四川
封面新闻记者 李雪丹 李继龙
01
融合互动体验，蒂芙尼「爱是火彩」七夕主题影像展亮相成都太古里
钻石因千锤百炼的切割折射出璀璨流光，爱意经岁月的琢磨沉绽放出独有的火彩。这个七夕，Tiffany & Co.蒂芙尼「爱是火彩」七夕主题影像展于在成都太古里漫广场限时开启，展期至8月19日，围绕“爱”这一永恒主题，展开一场充满诗意的浪漫叙事。
展览以大众熟知的日常游戏“石头剪刀布”作为情感叙事线索，将简单的手势化作情感交互的核心隐喻：在每一段关系里，我们时而抛出剪刀般锐利的锋芒，时而展露石头般坚定的立场，时而选择和布一样包容的姿态，每一次伸手与回应，都是亲密关系中真实的互动回合。它或许是恋人间的默契切磋，是家人挚友间的双向奔赴，亦或是历经千帆后，与自己的握手言和。这些瞬间，最终构成了生命里独一无二的切面。当爱的光芒穿透时间与经历，折射出独属于每个人耀眼的生命火彩。
本次展览空间以钻石折射的光影形态为设计灵感，将抽象的情感意象具象化为一个个璀璨的视觉切面，每一处场景都对应着爱意发生时的鲜活瞬间。展览收录了多位嘉宾的影像记录，包括蒂芙尼品牌大使李昀锐、蒂芙尼品牌大使宋雨琦，以及春晓与彭坦、丁薇与柯蓝、何博与顾嘉悦、屁屁出刊一家、邱必昌与陆小燕、田川与徐海东，以真实的相处片段印证：爱从不是单一模样，而是拥有万千切面的璀璨存在。
展览亦特别设置公众互动体验打卡点，诚邀每一位观展者拍下一张「爱的石头剪刀布」手势照片。当伸出手、按下快门的瞬间，观展者便成为这场群体影像展的组成部分，以动人的故事，共同拼凑出关于爱的完整图景。
点评：
蒂芙尼此次影像展，将节日营销从“产品叙事”向“情感共创”进阶。在体验设计上，品牌不再单向输出“爱的定义”，而是将空间转化为“光影切面”的容器，邀请观众通过手势互动完成共创。当观展者按下快门成为展览的一部分，消费行为便升维为群体情感记忆的拼图，有效提升了品牌好感与参与粘性。此举切中了当前市场从“展示稀缺”转向“运营内容”的趋势。
02
昂跑二季度净销售额达8.5亿瑞士法郎，亚太市场同比增长43.1%
近日，瑞士运动品牌On昂跑公布2026年第二季度及上半年业绩。财报显示，第二季度昂跑净销售额达到8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%，按固定汇率计算增长21.6%；毛利润达到5.557亿瑞士法郎，同比增长20.6%，毛利率由去年同期的61.5%提升至65.4%。
从渠道来看，直营业务成为本季度的重要增长动力。第二季度，昂跑DTC（直接面向消费者）渠道净销售额达到3.884亿瑞士法郎，同比增长26%，按固定汇率计算增长34.3%，占总净销售额的比重进一步提升至45.7%。相比之下，批发渠道净销售额为4.619亿瑞士法郎，同比增长4.8%。
区域市场中，亚太地区表现突出。第二季度，昂跑亚太地区净销售额达到1.705亿瑞士法郎，同比增长43.1%，按固定汇率计算增长54.7%，在全球净销售额中的占比再次超过20%，日本、韩国及大中华区成为主要增长市场。同期，美洲地区净销售额为4.516亿瑞士法郎，同比增长4.5%；欧洲、中东和非洲地区净销售额为2.282亿瑞士法郎，同比增长15.4%。
从品类来看，昂跑正在加快从跑鞋向多品类运动品牌拓展。第二季度鞋类净销售额同比增长10.9%，服装业务同比增长47.7%，配饰业务同比增长88.3%。盈利方面，公司第二季度实现净利润1.05亿瑞士法郎，而去年同期为净亏损4090万瑞士法郎，实现同比扭亏。
点评：
高端运动市场竞争加剧，昂跑寻找跑鞋之外的增长空间
从二季度财报来看，昂跑仍保持两位数增长，但其增长结构正在发生变化。一方面，亚太市场和DTC渠道成为新的增长引擎，尤其是大中华区所在的亚太市场保持较快增速；另一方面，服装、配饰增速明显高于鞋履，也意味着品牌正在尝试摆脱对核心跑鞋品类的高度依赖。
值得关注的是，在运动消费市场竞争进一步加剧的背景下，规模增长与品牌溢价如何平衡，正在成为昂跑需要面对的新课题。公司主动控制部分批发渠道，并继续坚持全价销售策略，二季度毛利率提升至65.4%。对于已经完成从专业跑步圈层向大众消费市场破圈的昂跑而言，下一阶段的竞争不仅是“卖出更多跑鞋”，更在于能否通过直营渠道、多品类扩张以及亚太市场增长，进一步建立完整的高端运动生活方式品牌体系。
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