根植千年文脉，拥抱数字浪潮——一座中部城市的文化“新三样”出海记

8月13日,《新华每日电讯》发表题为《根植千年文脉，拥抱数字浪潮——一座中部城市的文化“新三样”出海记》的报道。

不靠沿海口岸、不临边境商埠，在中部小城江西上饶，以网文、网剧、网游为代表组成的文化“新三样”走向世界圈粉海外。2025年以来，全市向海外输出网络文学万余部、网络短剧300余部、网游百余款。根植千年文脉、拥抱数字浪潮、厚植产业沃土，上饶文化“新三样”扬帆出海，成为中国文化走向世界的生动注脚。

这是婺源木雕作品《长坂坡》的一处细节。图片均为新华社记者万象摄

从产品出圈到文化出海

摇曳生辉的宫灯、错落有致的朱梁斗拱，仪态雍容的仕女……在江西阅文影视文化传播有限公司出品的互动微短剧《盛世天下》中，传统礼仪范式、东方古典美学不再是史书上的冰冷文字，而是通过沉浸式镜头、交互式剧情鲜活铺展，让中华优秀传统文化以年轻化、国际化的姿态展现在海外受众眼前。

创新表达是文化跨越国界、直击人心的密钥。作为江西省首部持证上线的互动微短剧，《盛世天下》创下了上线两周全球销量突破100万份的亮眼成绩，成为上饶激发文化创新创造活力，推动文化“新三样”出海的缩影。

将“桃园结义”“大闹天宫”转化为游戏主线任务；在游戏彩蛋植入三清山道教文化、婺源徽派民俗等上饶在地文化元素，让海外玩家在闯关过程中，潜移默化读懂上饶山水与非遗……作为网络游戏行业的头部企业，江西贪玩信息技术有限公司挖掘国民经典IP和赣鄱本土文化，推出《王者归来》《三国兄弟》《全民江湖》等热门游戏，依托自研的海外发行品牌Game Lovin，加快布局日韩、欧美多个海外市场，累计用户数突破6亿。

婺源三雕、弋阳腔、鹅湖书院、三清山……上饶深厚的本土文脉源源不断为网文、网剧、网游输送优质素材和创作灵感，让中国文化以轻量化、交互式、高适配形态嵌入海外民众的数字生活。

“优质内容是文化出海的核心底气。”在上饶市传媒集团有限责任公司董事长吴汉看来，厚重且独特的本土文化资源是走向世界最好的名片，也是实现差异化海外传播的核心竞争力。“未来，我们将持续深挖上饶历史名人、文旅景区、城市文化等本土资源，搭建江西超级文化IP，打造优质AI短剧，做大做强特色IP产业。”吴汉说。

从产品出圈到文化出海，上饶市以文化为根，推动数字文化产业高质量发展，激活区域经济新引擎。2025年，上饶市规上文化企业实现营业收入541.79亿元，同比增加9.5%。2026年一季度，上饶市规上文化企业实现营业收入165.57亿元，同比增长41.7%。

在江西省婺源县江湾镇汪口村，“婺源三雕”国家级非物质文化遗产代表性传承人俞友鸿在查看一处民居建筑上的木雕作品。婺源三雕、弋阳腔、鹅湖书院、三清山……上饶深厚的本土文脉源源不断为网文、网剧、网游输送优质素材和创作灵感，让中国文化以轻量化、交互式、高适配形态嵌入海外民众的数字生活。

“AI+文化”解锁出海新范式

清晨，位于上饶高铁经济试验区的江西元聚网络科技有限公司内，编辑人员轻快地敲击键盘，在AI助手的协助下完成多语种智能翻译，一篇篇网文从这里“漂洋过海”，输送到海外读者眼前。

依托“AI+文化”，上饶市加快构建新范式，推动文化“新三样”以更高效率、更优品质和更强的本土化适配能力走向全球。

AI赋能助力内容生产提质增效。“我们利用AI工具辅助网文创作和翻译，网文创作效率比传统生产方式提升约5倍。通过人机协同，解决了传统人工生产方式效率低、成本高、小语种产能不足等痛点。”江西元聚网络科技有限公司负责人高路说，公司积极拥抱数智化浪潮，加快拓展海外市场，目前海外营收占比约70%-80%，海外用户超2000万。

数智化技术重塑内容传播模式。作为深耕文化出海的数字营销服务商，江西傲星科技有限公司加大科技投入，依托自主研发的智慧营销云平台，为文化“新三样”出海企业提供流量运营、IP推广等全链路营销服务。公司副总经理杨黎说：“海外市场竞争日趋激烈。我们通过算法和海外流量渠道，助力出海企业精准触达海外受众，提升传播效能与商业转化率。”

在上饶市“传媒+AI”产业研究院，技术人员正在依托AIGC全流程生产技术，探索打通从AI短剧创作、内容审核到发行的工业化制作链路。“AI技术快速迭代，从单点突破迈入系统化、产业化赋能的新阶段，研究院将联动高校开展AIGC技能培训，打造一支复合型的AI创作人才队伍。”吴汉说。

建成全省首条国际互联网数据专用通道、建设华为云数据中心和大数据创新创业孵化中心、引进哈尔滨工业大学人工智能研究院、打造AIGC产业园……上饶持续完善数字生态，推动数字技术与文化产业深度融合，催生文化出海的新模式、新场景、新动能。

聚链成群拓展出海新图景

古建街巷、民国市井、时尚咖啡厅……在上饶微短剧影视工厂，复古厂房可以秒变多类网剧拍摄场景。上饶市将闲置的14栋旧厂房改造成年代、古装等四大主题区，可为剧组提供300多个细分拍摄场景。自2025年6月试运营至今，这里已拍摄制作700余部网剧，营收超5亿元。

“目前，上饶微短剧影视工厂已入驻微短剧产业链上下游企业90多家，涵盖剧本创作、拍摄、演员经纪、流量投放等上中下游关键环节。”上饶微短剧影视城有限公司总经理吴游龙告诉记者，“抢占网剧出海风口，我们不断完善网剧全链条产业生态，助推精品化生产。”

抢占新风口，上下游企业聚链成群，协同发展。如今，上饶已培育起五大数字文化产业集群：以江西贪玩、上饶恺盛为代表的动漫游戏产业集群；以江西傲星、江西巨网为代表的互联网营销产业集群；以江西元聚为代表的网络文学产业集群；以万年联创、立景科技等为代表的数字文化装备产业集群；以江西巨准、大马猴文化等为代表的数字视听产业集群。

2025年，上饶微短剧年产量突破1000部，上下游营收突破100亿元。

打造“剧管家”一站式企业服务平台、为企业提供全程无偿式代跑代办“一对一”服务、建成赣东北数据和知识产权运营中心、规范和加强数据资产管理，上饶市不断优化营商环境，以精细化的服务，护航文化“新三样”出海行稳致远。

创新链、产业链、资金链、人才链有机融合。上饶市联合江西师范大学共建数字产业学院，每年培养1500余名网文编剧、AI技术、跨境运营专业人才，源源不断为产业输送新鲜血液。

从IP孵化、AI制作到全球分发，从单个产品输出到全产业链体系化出海，越来越多的精彩故事从上饶出发，抵达世界。

编辑/王鹏