1分钟破1000万元，ALO在华正式开售，定价整体高于lululemon，有人吐槽“娇贵次抛衣”

8月12日，美国高端运动生活方式品牌ALO的天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同步开售，正式叩开中国市场的大门。

凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付，仅1分钟成交便突破1000万元，打破天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。

此前，ALO天猫官方旗舰店于8月10日上午上线启动预售，SUITUP阔腿裤、SUNSET德训鞋、ASPIRE罗纹背心、AIRBRUSH连衣裙等多款单品跻身热门加购榜单前列，展现出国内消费者对ALO品牌的青睐。

图片来源：ALO天猫旗舰店

截至发稿，ALO天猫店铺粉丝量已达20万，首页挂出赵露思穿着ALO热门产品的海报。

就产品看，店内共上架300余款商品，从爆款的女性运动内衣、短裤到男性的训练服，再到太阳镜、遮阳帽等配饰，几乎覆盖全品类。

就价格看，ALO的定价整体高于lululemon。一双袜子380元，小背心550元，裤子1150元，薄底休闲鞋1750元。有消费者表示：“这么一比，lululemon都变成性价比之选了。”

就销量看，高价并没有影响ALO的热度。截至发稿，卖得最好的“赵露思同款”女士SUIT UP宽松休闲直筒西裤已售出一万多条。

图源：ALO天猫旗舰店

在社交媒体上，Alo的评价褒贬不一，有人夸它版型好，比Lululemon洋气，更多的人则吐槽它上千的衣服各种起球，是“娇贵的次抛衣”。

Alo这个2007年成立于洛杉矶的品牌，在北美市场被视为Lululemon的劲敌，凭借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星私服曝光实现破圈，2022年营收首次突破10亿美元。

但它进入中国市场的步伐略显谨慎而迟缓。6月17日，名为“ALO爱洛”的微信公众号账号发布第一篇文章《你好，中国》，Alo Yoga正式官宣入华。

由于缺少官方购买渠道，很多人在认识这个品牌前，就已经穿上了仿品。目前，电商平台仍充斥着各类代购店铺，售卖低至百元的“平替”，更有商家自行开发“新款”。开设天猫旗舰店后，Alo的价格也被重新拉回官方体系。与此同时，Alo也在主动切断旧路径，其海外官网已经无法在中国内地直接下单。Alo客服表示，后续中国消费者可通过中国官方渠道购买。

错失入华良机，姗姗来迟的Alo在中国还有机会吗？曾为Dior、Gucci、MaxMara等奢侈品牌提供服务的创意机构poptag创始人顾昊全表示，Alo的窗口期很短，关键要看品牌在中国市场的实际打法。

过去几年，Alo在进入亚洲市场后延续并放大了艺人策略。通过韩流明星的一系列营销动作，它在中国年轻女性群体中已经建立起一定的认知度。在中国签约赵露思，也完全沿用了它在全球验证过的打法：用顶流艺人完成正品认知的快速建立和流量收拢。“Alo能否在中国成功，就看这套打法能不能在更拥挤且越发理性的中国消费市场里，跑通从明星同款到生活方式认同的转化闭环。”

来源：中国经济网、中国新闻周刊、橙柿互动·都市快报等

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编辑 张任姣

责编 王 萌

审核 杨 志

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