001的AURORA高奢定制手机已正式完成交付，3万美元全款悉数到账。
这台被称作“中国智能手机史上单台售价最高旗舰”的产品，机身甄选24K足金材质并镶嵌珍稀宝石，背板镌刻创始人俞浩亲笔签名，附带唯一编码典藏证书，从里到外都透着收藏级的定位。
这笔成交更像一场提前上演的品牌秀——追觅完整的手机产品线尚未正式发布，天价定制机先一步站上了舆论风口。事实上，这家以扫地机器人起家的科技公司，在手机赛道的布局早已全速推进，野心也在一年多时间里层层加码。
早在2025年9月，俞浩首次在内部官宣追觅入局手机市场，当时的目标还停留在国内赛道：瞄准5000元以上高端档位，要和华为、小米形成三足鼎立格局。当时行业里大多当是跨界玩家的一次试水，没太往心里去。
没想到半年多后，画风就变了。2026年3月的AWE展会上，追觅正式对外发布高端手机品牌AURORA，首次公开双产品线布局：标准版主打AI体验，高定版延伸至十万元价位，同时宣布未来三年投入超百亿研发资金，聚焦影像、AI系统、显示三大核心领域。
两个月后，俞浩更是直接将竞争格局拉到全球维度，在社交平台公开表态：“以前说与华为、小米三分天下是我格局小了。中国人不打中国人。追觅手机，必将在全球范围内，与苹果、三星三分天下！并必然会最终站上世界第一！”
比这话更炸的是市值目标 —— 他说追觅手机业务未来一定会超过苹果4万亿美元的市值。他甚至直言，现在的苹果已经变成了乔布斯生前最讨厌的、不创新的公司，追觅要接过创新的旗子，把苹果拉下来。
话说得狠，投入也确实跟得上。据内部流出的信息，追觅现在全业务线里，手机和汽车是优先级最高的两块，AURORA手机整体研发预算预计有100亿。产品也不是只做奢侈品玩概念，而是铺了三条路：走量的常规旗舰、主打专业影像的模块化版本，再就是这次先声夺人的高奢定制款，价格从万元级一路覆盖到几十万，整套系列预计2026年第四季度正式发布。
定价上更是摆明了要和苹果正面碰。AURORA手机全球负责人刘扬之前就公开说过，各个配置的机型，售价都会比同期的iPhone 17系列高出大概20%。底气来自他们自研的AIOS系统，号称端侧AI体验领先，能实现很多苹果还没做到的全场景AI功能。在他的逻辑里，高端机的溢价从来不是堆参数，专属的设计、独一份的体验，本来就该值这个价。
这次交付的001号定制机，显然就是这条逻辑最顶端的样本，象征意义远大于实际销量。高奢定制版本来就是用来抬品牌调性的，卖不了几台，真正冲市场的，还是常规旗舰和模块化版本。
从清洁电器龙头跨界到手机赛道，追觅的每一步都自带话题与争议。这台 20 万元的定制机，更像是这场百亿投入赌局的开场序章。
等到四季度量产机型正式上市，产品能不能撑得起对标苹果的野心，高端定位能不能换来消费者的认可，目前都还是未知数。故事才刚起头，接下来怎么走，市场都在等着看。
来源：星河商业观察
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