生产线变身风景线 工业旅游迎暑期热潮

中国商报（记者 赵熠如）试乘北汽极狐新能源汽车，走进青岛啤酒老厂房，参观农夫山泉生产车间……这个暑期，工厂正成为游客眼中的“新景区”。数据显示，7月以来，工业旅游相关搜索热度环比增长2.7倍，入境“工厂游”预订热度更同比增长超9倍。“中国智造”从生产线走向旅游线路，为文旅市场打开新的增长空间。

美国塔尔萨大学师生在北京小米汽车工厂参观。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

工业旅游产品热度大幅增长

看人形机器人踢足球，在火箭发射台前倒数计时，试乘新能源智能汽车……在北京经济技术开发区，包括Robot Mall机器人4S店、空天城堡科普研学基地、北汽极狐园在内的9家工业旅游场馆让游客开启了“硬核”科技之旅。

在青岛啤酒博物馆，游客在纳凉休闲的同时，还可到百年前的啤酒酿造老厂房参观啤酒生产线，喝遍全系特色青岛啤酒，品尝啤酒酵母面包……丰富的旅游体验，让青岛啤酒博物馆的搜索量同比增长超1倍，进入暑期热门景区TOP15。

一批工业厂房成为暑期新的纳凉地，“工业旅游”正异军突起。

去哪儿旅行数据显示，7月以来，“工厂参观”“汽车工厂”“造船厂”“科学探索”等标签搜索热度环比增长2.7倍；“工业研学”相关产品热度同比增长超70%。在平台上，火箭工厂、造船厂、AI机器人制造基地等1—5日研学营报名热度居高不下。

中国商报记者从同程旅行获悉，2026年暑期以来，“工厂类”旅行产品的预订热度同比增长超36%，并呈不断攀升态势。汤臣倍健透明工厂成为珠海亲子乐园榜的人气目的地，农夫山泉峨眉山工业旅游示范基地则跻身乐山登山榜前五。

在工业旅游订单中，亲子游订单占比高达68%，成为绝对主力。年轻群体也加入了“逛工厂”的行列，00后年轻群体的预订热度同比增长12%。同程旅行数据显示，80%以上在行程中加入工厂参观的游客，单城市平均停留时长超3天。

入境“工厂游”热度同比增长超9倍

值得一提的是，外国游客来中国旅游也开始选择“游工厂”。

同程旅行旗下国际旅行预订平台HopeGoo的数据显示，暑期入境“工厂游”相关旅行产品预订热度同比增长超9倍，“工厂游”正成为入境游新的增长亮点。国际游客还会前往深圳华强北、义乌小商品市场进行“打卡式”购物，将“看制造”与“买买买”融为一体，形成一条独特的“中国制造”体验链条。

众信旅游相关负责人告诉中国商报记者，近年来，随着人形机器人、无人机等高科技设备的普及，越来越多的外国游客开始青睐入境科技游、工业游体验。

“目前从入境科技游人群分析，商务考察类、技术考察类及研学旅行类游客较多，其中包括国外的企业高管、科技创业者、科技媒体从业者、研发人员及工程师，以及海外高校学生等。游客也呈现年轻化趋势。”上述负责人表示。

“这类游客普遍受教育程度较高，对中国科技发展有着强烈的兴趣。从移动支付、中国高铁、无人机送餐、机器人送餐，再到VR/AR体验、沉浸式互动，外国游客对其有着十分强烈的认知欲。”上述负责人还表示，“这类游客的消费能力也较强，对于中国家电、玩具、无人机、机器人、手机、电脑、穿戴设备等采购意愿也十分强烈。”

工业旅游赛道前景广阔

今年以来，多项政策大力提倡发展“工业旅游”这一业态。

今年5月，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，明确提出加强工业遗产资源调查、提高工业遗产保护水平、挖掘阐释工业文化价值等八个方面的重点任务。

6月，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》中提出，发展工业旅游。加强对工业历史、工艺技艺、知名工业品牌的挖掘、研究和阐释，提炼工匠精神、创新精神，弘扬工业文化。完善工业遗产展示场景，推动老厂区、厂房和设施功能转换、业态升级。鼓励有条件的工业企业推出展示航空航天、船舶、汽车等制造业发展成就的场景，打造一批特色鲜明的工业旅游产品和线路。支持老工业城市、资源型城市推进工业遗产保护和利用。

截至目前，我国已评定142家国家工业旅游示范基地，这些基地遍布全国多个省份，涵盖制造、能源等多个领域。行业研究机构预测，2024年至2029年我国工业旅游产业将保持18%的年均增速，市场规模有望突破3000亿元。

同程研究院认为，国内工业旅游的走红，本质上是消费者从“物质消费”向“知识消费”的跃迁。当一家工厂能够同时提供生产过程的透明度、智造技术的震撼感、可参与的体验设计这三件事，就完成了从“工厂”到“景区”的跳跃。

参考全球市场，葡萄酒旅游已成为一个价值百亿美元的成熟产业，酒庄旅游平均贡献了酒庄总收入的25%。同程研究院认为，相比之下，中国的工业旅游目前处于“智造+研学+亲子”的复合爆发期，未来在体验设计和讲解深度上，仍有巨大的升级空间。可以预见，随着更多“智造”工厂的开放，以及更多沉浸式体验产品的推出，“逛工厂”将不再是一阵风潮，而会成为旅游市场一个更具产业价值与消费价值的长期赛道。