众观长三角⑱丨无锡文旅“借船出海”启示录

　　编者按：“长三角一体化发展”是国家最高层级的区域发展战略，覆盖上海、江苏、浙江、安徽三省一市。长三角地区既是改革的“试验田”，又是开放的最前沿，历来领风气之先，从国产大飞机C919的起飞，到国产豪华游轮爱达·魔都号的下水，再到“杭州六小龙”的横空出世，“苏超”的火爆出圈，“长三角”成为科技创新和发展活力的代名词。海报新闻开辟“众观长三角”专栏，用“大众”的视角，观察上海、观察长三角，希望从那些新事物、新理念、新产业、新突破中汲取养分，以飨读者。

　　海报新闻记者 吴磊 王秀洁 赵恩 报道

　　8月11日，一则消息在无锡人的朋友圈刷屏了——2026年总台七夕晚会《今夕颂》正式官宣，将于8月19日七夕佳节播出，全程在无锡拈花湾录制。这已是短短两年间，无锡第五次牵手中央广播电视总台。

　　当全国众多城市竞相争取国家级晚会落地，为何总台镜头偏爱无锡？流量过后，无锡又是如何跳出“一次性出圈”的短期红利，把荧幕曝光转化为城市长久底气？从灵山到尼山再到崆峒岛，无锡文旅“一境到底”的扩张逻辑是什么？江苏与山东这对山水相邻的文旅大省，又如何在资源互补中书写“诗与远方”的新篇章？

　　央视为何“偏爱”无锡？流量如何变留量？

　　总台与无锡的羁绊，早在1987年便已埋下伏笔。彼时总台落地无锡外景基地，依托《西游记》拍摄遗存打造西游记艺术宫，唐城、三国城、水浒城次第落成，开创全国影视文旅先河。这份跨越近四十年的深厚渊源，为近年密集合作埋下根基。

　　但总台选择一座城市办晚会，从来不只看风光好不好看，核心考量两点：一是视觉辨识度，二是文化叙事空间。

　　放眼无锡全域，藏着一座完整的“东方美学素材库”——山水有太湖鼋头渚“太湖佳绝处”的烟波浩渺，古镇有惠山、荡口、清名桥的千年水乡烟火，拈花湾独一份唐风宋韵，大运河承载千年漕运文脉。更深层的吸引力，是无锡厚重且可挖掘的文化叙事——惠山古镇绵延数百年，寄畅园将迎来建园五百周年，本土锡剧传承百年，大运河文化、江南园林文化、江南民俗文化层层叠加。

无锡南长街

　　总台大型晚会本质是国家级文化叙事载体，无锡既有看得见的江南风光，更有讲得透、挖不尽的文化底蕴，能够支撑起春晚团圆、七夕浪漫、戏曲传承等多元主题表达。

　　流量来了，怎么接？无锡的答案是：把一次性曝光转化为全年可持续的城市增长动能。

　　2025年春晚分会场之后，无锡迅速启动了一系列“接流”动作。2月27日和28日，无锡文旅交流团奔赴义乌、合肥、哈尔滨、宜宾四座总台马年春晚分会场城市，开展“春天的邀约 如歌的旅程”主题文旅推介活动。元宵夜，1.3万游客涌入寄畅园，央视元宵晚会让无锡园林“美出圈”。3月3日，上海游客专程打卡总台春晚舞台，感叹“锦鲤鱼灯太绝了，央视审美真的顶”。

　　今年“五一”假期，无锡推出“五月‘锡游记’·欢唱‘太湖May’”十大系列400余项特色文旅活动。根据无锡全域旅游智慧监测平台数据，全市纳入监测的127个旅游吸引物接待游客达1076.42万人次，同比增长12.71%，创历史同期新高。全市文旅总花费同比增幅9.62%，异地文旅消费总额位居全省第3。清明假期，鼋头渚、惠山古镇、梅园、动物园、蠡园5家景区共接待70.6万人次，同比增长47%，旅游总收入同比增长38%。

　　从数据看，无锡不仅接住了流量，更把流量变成了实实在在的消费增量。

　　在“留客”上，无锡各大景区今年不约而同革新运营思路，用长时效门票、线上流量激励、全新夜游场景，打破短途旅游“当日往返”的局限。三国水浒城推出“一票游多日”，游客完成首次入园核销后，8月31日前可无限次刷脸入园；拈花湾悬赏77万元征集原创短视频；惠山古镇夜游活动“寄畅有凉方”线上售票超3万张。沉浸式演艺与国乐展演、非遗工坊深度联动，构筑“演艺IP+在地文化+多业态共生”的生态闭环，让单次打卡变为多次复访，让瞬时流量变为长效留量。游客在园区平均停留时间延长2至3小时，二次消费显著提升。

无锡三国城

　　从灵山到尼山再到崆峒岛：“一境到底”的秘密

　　如果说承接央视流量是无锡文旅“借船出海”的战术，那么从灵山胜境到尼山圣境再到崆峒胜境的品牌输出，则是其战略层面的纵深布局。

　　无锡灵山文化旅游集团历经三十余年发展，从太湖之滨一座大佛起步，逐步成长为覆盖策划、规划、设计、建设、运营全链条的文旅产业集团。灵山胜境已累计接待海内外游客超5000万人次。真正让灵山走出差异化路线的，是2015年拈花湾·禅意小镇的开园——这一以禅意生活方式为核心IP的文旅产品，跳出了传统景区“门票+观光”的单一模式，构建起涵盖住宿、餐饮、演艺、文创的复合消费场景，成为国内文旅小镇的标杆之作。业内由此形成“灵山见佛，拈花湾见禅”的认知。

