《和平精英》把夏日做成特种兵的“独家记忆”

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

上周末的深圳体育中心，《和平精英》年度大秀“刺激之夜”顺利落地，又一次引爆了全网，截至发稿前，整个活动有关热搜、热点话题已超400个。

而在今年刺激之夜精心筹备的环节中，一个节目尤为特殊，它不是由明星艺人领衔，也没有如今游戏内最火的剑来、樱桃泡泡等能称得上盛装的Cos服，有的只是玩家熟悉的《和平精英》主播，穿着古早经典外观或是“回归升级版”，视觉未必惊艳。

但，它无差别触动了每个《和平精英》玩家的心弦，《on my way》响起，7年回忆便一秒涌上心头，《刺激的每一夏》歌词亮出，一幕幕记忆深处的画面随之变得清晰。

《on my way》的起调

其背后藏着《和平精英》特种兵忘不掉的曾经——当说起“那年夏天”，大家总能想起2019年的《和平精英》，想起穿着“菠萝服”、“小黄衣”百人跳G港、藏车斗堵跨海大桥、集合进P城刚枪，想起当年在身边的伙伴。

而这，也就是策划总监杨奕青口中“《和平精英》扎根做夏日主题版本”的用户土壤。

2024年-2026年，《和平精英》暑期版本一转往年思路，均定向“夏日主题”，以「夏日海滩」、「夏日海豚岛」和「夏日航海」集中打造“和平夏日”概念。到如今，夏日版本成了越来越多玩家对《和平精英》美好记忆的关键锚点，有了向“自带号召力IP符号”进化的雏形。

相比去年我们和杨奕青聊过的，这无疑是在玩法层面的再升级，呈现出了《和平精英》更长线的情感积累布局思路。因此，带着对“想法从哪儿来”、“落地如何走”的好奇，游戏日报在刺激之夜活动现场与杨奕青进行了深度探讨。

给玩家编织一个“和平精英•夏日专属记忆”

“把夏日版本做成IP”不是先列好每一步计划，然后按部就班执行的过程，据杨奕青所言，让团队决定“继续”的直接原因是用户很认可2024年夏日版本体验。但确实从最开始，他们就打定了主意要改变——《和平精英》需要聚焦塑造夏日记忆，更深绑定用户情感。

杨奕青解释了背后的两层思考。

一方面，在《和平精英》超9000万峰值DAU（日活跃用户数）下，有着极其庞大且多元的用户盘子。地域文化、成长经历、个人性格的差异，这些因素都可能塑造玩家间截然不同的内容偏好。杨奕青称，“为了让更多用户喜欢、认可、爱玩，《和平精英》团队做版本设计时必须考虑如何找到最大公约数。”

而夏日，刚好就是每个中国人都熟知的概念/情感氛围，毕竟，小时候谁不爱暑假？把这个主题做浓、做透，是《和平精英》面对“怎么同时满足不同用户”挑战时可预判有效的路径。

另一方面，走到当下，《和平精英》已经不能仅考虑“好不好玩”的问题了，还要在线上线下抓得住用户心智。杨奕青表示，“《和平精英》想要在5年后仍旧长青鲜活，无法只靠产品够好实现，也同样依赖长期积累下来的文化、情感”。

基于该目标反推，过去如创乐园等在暑期上线的版本虽然好玩，却未必适合承载夏日的情感，迭代的方向即让大家一看到版本内容就觉得“这很夏天、很和平精英”。

《和平精英》选择扎根夏天还有一个原因是早有积累。杨奕青认为，“游戏与玩家共创出的文化/梗点尤为值得珍惜，因为它是专属的、可成长的。”而夏日之于《和平精英》，就是这样一份有用户情感沉淀、可挖掘的宝藏。

翻看社区平台不难发现，夏日版本是许多玩家对《和平精英》的记忆起点，一代又一代的用户在这个节点进入游戏、留下身影、结识朋友，对应在生态圈层的讨论度也尤为突出，以今年为例，才过去一个多月，抖音上单#和平精英夏日航海#的话题播放量就已达37亿。

