增长超50%！在地文化转化的“窑湖密码”

来源：市场资讯

（来源：无锡日报）

近日，坐落于阳羡山水间的窑湖小镇交出一份亮眼的“期中答卷”：截至8月初，累计接待游客突破210万人次，完成营收超4.18亿元，上半年营收较去年同期增长超50%。

当前，文旅行业虽整体保持总量稳增，却面临明显的结构性分化：人均消费回落，“旺丁不旺财”成为普遍痛点，部分传统业态承压下行。在此背景下，窑湖小镇跳出“网红一阵风”的行业困局，探索出一条文化可转化、IP可联动、产业惠民生的实践路径，用一张火热答卷立起宜兴文旅“封面”，为全域文旅产业迭代升级提供可借鉴的范本。

PART 01

持续迭代

让在地文化“活”起来

去年火爆“出圈”的自在谷·蓝色晶溪，近期迎来新一轮升级。项目融合自然生态、飞鸟意象、机械装置与音乐艺术，增设动力及无动力游乐设施、户外表演舞台，丰富亲子游玩场景，并紧扣七夕节点推出“飞鸟之约·陈鸿宇限定音乐会”特色主题活动。依托王牌IP《飞鸟之约》打造的飞鸟艺栈也已对外开放，以专题展览拓展科普体验新场景。

业态持续更新，在窑湖小镇已成常态。积健为雄，以日积月累的深耕，实现厚积薄发的跨越。拒绝一套产品用到底、高频率迭代的背后，是小镇对宜兴在地文化的深度理解与转化，立足“窑、陶、竹、茶、东坡雅韵”等本土文化家底，将文化存量实实在在转化为文旅消费增量。

牢牢抓住“窑”之根脉，窑湖找到了传统文化与当代生活的连接点，以实体空间还原陶都记忆。复建传统紫砂龙窑，打造龙窑街、宋窑展馆、紫砂研习所、中国宜兴陶瓷博物馆（窑湖展区）等，将制陶历史从静态展厅搬进游客动线；深挖宜兴民俗与人文典故，复原祭窑、点火等传统开窑仪式，让游客从“旁观者”变为“参与者”；打造《窑火颂》浪漫火舞派对、龙腾水秀烟花等实景演艺，将紫砂传承、海上丝路的故事搬上湖光舞台；创新编排《东坡买田》等剧目，让历史故事可观、可感、可共情。

近期，窑湖小镇计划与雅达小镇联动，助力宜兴“东坡归处”城市IP打造，以东坡阁为核心，在讲好“东坡买田”故事的同时，拓展旅居新业态，致力打造长三角康养旅居目的地标杆。

PART 02

资源联动

跳出“一镇”做活全域

不做“围墙内”的景区，而是“开门”做全域文旅。窑湖小镇主动跳出地理边界，跨区域、跨业态开展多元IP联动，串联城市文旅地标、本土文化场馆、精品体育赛事等优质资源，推动流量互导、资源共享、产业共兴。

今年樱花季，小镇王牌项目《飞鸟之约》与鼋头渚樱花两大世界级文旅IP深度联动，整合赏樱、观鸟两大核心体验，通过联游宣传、客源互推等组合玩法，实现“一城奔赴，双景尽享”，既放大了无锡文旅整体品牌声量，也为市域文旅资源互补互通提供了生动范例。

深耕“体育+文旅”赛道，窑湖小镇牵手本土标杆赛事，以赛事流量撬动文旅消费。2026年，长三角知名越野赛事“阳羡100越野挑战赛”将起终点全新落户窑湖小镇，把小镇山水风光完整纳入了赛事叙事体系。在此基础上，小镇进一步创新跨界，联动“苏超”足球赛事打造“足球+越野”双IP第二现场，通过观赛嘉年华、达人直播、集章打卡等活动，有效实现体育流量向文旅消费的转化。

从与陶二厂联动开通“窑窑相望”文旅专线，串起前墅龙窑、陶瓷博物馆等核心景点，实现“一条游线看尽陶文化古今”；到素博会期间与大觉寺联动打造茶禅之旅……“窑湖并非一个单纯的商业故事，而是为宜兴全域旅游贡献一份扎扎实实的力量，在这座城市文旅格局的焕新升级中，写下属于自己的注脚。”窑湖小镇副总裁刘晓健表示。今年，小镇还将推出“落地签”特色产品，以窑湖为枢纽串联宜兴全域景点，为游客提供更加丰富多元的度假体验。

PART 03

惠及民生

放大“窑湖效应”

如今，清晨的窑湖小镇，比往日更多了几分烟火气。不久前小镇正式运营的茗岭早市，吸引了宜兴周边多位村民带着自家种植的新鲜蔬菜、土特产进景区售卖。“来到景区，环境好还离家近，我们也成为宣传宜兴旅游的一员。”村民们笑着说。村民们当日未售完的蔬菜，由小镇厨房统一收购，既解决了村民后顾之忧，也让景区与乡村的物理围墙悄然消融，让乡村烟火气成了旅游新体验，村民也实现了就地增收。据统计，自开业以来，小镇推动宜兴红茶、紫砂、竹笋等本土特产通过现代服务业渠道销售额同比增长210%。

做大文旅产业，不只是追求漂亮的经济数据，更要推动景区与乡村共生、产业与民生相融，真正做到文旅为民、文旅富民。目前，窑湖小镇1000多名员工中，有近90%为宜兴本地人。从民宿管家、景区服务人员，到非遗手艺人、摊位经营者，一大批本地村民在家门口捧稳了“旅游饭碗”，告别了外出务工的传统路径。

以小镇为核心的辐射裂变效应仍在持续释放。茗岭村人居环境提质焕新；村里的“挺好玩”漂流项目开门迎客，首日便吸引千余名游客沉浸式体验山野戏水；位于龙池村的溪边咖啡6月试营业，日均接待游客便高达500余人次，单日最高突破2000人次；龙池嘉园小区内已运营民宿超100家，另有20余家正在备案筹备。随着新业态持续丰富，游客停留时长显著延长，从“逛一座小镇”转向“游一片度假区”，景区流量正切实转化为地方消费红利。

面向未来，窑湖小镇将持续丰富年轻化潮流业态，一方面将引入新潮市集、户外音乐节、数字艺术展览等年轻化业态，探索森林冥想、茶道疗愈等“疗愈+”产品；另一方面将探索AI技术应用场景，开发虚拟文化体验、AI艺术共创等项目，持续为乡村注入新潮活力，实现长效引流聚客。

来源：无锡日报

记者：蒋梦蝶

编辑：歆玥