3.08亿人上冰雪、2050亿市场，中国冰雪交出一份有质有量的成绩单

国家体育总局冬季运动管理中心《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》日前发布。这份覆盖场地设施、参与规模、消费支出、装备销售、入境客流等全维度的报告，用一连串扎实的数据勾勒出中国冰雪产业的真实轮廓。

有增长，有结构优化，也有待解的难题。 不吹不黑，我们来看这份报告到底说了什么。

一、场地：滑雪场连续三年增长，北方五省占四成

先看家底。截至2026年4月，2025—2026冰雪季全国在营冰雪运动场地2602个。其中滑雪场地894个，较上一冰雪季增加29个，增幅3.35%，连续三个冰雪季保持增长。

从省份分布看，河北（80家）、新疆（79家）、黑龙江（76家）、辽宁（72家）、吉林（71家） 位列前五，五省（区）合计占全国在营滑雪场的42.28%。东北与华北仍是绝对主力，合计占全国近七成。

另一个值得关注的信号是：年度冰雪场地总量（2626个）同比减少52个，但在营滑雪场逆势增长。这说明行业正在从“粗放扩张”转向“结构优化”——关掉的是低效冰场，增加的是有真实需求的雪场。

当然，滑冰场的持续收缩也值得留意。室内真冰场从459个降至441个，报告坦言“运营成本高企、市场空间不及预期”是主因。冰雪场地不是越多越好，活得下去才是硬道理。

二、参与人数：3.08亿人上冰雪，青少年成最强增量

本冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，创单个冰雪季新高，参与率21.75%。较上一冰雪季增加1605万人。

其中，滑雪参与人数4208万人，总人次6733万；滑冰参与人数4345万人。从近三个冰雪季看，滑雪人数累计增长18.8%，滑冰人数累计增长近一倍，冰与雪两条腿都在往前走。

结构上最大的亮点是青少年。18岁以下儿童及青少年参与人数达0.69亿人，参与率23.32%，较上一冰雪季提高4.33个百分点，增幅为所有年龄段最高。这与各地推行“雪假”政策、校园冰雪普及直接相关——下一代正在成为冰雪消费的核心力量。

人均滑雪频次提升至1.60次，连续三年增长，但绝对值仍然偏低。超过七成参与者每年只滑1—2次，意味着大多数人还停留在“体验”阶段，离“爱好”乃至“生活方式”尚有距离。这既是短板，也是未来的市场空间。

三、消费规模：2050亿元，超八成居民有支出

2025—2026冰雪季，冰雪运动消费规模约为2050亿元，较上一冰雪季增长9.3%。

在参与或计划参与的居民中，86.65%有消费支出，57.45%总花费在500元以上。31.79%的居民预算较上一冰雪季增加，其中超过八成增幅在50%以内——消费意愿在温和但坚定地上升。

从消费结构看，门票（63.4%）、交通（56.8%）、餐饮（53.3%） 是三大主力支出。住宿仅占45.9%，培训更低，只有11.39%。这说明当前冰雪消费仍以“当日往返、短时体验”为主，真正的深度度假消费链条还在培育中。

不过，娱乐休闲（43.0%）和购物（38.5%）占比已相当可观，冰雪消费正从“一张票”向“一条链”延伸。雪场周边业态的丰富度，将是下一步拉动客单价的关键。

四、单板占六成，但双板才是新手“第一课”

滑雪市场的客群结构正在分化。

在大型滑雪度假区和中等规模雪场，单板客群占比约60%；而在以初级体验为主的城郊学习型雪场，双板占比接近70%。这两条赛道共同撑起了4208万人的滑雪大盘。

女性力量同样不可忽视。大型度假区女性滑雪游客占比已从2020年不足40%提升至约52%，中旅松花湖等融合度假业态的雪场甚至达到60%。女性不仅是颜值经济的驱动力，更是冰雪消费升级的核心客群。

五、装备市场：国产崛起，电商是主战场

国产冰雪装备正在快速占领大众市场。

目前，国产单板滑雪板市场占有率已达70%，国产仿真冰板超过50%，滑雪服饰前八大品牌中，国产品牌合计份额超过70%。齐齐哈尔本土企业研发的钛合金速滑冰刀，打破了海外高端冰刀长期垄断的局面。

销售渠道方面，抖音、天猫、京东等电商平台是主要的销售渠道。2025年“双11”期间，天猫单板滑雪板、滑雪服成交同比增长超20%；京东“11·11”百亿补贴日，滑雪装备等户外品类成交额同比增长超10倍。2026年春节前，淘宝天猫年货节滑雪类商品在新疆销量增长尤为迅猛，滑雪板订单量同比增长140%。

国产品牌靠性价比和电商渠道打出了市场，但在高端专业装备、极限竞技领域，国际品牌仍有较强话语权。从“大众市场份额领先”到“全品类技术领先”，还有一段路要走。

六、室内雪场：超950万人次，南方撑起半边天

室内滑雪场是四季冰雪的关键载体。本冰雪季全国室内滑雪场累计接待滑雪人次超过950万，娱雪接待人次突破千万。

全国室内滑雪场共86家（64家已开业），华东28家居首，华中16家、华南13家——南方省份已是室内雪场的主战场。广东的深圳前海冰雪世界、广州热雪奇迹，浙江、江苏的密集布局，让冰雪突破了地域和季节的限制。

室内雪场初次体验者占比超60%，18—35岁青年占45%，女性占52%，单板占60%。它正在扮演“大众冰雪第一入口”的角色。

但也要看到，增速已从上一冰雪季的33.9%回落至8.86%。行业正从“跑马圈地”转向“精耕细作”。如何让体验者转化为长期用户，如何平衡淡旺季客流，是摆在所有室内雪场面前的必答题。

七、入境冰雪：涨势喜人，基数尚小

2025年11月至2026年1月，全国滑雪场累计接待入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%。东南亚游客订单占比近七成，俄罗斯游客在哈尔滨增长173%，港澳客群成为广深室内雪场的重要补充。

免签政策扩容、国际航线加密是直接推手。哈尔滨、崇礼、阿勒泰、成都成为入境冰雪主要目的地。

125万人次放在全球滑雪市场里仍不算大，但接近翻倍的增速说明方向对了。随着“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”等融合产品持续迭代，入境冰雪消费还有不小的上升空间。

结语：万亿之后，更重要的是“质”

2025年冰雪经济总规模首次突破万亿元。这份报告让我们看到，规模在扩大、结构在优化、国产在崛起、南方在增长——这些都是实实在在的进步。

但也应清醒地看到：人均滑雪频次仅1.6次，大部分参与者仍是一次性体验；滑冰场持续萎缩，部分业态盈利困难；消费高度集中于门票交通餐饮，培训、住宿等深度消费尚未释放；入境客流增长虽快，基数仍低。

冰雪经济的下半场，不是比谁的人头多，而是比谁能让那1.6次变成3次、5次，让培训占比从11%涨到20%。

这份报告给了我们信心，也给了我们方向。中国冰雪，值得期待，更值得深耕。