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美国商标到底是什么?为什么越来越多人开始申请?做跨境电商、做品牌，或者准备把产品卖到美国，很多人都会听到一个词——美国商标。但美国商标到底是什么?是不是注册一个名字就行?为什么做亚马逊、独立站的人经常会提前申请?今天就用大白话四个核心店来讲清楚，让我们一起来来看看--
第一、美国商标到底是什么?
简单来说，美国商标就是你在美国市场上的品牌身份标识。它可以是一个品牌名称、英文单词、字母组合、Logo、图形，也可以是其他能够让消费者识别商品或服务来源的标志。
比如同样都是卖杯子，市场上可能有几百家公司。消费者怎么知道这个杯子是谁家的?靠的就是品牌。所以，商标真正保护的，并不是“杯子”这个产品本身，而是你在相关商品或服务上使用的品牌标识。美国联邦商标主要由美国专利商标局，也就是大家经常看到的
USPTO 负责注册。
第二、为什么要申请美国商标?
最直接的原因就是：把自己的品牌先保护起来。
很多卖家前期只想着选品、上架、投广告，品牌做起来以后才发现，自己的名字已经被别人申请了，或者市场上出现了非常相似的品牌。这时候再处理，成本通常就高很多。美国联邦商标注册以后，你的商标会进入USPTO的官方数据库，其他人在申请相似商标时也更容易检索到你的权利;同时，联邦注册还能给品牌所有权和使用权提供更强的法律基础。
换句话说：商标不是为了拿一张证书，而是为了把品牌变成真正可以长期经营和保护的资产。尤其是准备长期做美国市场的人，产品可以换，店铺可以换，但一个真正做起来的品牌，往往会一直跟着企业走!
第三、美国商标怎么申请?
美国商标申请并不是直接提交一个名字就结束了，大致可以分成五个步骤。
(1)第一步:确定申请什么。
先确定品牌名称或者Logo，以及由个人还是公司持有商标。
(2)第二步:确定商品或服务。
商标不是申请下来以后什么行业都能保护。你卖服装、家具、玩具、电子产品，对应的商品类别和保护范围都不一样，所以申请时需要明确自己实际经营或者准备经营什么。
(3)第三步:提前做商标检索。
正式提交之前，一般要先查询USPTO数据库，看看有没有已经存在的相同或者近似商标。检索做得不好，后面很容易因为近似问题被审查员拒绝。USPTO也专门提供了官方商标检索系统。
(4)第四步:确定申请基础。
美国商标比较特别的一点，是比较重视“使用”。如果品牌已经在美国商业活动中真实使用，可以按照实际使用情况申请;如果现在还没有正式使用，但确实准备进入美国市场，也可以按照“意向使用”提交，后续再补交实际使用材料。
(5)第五步，提交申请并等待审查。
目前新的美国联邦商标申请通过USPTO的 Trademark Center
在线提交。提交以后会获得申请号，之后由USPTO进行审查。如果审查过程中发现问题，可能会下发审查意见，需要在规定时间内回复。审查通过以后，通常还要经过公告阶段。没有影响注册的问题，符合条件的申请最终才会进入注册程序。
需要特别注意的是：如果申请人的住所不在美国，目前USPTO要求由具备资格的美国执业律师代理相关商标事务!
第四、美国商标注册成功以后就不用管了吗?
不是。美国商标并不是拿到证书以后永久不管!注册后还需要按规定进行维护。一般注册后的第5年至第6年需要提交相应的使用声明，之后在第9年至第10年进行续展，并按规定每10年继续维护。没有按要求维护，注册也可能被取消。所以，美国商标更像是一项需要持续经营的品牌资产。
小结：美国商标，就是你在美国市场给自己品牌“占位置”。如果只是短期卖几个产品，可能感觉不到商标的重要性;但如果准备长期做跨境、做品牌、积累客户和市场，一个稳定的商标布局，往往越早做越主动!关注标轻松，让你的知识产权越来越轻松!
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