首富钟睒睒，为农民“撑伞”！

久未公开露面的钟睒睒，在做客央视栏目时，因直言不讳指出电商平台存在的问题和重申保障农民的利益，再一次引发刷屏式热议~

01，情系农民40年！

“我就是个农民”、“我大概41年前就在考虑农民收入”…钟睒睒最引以为傲的身份不是所谓的“首富”和知名企业家，而是最接地气的农民。8月8日，钟睒睒做客央视财经《对话》栏目播出，引发广泛关注。

值得一提的是，这已经是近几年来钟睒睒第四次做客央视财经栏目，而且每一次《对话》的主题，都离不开农民话题。

第一次《对话》在2024年8月，彼时身处舆论漩涡的钟睒睒直言“我本身就是个农民”，并且在跟农民合作过程中通过标准化、系统化、合约化等让农民增收，他是这么说的，更是这样做的。

第二次《对话》在2024年12月，在农夫山泉在赣南建设的亚洲最大脐橙加工工厂。他谈及了脐橙产业和助农的话题，就在节目播出前一个月，据新华网报道，钟睒睒在赣州媒体见面会上还动情回忆起了自己8岁到25岁当农民的岁月。

钟睒睒坦言“农业很苦，没有真正情感的人干不了”，他发现赣南橙子价格波动，大年一斤5角钱，小年一斤1.5元，实际上是靠天吃饭，当地小散果农长期处于微利甚至亏本状态。

于是果断提价收购果农手中的果子，由原来每斤1.5元提到2.8元，吸引了更多农户主动种植脐橙。农夫山泉和农户签了4300张长期合同。“以高于市场平均的价格整园收购，等于是和农户建立稳定的契约关系，能最大限度保障农民的利益。”

第三次《对话》在2025年4月，在云南无量山的茶产业基地，谈到电商价格战造成国内农产品陷入价格厮杀时，钟睒睒更是对全国农民兄弟及整个传统产业遭受互联网平台的“压榨”鸣不平；

今年这一次在农夫山泉投资约3亿元打造的现代化茉莉花产业基地与央视主持人对话，钟睒睒同样重点谈及了农民收入话题。

“我大概在41年前就在考虑农民收入，在桐乡”从事农业很难赚到钱，所以钟睒睒建工厂、定标准、连产业链，农夫山泉甚至还托底农民的收入。“花价在5元钱以内，我们补贴1.5元；5元以上，我们补贴1元；10元钱以上，我们就补贴5角，但15元以上我们就不补贴了”

我们只帮在底层的时候，你在高的时候大家都竞争，好的花大家都要按价格来抢，我们绝对来说到一个地方，绝对是一个抬价的人，不是一个压价的人，这个是任何时候都是如此。”钟睒睒说。

“利他”精神、让农民赚到钱，为产业上游供应商留利可以说早成了钟睒睒做人做事的准则，几十年如一日从未改变！

更难能可贵的是，，钟睒睒考虑的从来不是一锤子买卖的单点问题，而是从系统工程角度出发，让农民赚到钱这件事，可以长期持续。

自2007年起，农夫山泉的农业部门就开始在赣州培育脐橙，赣南脐橙属于纽贺尔品种，用这个品种榨汁在当时是全世界饮料行业公认的“禁区”，原因是脐橙里含有大量的“柠檬苦素前体物质”，脐橙经过榨汁加工后，这种物质就会转化为柠檬苦素，使橙汁发苦、发涩。

为此，农夫山泉团队持续研究，经过长达七年时间的技术攻关，最终才把这个难题给解决了，于是有了遍布全国各地商超货架上的农夫山泉 17.5°橙汁，从而让赣州地区农民的橙子有了更加稳定的销售通路和价格。

不难发现，在保障农民利益，做大做强农业产业链这件事上，钟睒睒身上有着近乎偏执般的坚守，哪怕过程中付出巨大的代价，也再所不惜。

同样的工匠精神还体现在他的极致产品主义上，比如为了将东方树叶做成纯天然不加糖的健康饮料，哪怕连续亏损六年，都未曾放弃，也因此，才有了如今东方树叶的“如日中天”。

据中国商报，快消品线下零售监测平台马上赢的数据显示今年第二季度，饮料大类销售额同比下滑11.78%，跌幅在多个零售大类中位居榜首。在大量中小品牌和传统巨头加速掉队之际，农夫山泉等少数企业凭借产品创新和渠道运营逆势增长。

