躲高温逛展览！武汉商场掀起一站式观展消费热

极目新闻记者 刘冬莉

暑假已过大半，武汉暑期消费市场活力持续涌动。这个假期，各大商业体抢抓夏日休闲消费契机，集中落地多场华中首展。凉爽舒适的室内沉浸式展览，成为市民避暑聚会、亲子遛娃的热门选择。不少市民专程为特色展览奔赴商场，打卡观展后顺势聚餐、逛街购物，一站式解锁文娱、美食、购物多重休闲体验，拉动暑期全链条消费升温。

看展吃饭购物一站式配齐

8月11日上午10时，武汉K11购物艺术中心刚开门，位于I馆4楼《恰好是小满》华中首展入口就已有年轻女孩排队等候。粉调温柔展厅内，巨型小满人偶、蛋糕餐桌、蓝白格纹沙发布景挤满拍照人群，不少观众对着满墙治愈画作、雕塑不停拍摄。正值8月，商场联动魔方城市书房推出专属福利，凭书房当日消费小票前来观展，就能免费领取两张限定明信片，吸引不少文艺爱好者专程打卡。

武汉K11购物艺术中心看展的市民 武汉K11购物艺术中心供图

“我和闺蜜专门冲着这场展来的，提前半个星期就约好了。”大学生李琳手里拿着刚领到的小满主题明信片，兴奋地向记者展示。李琳告诉记者，她计划看完《恰好是小满》，再前往3楼打卡《中国奇谭・造梦奇境艺术展》，凭魔方城市书房小票购买该展门票还可享受优惠。两场展览逛完正好到饭点，两人打算去后街吃网红烤肉，饭后再逛逛服装、香水门店。

移步I馆3楼，1200平方米的《中国奇谭・造梦奇境艺术展》氛围感拉满。昏暗光影里，《小妖怪的夏天》竹林、《鹅鹅鹅》水墨山间、《林林》芦苇雪地实景完整还原，不少家长牵着孩子缓步穿行，驻足细看动画原画手稿与幕后创作资料。带女儿逛完两场展览的市民周女士深有感触：“室外根本待不住，商场里两场展览风格完全不同，孩子刚在小满展厅感受温柔治愈，转头就走进国风幻境，还有书房和展览的联动福利，一趟出行游玩、看展、吃饭、买文具全都安排妥当，一站式休闲遛娃。”

临近中午，K11场内多家餐饮门店开始出现等位队伍。商场相关负责人介绍，自两大展览落地商场后，午晚市排队时长较平日有所增加，不少顾客看完展览就近就餐，观展客流带来的连带消费十分明显。仅《恰好是小满》开幕后1个月，就引流约1万人次。

打卡流量转化消费增量

武汉恒隆广场户外，三丽鸥家族“日晒海岛派对”华中首展人气居高不下。巨型Hello Kitty冲浪雕塑、紫色库洛米海滨跑车、棕榈沙滩布景打造沉浸式海岛氛围，路过市民纷纷停下拍照打卡，年轻情侣、学生、亲子家庭络绎不绝。

市民打卡三丽鸥家族“日晒海岛派对” 武汉恒隆广场供图

正在拍摄合照的市民陈小姐说：“本来只是想来拍几组夏日氛围感照片就走，没想到拍完外景就进商场吹空调，中午约朋友聚个餐，顺便逛商场，一下午时间全部耗在这里。”商场内不少门店负责人坦言，展览带来大量年轻客群，很多游客拍完外景就进店选购联名配饰，零售销量环比显著上涨。

市民在商场内买买买 武汉恒隆广场供图

在武汉SKP4楼，《糖·果》沐希个展和《烟火神仙》申昕彤·谢玄玄双人展双档华中首展同步对外开放。沐希色彩浓烈的糖果风油画、申昕彤质朴陶瓷雕塑、谢玄玄充满童趣的神仙主题画作吸引大批文艺青年、高校学生驻足观赏。

美术专业学生王浩和同学结伴前来观展。“这场艺术展内容很有看点，我们计划看完展就在商场餐厅吃个漂亮饭，再到文创家居区挑选装饰画和摆件。”商场高端餐饮、精品超市、艺术文创区域客流同步稳步攀升，文艺观展群体成为拉动高端消费的主力。

在武汉SKP《糖·果》打卡的市民 武汉SKP供图

据各大商场运营方统计，暑期特色展览落地后，场内日均客流较往日明显上涨，18岁至35岁青年群体、亲子家庭占客流较大比例。不少商业体还通过书店、展览跨界联动推出优惠礼包，进一步延长顾客停留时间。展览作为核心引流入口，产生极强消费溢出效应：市民以观展为出行目的进入商场，停留时长普遍达到3至6小时，就餐、零售、休闲消费同步释放，餐饮排队、服饰选购、潮玩周边售卖同步走俏，构建起“文化展览引流、全业态增收”的良性商业循环。

业内人士表示，今夏武汉不少商场主打“室内沉浸式展览”，精准满足市民高温避暑、社交打卡双重需求。以艺术、IP展览为文化抓手，搭配跨界联动优惠活动持续吸引客流，打通观展、餐饮、零售消费链路，既丰富了市民夏日休闲文娱选择，也为实体商业找到暑期增长新赛道，持续点燃江城夏日消费市场活力。

（来源：极目新闻）