北京
人民网记者 罗知之
近期，海外社交平台掀起“Chinamaxxing”热潮。自2026年初起，相关话题标签累计浏览量突破40亿次。
“Maxxing”是欧美年轻人常用的网络后缀，意指“最大化”。所谓“Chinamaxxing”，即沉浸式体验中式生活、国风美学与市井烟火。
跟随这股热潮，中国入境游市场迎来新一轮增长。数据显示，2026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，外国游客的足迹已覆盖全国近500座城市。消费端增长势头更为亮眼，6月以来，入境游客消费金额同比增长72.9%。
“入境流量”转化成“经济增量”，靠的是什么？
消费需求迭代——
入境客流稳步攀升的同时，游客消费偏好也悄然迭代。
以上海为例，上半年接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。不少外国游客抵达上海后的第一站，不是外滩和东方明珠，而是直奔南外滩量身定制中心。
这里聚集了280多家店铺、面料商、裁缝作坊，形成了一体化的定制生态。真正圈粉的是这里的体验感，外国游客定制旗袍或唐装的同时，可以近距离感受东方美学和海派工艺。
从爬长城、逛故宫、看熊猫等传统打卡项目，到参观新能源汽车工厂、观看智能机器人表演、体验无人驾驶出行等“新晋”项目，中国“科技游”也用实力吸引了大批外国游客。
在深圳，入境游客体验机器人服务、无人机外卖等科技成果，到商店选购AI眼镜、无人机、智能机器人等中国“新特产”，感受别样的旅游特色。
从“到此一游”到“沉浸式体验+实物采购”，体验驱动的新型消费需求打开了入境消费的全新增长空间。
产业供给提质——
入境游的竞争，上半场拼资源、拼产品，下半场拼服务、拼细节。
在三亚，全市14家A级旅游景区完成了多语种标识标牌和讲解配套，落地多语种菜单，全面铺设外卡支付终端；在上海，中华艺术宫举办的马王堆国宝特展，馆内配备AI智能眼镜等智能服务终端，依靠数字化科技加持，一举打破语言隔阂与历史认知门槛。
火爆的市场需求，倒逼文旅产业供给端加速升级。如今，兼具颜值与内涵的博物馆文创、非遗手作、国潮潮玩备受追捧，不少城市量身打造轻量化、易携带的“城市伴手礼”，把地域文脉、民俗特色浓缩成便携好物。
中国旅游研究院调查显示，今年超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要出行目的。紧扣这一趋势，成都“锦江不夜天”依托江景打造国风实景演出，外籍游客沉浸式感受城市烟火日常，实现游览、体验、购物一体化联动。
政策持续加码——
“用时不到5分钟就办理完了入境手续，太快捷了。”8月7日上午，乘坐南航CZ5086次航班、从新加坡飞来的旅客HOCK CHUAN HARRY感慨道，他和家人打算在中国待一个礼拜，游览深圳、重庆和西安。
随着我国单方面免签、过境免签政策深化推广，外国人免签入境成为新亮点。“上半年免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。”国家移民局新闻发言人、政策法规司司长林勇胜说。
近年来，中国离境退税政策不断升级。退税服务网络不断扩容，截至2026年5月，退税商店数量达1.4万家，约为2024年底的4倍，覆盖大型商圈、旅游景区、机场、酒店等多元消费场景。
在传统商品之外，无人机、AI眼镜、潮玩手办等科技潮流产品进入退税商店，退税商品的供给不断丰富。另外，退税服务便利化程度也在不断提升，多地试点退税线上办理、掌上办理，退税效能不断提高，境外游客体验感获得感大幅提升，持续激活入境消费潜力。
“Chinamaxxing”的走红，不仅一场网络热潮，更是我国文旅消费软实力不断提升的生动注脚，它让世界看见更鲜活、多元、美好的中国。
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