有情感底子、概念够普适、还验证了玩家真喜欢，夏日主题版本自然也就跑起来了。

其连锁带动的生态变化也在快速显现，比如曾经更偏重定向7年前集体记忆的“那个夏天”，随着《和平精英》开始连做夏日主题版本，以内容承载情感，让新旧玩家记忆有了清晰、包容的新落点后，成了每个特种兵都愿意讲出来、每年都能引发群体共鸣的“钩子”。

不过这还并非最终目标。在杨奕青看来，《和平精英》的夏日IP塑造仍处在“中间态”。前几年“夏日”玩法的积淀已经形成了一定的认同，所以当团队做出新的优质内容并将它送进用户视野时，大家就能很快理解这次的新体验，生出"回去玩一下也不错"的念头。

至于更理想的未来，杨奕青大致透露了一个构想，“夏天一到，即便还没有给出内容触达，玩家也能想得起来是时候去玩《和平精英》了。”

不是说《和平精英》不需要做内容了（在愈发激烈的竞争中，无论哪个游戏都要用内容去抢夺用户注意力与时间）。这其中的核心点应该是“认同惯性”，是在用户认知中栽下一颗种子，让他们相信在夏天“《和平精英》一定有好内容供应”，最终“也确实能玩到好内容”。

总而言之，关于夏日IP的长线塑造，从“为何要做”，到“凭啥能做”，再到“要做成什么结果”，《和平精英》团队都想得足够清楚了。

《和平精英》做“夏日”的持续创新方法论

复盘《和平精英》的夏日IP塑造，会发现它渐出成果的关键支点在于“不断拿出创新的、有趣的主题内容体验”，持续为“和平夏日=美好记忆”加码。

比如2024年「夏日海滩」首次出现了躺上去就会持续掉落物资的“沙滩躺椅”，开启了最悠闲的苟分模式，“带着CP两把躺椅从开局躺到决赛圈”的快乐印在了无数玩家脑海；再比如2025年「夏日海豚岛」开启水下体系，浮潜到海底开物资、海洋旋涡传送等设定打开了战斗入场方式、动线转移的“新世界”，谁没被“水底老六”阴过然后也转为其中一员？

到2026年夏天，《和平精英》再次掏出巨量新活儿，如章鱼领主BOSS挑战、水下钢琴双人打卡、能自定义训练观察战场的AI鹦鹉等等，又是满满夏日味道，又让人耳目一新。

杨奕青告诉游戏日报，“体验创新”不是没有章法地堆砌，他将做夏日版本差异化的方法论总结为“单一主题x多元子概念”，简单来说，夏日是“主题”，24年的海滩、25年的海豚以及26年的航海都是“子概念”，每次版本均围绕“子概念”做玩法演绎表达与元素延展。

以今年的「夏日航海」为例。谈及航海大家会想到哪些词？“巨型轮船”、“深海巨物”、“海底宝藏”......这些都被做进了场景以及道具中，比如“主题区地图是断裂的沉船”、“打败章鱼BOSS的MVP能拿到复活金币”、“吃剩的鲱鱼罐头会变质，扔出去产生毒气伤害”等等。

“这和热门电影系列，在同样的IP题材下可以不断拍出新电影版本是同样的思路，组成符号核心的氛围情感等约定好的内容不变，变的是新的呈现方式、维度、要素。”

摸索出这套打法后，夏日版本有了更多的可能性。杨奕青透露，与海洋文旅的结合、与沿海城市的联合定制、与跨界海洋主题IP的联动，都已纳入团队内部的考虑推进方向。

在真正将《和平精英》打造成“夏日选择”的未来，《和平精英》团队还有可能会拉宽维度，让夏日氛围不止在海岛地图呈现，而是穿插覆盖不同玩法（如超体对抗、地铁逃生）、不同场景（如大厅、绿洲世界）等，从而带给所有玩家更浓厚、全包围的夏日氛围体验。

