北京
近期，“景德镇手工瓷业遗存”申遗成功，千年瓷都迎来高光时刻，也持续引发关于非遗与旅游深度融合发展的讨论。近年来，在市场需求、政策引导及技术赋能的推进下，不少地方就“非遗+文旅”探索了诸多新模式、新业态、新场景。
然而，有的地方在以非遗赋能文旅提质增效过程中，出现了项目同质化、盲目复刻网红模板的问题，全然不顾在地文化基因，对原本属于特定地域且已凭借流量走红的非遗代表性项目机械性复制、粘贴。还有的地方文旅融合碎片化，尚未构筑完整闭环，过于注重短期客流数据与流量红利，没有合理规划与长远布局非遗代表性项目。
如何推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合，打造非遗传承与旅游高质量发展双向奔赴的生动图景，可从以下几方面进行尝试。
以鲜明文化特色凸显非遗辨识度。文旅项目成功的底层逻辑从来不是砸钱复刻爆款，而是立足本土资源打造具有差异化和辨识度的精神标识，让人们在旅行中体验非遗技艺的精湛与独特，增强对文化多样性和人类创造力的感知。
比如，河北吴桥的杂技巡演、四川崇州的竹编技艺、苏州园林的苏绣体验、徽州古村的徽墨制作等，都令本地人自豪、外地人向往。如果都是“大路货”，游人凭什么远赴此地？河北唐山打造的唐山宴汇聚150余种当地特色小吃、20余种非遗美食，每家门店都有自己的“独门绝技”，演艺节目也只上皮影、评剧、乐亭大鼓等本土非遗代表性项目。唐山宴自2018年开业至今，游客依旧络绎不绝，年均接待游客超500万人次。
以生活日常连接本地烟火气。将非遗技艺背后的文化内涵、情感价值与匠心精神，变成一件件兼具文化意蕴与实用功能的非遗产品，才能让非遗真正融入当代生活。例如，由原国营宇宙瓷厂改造而来的景德镇陶溪川文创街区，将非遗技艺扎根街巷、融于日常，在工坊、夜市、寻常器物里落地生根。2025年，陶溪川全年接待游客1259万人次，“白日观工坊、夜晚逛市集”的非遗旅游动线得到游人认可。
以多元消费完善产业链条。将非遗符号转化为可长期运营的文旅助推器，实现从“网红”到“长红”的跨越，需要完善产业链条各环节。各地应因地制宜构建起适合自己的文化传承、经济发展融合模式，实现传统文脉与现代生产的有机衔接，让涵盖生产、传播、销售等环节的全链条生态互补共生、互通畅连。比如，湖南湘西十八洞村，拥有苗绣、苗族鼓舞、赶秋节等多项非遗，该村村民身兼文化传承者与旅游服务者的双重角色，通过打造多层次业态矩阵，推动非遗产品供给升级。
沿着由浅入深、从点到面、自“输血”至“造血”的路径循序渐进、久久为功，非遗与文旅才能深度融合发展，更好地满足人民对美好生活的向往。（作者：李志敏 来源：经济日报）
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