订单大跌，大量闭店，旅行社为啥不受欢迎了？

如果想去旅游到底该找谁？相信如果这个问题放在十几年前，旅行社一定是大家首选的选择，然而就在最近有媒体曝出旅行社市场出现了订单大跌、大量闭店的消息，为啥中国人开始不喜欢旅行社了？

一、订单大跌、大量闭店的旅行社

据三联生活周刊的报道，2026年这个暑期过半了，文旅部发布的7月数据显示，当月国内旅游出游12.3亿人次，同比增长18.7%，国内旅游总收入突破9200亿元，出游人次与收入双双创下近五年同期新高。高铁站人流如织，景区摩肩接踵。可整个旅游业似乎没赚到火热的市场的彩头——民宿老板抱怨游客去住酒店了，酒店抱怨旅游者睡在床车房车里了。那些旅行社，本来该在这个亲子游、团队游大爆发中大赚一笔，却批量关门歇业。旅游市场处处透着一股诡异的割裂状态。

文旅部公开信息显示，2026年上半年专项整治之中，全国依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证，其中大量是实际停止经营的空壳、亏损门店。行业调研显示，超八成从业者暑期订单同比下滑30%-50%，不少地接社旺季满负荷运转，月底结算却难以覆盖房租、人工、线上投放成本。

倒闭潮并非只发生在街边小门店，从连锁加盟平台、地方老牌社，到A股上市旅游企业，都能看到困境。半年来，全国多家颇有影响力的旅行社暴雷，盈科旅游遣散员工、结算系统停摆，数千家加盟门店失去总部支撑，大批门店关门转让；苏州夕阳红国际旅行社深耕中老年旅游市场多年，2026年暑期突然停业。即便是背靠央企品牌的中旅总社西北公司也因持续亏损破产清算。

二、旅行社为啥突然不受欢迎了？

当前，旅行社行业却呈现出冰火两重天的尴尬景象：一边是热门景区人潮涌动，另一边却是旅行社订单断崖式下跌，大量门店无奈关停，这到底是怎么回事？

首先，信息差红利是旅行社红火的根基。传统旅行社曾经能够成为旅游市场主力军，核心依仗的就是巨大的信息差红利。放在十几年前，普通普通人想要去外地旅游，对目的地的风土人情、交通住宿、门票价格几乎是两眼一抹黑。那个年代，普通游客很难直接对接酒店、景区、车队这些旅游上游资源，各类出行信息分散闭塞，获取有效信息的成本很高。旅行社刚好填补了这个缺口，它相当于一个信息中介，一边对接目的地各类资源，一边面向普通消费者打包成套旅游产品。游客不用自己费心研究路线，交钱报团，剩下的交通、住宿、游览全部交给旅行社处理。

在那个阶段，信息不对称就是旅行社最核心的护城河，靠着这层壁垒，旅行社把资源整合的差价稳稳攥在手里，也让旅游成为一门相当赚钱的生意。那时候大家出门旅游，第一反应就是找线下旅行社门店，几乎没有太多别的选项。可以说，早期旅行社的繁荣，不完全是服务能力有多强，很大程度上是时代给信息中间商的红利。只是这种红利，本身就不是永久的，一旦信息获取的门槛被打破，这套商业模式就会迎来根本性的挑战。

其次，互联网商业的发展彻底打破了信息差。互联网服务的蓬勃发展，彻底击碎了旅行社赖以生存的信息差壁垒，直接颠覆了其核心业务逻辑。OTA平台的普及，让机票、酒店、景区门票的价格、库存、评价等信息全面公开透明，游客只需动动手指，就能完成一站式比价、预订，完全绕开了旅行社的中间环节。

更关键的是，社交媒体的崛起，让旅游攻略的丰富度和真实性远超传统导游的标准化讲解，无数旅行者会主动分享目的地的避坑指南、小众玩法、地道美食，这些鲜活的一手信息，比旅行社千篇一律的行程单更具吸引力。

与此同时，网约车、高铁等便捷出行方式的普及，极大降低了游客的出行门槛，让自由行的可行性大幅提升。过去依赖旅行社才能解决的交通、住宿、行程规划等问题，如今游客都能自主搞定，旅行社作为“信息中介”的核心价值被彻底消解，原本稳固的业务逻辑瞬间崩塌，失去了存在的核心根基。

第三，恶性循环的用户体验更导致雪上加霜。这些年，旅行社在面对这种残酷的市场竞争时，并没有选择去提升服务质量或者进行深度转型，反而是走上了一条“自毁长城”的道路。为了生存，大量的旅行社开始打价格战，推出各种令人咋舌的“低价团”甚至“零负团费”。羊毛出在羊身上，既然团费连成本都不够，那怎么赚钱呢？只能靠购物和强制消费。这种模式一开始可能还能忽悠一部分人，但结果却产生了可怕的恶性循环。

游客觉得被坑了，体验极差，回去一传播，口碑就崩了。再加上旅行社的行业门槛极低，几个人凑点钱就能挂牌营业，导致市场同质化、劣质化竞争显著。你敢搞低价团，我就敢搞更低价的，服务自然是一降再降。这种做法直接拉低了整个行业的旅游体验，对于见多识广、追求个性的年轻人来说，报团旅游已经成了大家最不愿意做出的选择，甚至被贴上了“土气”、“被坑”、“受气”的标签。

第四，旅行社的未来究竟在何方？长期来看，传统旅行社的败退是市场变化的必然，但这并不意味着旅行社这一业态会彻底消亡。事实上，旅游市场的需求并没有消失，只是发生了深刻的结构性分化。随着大众旅游向精细化、个性化阶段迈进，真正服务优质的精品小团、深度定制化旅游、文化游学以及主题体验需求正在持续上升。

消费者不再满足于“我去过哪里”，而是追求“我体验到了什么”。这就要求旅行社必须从“资源打包者”向“专业服务提供商”转型。未来能够活下来的旅行社，要么向上深耕，为高净值人群提供具备极高专业知识壁垒和应急处理能力的定制服务，赚取信任溢价；要么向下扎根，做极致的单项服务或地接供应商，成为自由行游客行程中的优质“乐高”组件。

如何摒弃居高临下的中介心态，真正以用户需求为导向重塑服务链条，将是旅行社在洗牌期面临的最大考验。那些无法跨越这道鸿沟的企业，注定将会被时代所淘汰。