此外，为了做到前面提及的“送入用户视野”、“找到更多的可探索方向”，杨奕青告诉我团队始终在关注与生态运营、市场宣推的组合，如线上代言人直播等更多内容形式、刺激之夜这样的线下活动，都是突破进入用户圈子必须去做的事情。

当我有些钻牛角尖地问杨奕青“万一有一天创意枯竭了呢？”，他的回答是“我们不能因为未来有挑战，就放弃当下做这件事”、“如果真的遇到了瓶颈，我们反而会很开心，因为它代表了过去成功的路径不再奏效了，会倒逼团队去革新、进化。”

值得注意的是，搭配“敢探索”态度的，还有“及时自我纠偏”。

尽管出发点是为了做好内容，但必须承认并不一定所有的创新体验“用户都认”，杨奕青提到，每次《和平精英》的新内容上线，团队事后都会深刻复盘，细扣分析哪些地方做对了，哪些地方做错了，哪些地方做偏了，进而保证始终收拢向刺激、爽快、冒险的产品底色。

“没谁能100%确定新的探索是全对的，但我们希望其中至少60%是好的，20%一般，允许20%做错。重要的是我们会在后续不停迭代，让对的更多，错的更少。”

和杨奕青聊完这些话题，我对《和平精英》能持续下来、做成夏日IP就再无担忧了。

“与玩家一起”成就《和平精英》的长青

《和平精英》的长线积累正在多点开花。尽管已经走过7年，即便所处赛道正经历新一轮玩法变革，它带给行业的“震撼”也还在持续加码。

单说今年，《和平精英》AI NPC 相关玩法累计体验用户数增加至1.67亿、最高日活跃用户数达 1770 万，3月GDC展示后成了全球学习的标杆；4月的2026PEL春季赛总决赛，全渠道在线峰值人数翻倍，创下了历史新高，开启了《和平精英》电竞新篇章；7月29日进行的绿洲启元生态大会上，《和平精英》就向外透露，仅上半年产品给到开发者的分成就超过了2亿，吸引了更多头部开发者......

还有走到第3年的刺激之夜，第一届还只是在展示《和平精英》皮肤文化的多样性，到当下却已经进化成为了对《和平精英》游戏玩法热爱、游戏皮肤文化、游戏情感积淀的全方位表达，以极具创意的视觉效果破次元展现了“什么是《和平精英》”。

在游戏日报看来，能让《和平精英》跨越周期的关键支点，稳占顶流长青一席的秘密，就藏在夏日IP的底层追求中——不只是做玩法，更要铭刻共同记忆。毕竟那一年的夏天一定会过去，“一起经历过的那个夏天”却不会完结，随时可以回忆、品味、再启程。

杨奕青也证实了游戏日报所想。

采访现场，我问到“在愈发激烈的竞争中，是什么让《和平精英》立住了位置？”时，杨奕青提到了两点：一是靠《和平精英》不断进化持续成长，二是靠《和平精英》积累的极具创造力与活跃度的玩家群体。总结讲即“与玩家共同成长的进化能力驱动前进。”

这指导着《和平精英》方方面面的探索落地生根。

还是拿夏日版本来举例，当我问起做系列主题是否也有“减少内容产能压力”的考量，杨奕青说夏日版本实际投入的精力思考其实比常规主题版本更多。当我再追问对夏日版本的聚焦是否有影响其他主题版本的投入，杨奕青表示“《和平精英》承载着庞大的群体，用户对内容的诉求非常强烈”，所以“每个版本都必须all in”。

满足玩家，是一切思考的出发点。杨奕青告诉我，在《和平精英》团队的选择中，内容第一性原理是“能不能让玩家满意认可”，之后才是成本、产能、消耗等，当确认玩家需要时，会排除万难争取。并且它不是“拆补平衡”的逻辑，而是在做好已有的基础上，再做更多。

借用杨奕青的一句话来结尾，“相信能和玩家在一起，让《和平精英》越打越年轻。”