爆了！1分钟破1000万元！

8月12日，美国高端运动生活方式品牌ALO的天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同步开售，正式叩开中国市场的大门。凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付，1分钟成交突破1000万元，打破天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。

从国内定价看，Alo大部分货品略贵于lululemon，算上运费与税费与北美相差不多。就销量看，高价并没有影响ALO的热度。截至今日14时，其天猫店销量排名第一的是售价1150元的宽松休闲直筒西裤，已售1万多条，其次为1750元的男女同款德训鞋，已售3000多双。

截至今日14时，ALO天猫店铺粉丝量已超21万，首页挂出赵露思穿着ALO热门产品的海报。

就产品看，店内共上架300余款商品，从爆款的女性运动内衣、短裤到男性的训练服，再到太阳镜、遮阳帽等配饰，几乎覆盖全品类。

这个2007年成立于洛杉矶的品牌，在北美市场被视为lululemon的劲敌，凭借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星私服曝光实现破圈，2022年营收首次突破10亿美元。

但它进入中国市场的步伐略显谨慎而迟缓。6月17日，名为“ALO爱洛”的微信公众号账号发布第一篇文章《你好，中国》，Alo Yoga正式官宣入华。其大中华区首店已落地香港尖沙咀K11 MUSEA的临海双层铺位，计划今年9月开业。天眼查显示，除了总部上海，该品牌在北京、杭州、深圳三地注册分公司，但内地首店归属至今悬而未决。

“ALO爱洛”微信账号认证主体为爱洛电子商务（上海）有限公司。据天眼查，公司成立于今年4月28日，注册资本为200万美元。

在社交媒体上，Alo的评价褒贬不一，有人夸它版型好，比lululemon洋气，更多的人则吐槽它上千的衣服各种起球，是“娇贵的次抛衣”。

由于缺少官方购买渠道，很多人在认识这个品牌前，就已经穿上了仿品。目前，电商平台仍充斥着各类代购店铺，售卖低至百元的“平替”，更有商家自行开发“新款”。开设天猫旗舰店后，Alo的价格也被重新拉回官方体系。与此同时，Alo也在主动切断旧路径，其海外官网已经无法在中国内地直接下单。Alo客服表示，后续中国消费者可通过中国官方渠道购买。

错失入华良机，姗姗来迟的Alo在中国还有机会吗？曾为Dior、Gucci、MaxMara等奢侈品牌提供服务的创意机构poptag创始人顾昊全表示，Alo的窗口期很短，关键要看品牌在中国市场的实际打法。

过去几年，Alo在进入亚洲市场后延续并放大了艺人策略。通过韩流明星的一系列营销动作，它在中国年轻女性群体中已经建立起一定的认知度。在中国签约赵露思，也完全沿用了它在全球验证过的打法：用顶流艺人完成正品认知的快速建立和流量收拢。“Alo能否在中国成功，就看这套打法能不能在更拥挤且越发理性的中国消费市场里，跑通从明星同款到生活方式认同的转化闭环。”

编辑：寿晨

责编：何白

来源：中国经济网、第一财经、每日经济新闻等

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