北京
【CNMO科技消息】8月13日，群智咨询预测，三季度全球电视出货量同比下降3.5%，四季度同比降幅将扩大至6.8%；2026年国内电视整机出货规模预计将同比下滑7.0%，年出货规模将萎缩至3000万台以内；2026年北美地区电视出货规模将达4970万台，同比微降0.2%，需求整体表现相较其他区域更为稳定。
群智咨询指出，中国电视市场已全面进入“量减质升”通道，当前行业核心约束来自三重维度：一是经济增速放缓，叠加房地产下行导致刚性需求动力不足；二是居民换机周期拉长至8-10年，存量替换需求释放缓慢；三是消费者粘性弱、终端消费意愿萎靡。
依托国内成熟的显示供应链优势，中国市场电视产品竞争正逐步摆脱低价内卷，转向Mini LED与高刷新率等赛道，二者形成共振并快速普及；同时80英寸及以上超大尺寸产品的规模已领跑全球，市场竞争正在向价值赋能转变。
北美地区经济基本面稳健，叠加2026年世界杯赛事带来的增量需求，电视大盘需求保持相对稳定，已成为全球电视市场需求的稳定器。更值得注意的是，北美市场TV OS商业化生态成熟且获利性强，OS生态成为北美市场竞争核心。一方面OS厂商竞相争夺的硬件入口，为TV硬件提供补贴，另一方面，具备OS的电视品牌将围绕着巩固OS利润这一核心目标推行策略，这对北美市场来说机遇与挑战并存：
在消费需求支撑及OS生态竞争加持下，预计北美的电视需求规模维持稳定；
OS为中心的策略不利于产品机构升级，近两年在存储成本高企以及品牌产品高端化策略推动下，预计Mini LED和高刷产品渗透率迎加速增长，但超大尺寸及OLED等产品渗透率增长低于预期；
电视厂商在北美市场将面临硬件亏损压力，依托OS补贴能否持续以及如何改善硬件亏损将是中长期挑战。
此外，新兴市场（如发展中亚洲、中东非、拉美、中欧等地区）受地缘政治波动、经济基础薄弱等因素影响，消费者价格敏感度高，且新兴市场需求集中在32-55英寸中小尺寸产品，存储成本上涨对市场冲击最为直接，近两年需求承压，需求恐将陷入较大幅度同比下滑趋势。
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