　　此后，灵山文旅将这一“文化为魂、创意为核”的路径向外延伸。

　　在山东曲阜，尼山圣境聚焦儒家文化，以72米孔子像和大学堂为核心，成为集文化体验、研学旅行、会议会展于一体的综合性文旅目的地。该项目由曲阜市与无锡灵山实业有限责任公司等联合开发，无锡灵山文化旅游集团持股25%。尼山圣境于2018年9月建成开园，石匠们数以亿计次的指尖敲凿，只为还原春秋气韵中那份古朴的厚重感。

　　在山东烟台，崆峒胜境于2026年7月28日正式对外开放。这是中国首个海上沉浸式仙幻度假目的地，由烟台蓝天文旅集团与无锡拈花湾文旅联合打造。项目以开埠文化为底色，从朝阳街的“红酒弥散”到崆峒胜境的“海上成仙”，拈花湾文旅在山东落下了又一颗重要棋子。

崆峒胜境

　　拈花湾文旅近3年在江苏、山东、陕西、浙江、新疆等地服务15余个文旅项目，所服务文旅项目累计总投资额近千亿元。集团的核心项目已从“盆景”串成全域“风景”，实现从无锡一隅走向全国版图的跨越。

　　为什么做一个火一个？背后的秘诀是什么？

　　以文化为魂的产品逻辑。“灵山胜境对应佛教文化，拈花湾对应禅意文化，尼山圣境对应儒文化，兴汉胜境对应汉文化，崆峒胜境对应仙幻文化”——以不同文化母题为核心，灵山文旅的产品矩阵覆盖了多个中华文化核心谱系。每一次输出都不是简单的复制粘贴，而是深耕当地文化根脉。

　　全链条的集成能力。从策划、规划、设计到建设、运营，灵山文旅集团拥有完整的产业链条。通过品牌输出与资本运作，灵山文旅正从景区运营商向创意文化旅游产业集成服务商转型。

　　体验升级驱动。面对游客需求从“看风景”到“求体验”的转变，灵山文旅加快数字化探索——今年春节拈花湾推出2000架无人机光影秀；“五一”期间灵山胜境数十位NPC的沉浸式互动让历史人物走入烟火日常；《拈花许愿》演艺项目秉持“诗入画、景为幕”的理念。而即将揭幕的“鸿山奇境”项目，则计划以数字孪生技术重构吴越春秋的宏大叙事。

拈花湾无人机表演

　　江苏与山东：山水相邻的“诗与远方”

　　所谓诗与远方，本质上是距离产生的美学张力。无锡、苏州代表的烟雨江南——园林、山水、文脉、禅意，叠加现代演艺与体验升级；而山东的山与海——沙滩、蓝天、黄渤海、泰山，再加上尼山的儒家文化，则代表着另一种雄浑壮阔的美。

　　在资源上，两地天然互补。江南的婉约与齐鲁的豪迈，小桥流水与碧海蓝天，禅意文化与儒家文明，构成了中国传统文化中最具代表性的两极。这种差异本身就是最强大的旅游吸引力。

　　在实践上，合作已经展开。2026年5月7日至13日，烟台市文化和旅游局组织50余人的推广团队赴江苏盐城、常州、南京、苏州、无锡五市，开展“坐着高铁游烟台”文旅推介活动。活动采用“推介+互动+演出”的创新模式，精准对接江苏省这一省外最大客源市场。与此同时，无锡灵山文旅集团战略规划委员会主席吴国平出席济宁市文旅产业高质量发展大会并致辞。江苏省旅游协会四届一次常务理事会也在曲阜召开——江苏的文旅力量，已经深度参与到山东文旅的开发运营之中。

　　在理念上，互鉴正在深化。无锡灵山以“文化为魂、创意为核”的产品逻辑，为尼山圣境注入了现代文旅的运营思维；而山东深厚的儒家文化底蕴、仙境海岸的自然资源，也为无锡文旅的输出提供了全新的文化母题与创作空间。从灵山到尼山再到崆峒岛，无锡文旅“一境到底”的扩张，本身就是江苏与山东文旅深度融合的最佳注脚。

　　在营销上，互动渐成常态。无锡文旅交流团奔赴春晚分会场城市推介，烟台文旅“下江南”走进江苏五市——双向奔赴的营销互动，正在打破地域边界，让“烟雨江南”与“仙境海岸”在消费者的旅行清单上成为组合选项。

无锡水乡风情

　　从经济数据来看，2026年上半年无锡实现地区生产总值8090.34亿元，同比增长5.0%。在消费市场承压的背景下，文旅产业成为拉动内需的重要引擎。“五一”假期1076万人次的游客量、9.62%的文旅花费增幅，印证了“流量”变“留量”的商业逻辑正在跑通。而灵山文旅集团从太湖之滨走向全国版图的实践，则为中国文旅产业的转型升级提供了一个可复制的样本。

　　当总台的镜头一次次对准太湖之滨，当拈花湾的唐风宋韵通过荧幕传遍千家万户，当尼山圣境的儒家文化在孔子诞生地焕发新生，当崆峒胜境的海上仙幻在黄海之滨开门迎客——无锡文旅“借船出海”的故事，正在书写一个关于文化自信、产业升级与区域协同的时代样本。这或许就是“一境到底”版“诗与远方”的真正要义：不以山海为远，不以边界为限，让每一种美都被看见，让每一段文化都被传递。

责编：宋　玉

审签：李士环