两位农夫山泉经销商反馈，农夫山泉旗下东方树叶这几年一直平稳增长，部分地区今年夏天甚至出现缺货。作为无糖茶的头部品牌，东方树叶的增长是品类红利的最直接体现，也印证了农夫山泉在产品布局和渠道覆盖上的厚度。

梳理分析下来，钟睒睒浓郁的农民情结、农业情怀和长期主义的产品坚守与创新突破，在利他信条的催化下，让产业链上中下游参与者共享发展红利的同时，也最终让农夫山泉收获了商业福报。

02，平台“权力”要放在笼子里！

因为钟睒睒言行合一，不计代价地推动农业产业的良性发展，所以，当他指出电商平台存在的“顽疾”时，除了获得普通劳动人民的一边倒的支持之外，也必然迎来很多媒体和“名嘴”们的‘误解’。

代表性事件就是钟睒睒做客央视《对话》的节目才播出，紧接着知名作家的雄文《吴晓波：我为什么无法认同钟睒睒的说法？》就出炉了，当然，不是说吴晓波对钟睒睒或农夫山泉有任何主观恶意，而是有可能曲解了钟睒睒的初衷、本意。

的确，钟睒睒认为电商平台打着“去中间化”的旗号消灭了传统中间商，自己却成了掌控定价权和流量分配权的“更强势的中间商”。

这个中间商“无处不在，把城市的很多零售商都‘杀’光了”，扼杀了逛街带来的即兴、感性消费，将年轻人禁锢在手机屏幕中，削弱了社会的创造力。

的确，钟睒睒直言：“中国现在最需要担心的就是卷价格，不卷质量，不卷高品质，不卷溢价水平，这个是对社会生产力破坏最大的一种。”

钟睒睒说得有没有道理？我们从有关部门的处罚通告，就能清晰看出，钟睒睒的担忧是有前瞻性的，钟睒睒的言论也是站得住脚的：

今年4月，市场监管总局对7家电商平台开出35.97亿元巨额罚单，严惩平台放任“幽灵外卖”行为，平台坐收渔利，商家被卷得没利润，连消费者最基本的食品安全都保障不了；

6月，货拉拉被督导落实反垄断合规整改，向司机退还1.2亿元不合理费用；

平台和价格战压缩了产业链利润，这种低质内卷，最终受损的是农民、制造商乃至整个实体经济，钟睒睒敢于冒着得罪一众巨头平台和商业大佬的风险仗义直言，何错之有？

吴晓波说钟睒睒“看到了问题，却给错了药方”？非也！笔者认为钟睒睒已经给出了‘疯狂内卷’时代的正确解法。

今年上半年，有关部门做过统计：76家新茶饮品牌，连续推出了251款新茶。当全社会那么卷，谁敢选择放松呢？假如选择放松，最后市场会不会都是他们，而不是农夫山泉？

对此，钟睒睒做了如此回应：在农夫山泉成长过程中，这样的情形发生过无数次，而农夫山泉的产品经过一轮又一轮的验证，靠的是质量，而不是“上新”。

而且，注意，注意，注意，钟睒睒更从来没有将电商平台‘一棍子打死’，他指出存在的问题，不代表就否认电商平台经济的价值、意义，这个浅显的逻辑很难理解吗？

移动互联网的发展，打破了传统商业的地理与时间壁垒，很大程度提升了全社会的商品流通效率；它让偏远地区的农产品能够直达全国消费者的餐桌，为无数中小微企业和个体创业者提供了低门槛的创业舞台；

同时，它还催生了海量灵活就业岗位，成为数字经济时代拉动内需、促进消费的重要引擎。今天，网友购物能如此便捷方便，是互联网及其平台经济带来的红利，这些客观的事实，我们当然要承认、肯定。

2026年4月10日，三部门联合发布的《互联网平台价格行为规则》正式施行。要求平台不得采取提高收费标准、限制流量、搜索降序、算法降权、屏蔽店铺、下架商品等措施，强制或变相强制平台内经营者降价……

“钟睒睒们”提及的问题，国家不仅很重视，而且相关部门都出手整治了！

有理由相信，假以时日，传统实体经济与互联网平台经济一定会找到互融的平衡点，最终和谐共生~

参考资料：

封面图源央视财经《对话》

饮料行业上半年，牌桌变了-中国商报

钟睒睒“炮轰”电商的真相-商隐社

钟睒睒：我就是一个农民，我对农业是有情怀的-新华网

40分钟全程高能！钟睒睒接受央视专访：谈农业、谈电商、谈价格内卷-钱江晚报

央视专访钟睒睒 周国辉：推动平台经济回归初心促进健康发展-潮新闻客户端