上半年，28个日化品牌与28个ACGN内容IP的34起联名合作｜角研社

产品在多元化，营销在向全域融合渗透。

日化品牌与ACGN内容IP的联名已全面渗透至美妆护肤、口腔护理、洗护清洁、香氛等细分领域。

在“情绪消费”与“圈层营销”主导的当下，这些跨界联名，已经从初期的“IP贴图”浅层营销，演变为深度融合的“情绪共鸣、价值共创”。

从结果上看，日化品牌通过和IP联名，不仅实现了品牌年轻化与破圈，也在激烈的市场竞争中找到了新的增长极。联名产品不仅提升了产品的趣味性和收藏价值，也借助IP的影响力实现了品牌年轻化与破圈，满足了年轻消费者对个性化、情感化产品的需求。

越来越多的日化品牌，加入到与ACGN内容IP的跨界联名合作。娇兰、百雀羚、橘朵、立白、参半、兔头妈妈、佰草集、谷雨、独特艾琳、OLAY、半亩花田、创维剃须刀、丝塔芙、安野屋、拓趣、得宝、DDG滴滴肌密、毕生之研、科颜氏、蜂花、好来、立白小白白、Yoose有色、清风……都是近年来青睐ACGN内容IP的品牌。

日化品牌在携手ACGN内容IP，跨界合作推联名产品的时候，根据产品品类和IP粉丝画像的契合度，进行高度细分的精准匹配圈层的趋势越来越明显。比如，美妆护肤品牌，如娇兰、百雀羚、橘朵等青睐与乙女游戏或热门动漫IP合作，精准触达女性消费群体；口腔护理品牌，如兔头妈妈、美加净、参半则青睐亲子家庭的IP或大荧幕动画电影IP传递的IP。

另外一个直观的变化，是跨界联名合作项目的产品在多元化，从“单品联名”向“场景化礼盒”演进的趋势也越来越明显。“更换包装”“单品贴图”的短期营销升级为“联名礼盒”与“场景化体验”——“产品+限定周边”提升的不仅是产品收藏价值，还在溢价和性价比之间给到消费群体更多的选择。

第三个变化，是日化品牌在上线ACGN内容IP跨界联名产品的时间节点。内容上线、周年庆、角色生日、大版本更新……等IP重大节点往往伴随高峰值的社交媒体话题讨论和关注度，品牌已经开始侧重和这些节点结合，共同推进爆发式的联名营销，实现更高效的流量转化。

伴随这三点变化，直观的跨界联动活动呈现，就是“线上种草+线下体验”全渠道融合营销。品牌不仅借助漫展、快闪店、主题店等线下场景为IP粉丝和目标消费客群提供沉浸式的互动体验，还将IP的虚拟世界与品牌的实体消费场景深度融合，实现品牌与IP的长效共生。

品牌这种通过IP“情感共鸣”为产品赋能，将IP“情绪价值”转化为消费客群“购买力”，既达到了营销和销售的双赢，也满足了年轻群体对“陪伴感”和“个性化”的诉求，提升了品牌的文化附加值。

所以，角研社在针对2026H1的“IP+”系列盘点稿件里，关注授权品牌类型的扩充，也关注“IP+”跨界联名项目的产品多元化和营销活动的变化。比如，即将在下文分析中出现的，品牌借势漫展，开展圈层营销破圈的典型案例。

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先来看看上半年28个日化品牌的联名合作

上半年，28个日化品牌上线了与28个ACGN内容IP的34起联名合作。

这22个日化品牌，包括个人清洁类、护肤护发类、美容化妆类、口腔用品类、驱虫灭害类、香精香料类、家居清洁类。

从日化品牌联名频次来看，除参半IP联名5起、野兽派IP联名2起、小迷糊IP联名2起外，今年上半年其他日化品牌的联名频次都是1起。

参半是IP联名频次最高的日化品牌，1月3日联动《非人哉》登陆广州萤火虫漫展，打造了主题展位、互动玩法，展位持续吸引逛展游客打卡选购。开年第二弹联名上线，推出妈祖&财神主题口腔护理套装，并开启城市大屏宣传，借新春寓意完成破圈。

2月与人气潮玩品牌Rolife若来推出「浮光映珠」春日限定礼盒，3月与漫画《说谎的小狗会被吃掉的》联名上线，4月与动画《罗小黑战记》《小黄人大眼萌》联名款口腔护理套装上线。不止今年的5个ACGN联名，往年参半还与芭比、不鸭、Nanci、Care Bears、Pingu等IP进行合作，联名频率无缝衔接，参半在传统的口腔护理赛道，走出了差异化的二次元营销路径。

香氛赛道上，高端艺术香氛生活方式品牌野兽派THE BEAST，年初携手POPMART泡泡玛特推出星星人形象联名；5月7日正式上线Hello Kitty联名系列，推出晶石香薰、香氛蜡烛等多款联名产品。本次Hello Kitty联动同步落地北京三里屯、上海延庆路双城主题快闪店，周末高峰最长等待可达数小时，线下限定联名商品频繁售罄。

往年野兽派THE BEAST还与哈利波特、迪士尼、小王子合作，联名偏爱全球认知度高的角色形象IP和头部潮玩IP。

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日化品牌IP联名合作的频次和青睐类型

2026上半年，28个日化品牌上线了与28个ACGN内容IP的34起联名合作。日化品牌联名的ACGN IP类型频次：动画类联名15起，角色形象类联名12起，潮玩类联名4起，漫画类联名2起，小说类联名1起。

动画类联名频次最高，多数品牌联名的动画都是近年来知名度较高的动画，如去年上映即爆火的《罗小黑战记2》《疯狂动物城2》，常年人气居高不下的《时光代理人》《天官赐福》，经典动画《蜡笔小新》《海绵宝宝》《葫芦兄弟》，这些动画都有极高的粉丝基数，配套周边售卖吸引力高，容易打造短期爆款。也有少部分品牌与小众动画《人参果》《飞天小女警》等联名。

角色形象类联名选择的IP大多数以治愈系、软萌形象为主，如Hello Kitty、黄油小熊、抱抱人等，还有以搞怪表情包为主这狗、暹罗厘普等IP，角色IP类面向全年龄群体。

潮玩品牌也拥有自己的角色形象IP，如野兽派、悦木之源、娇韵诗分别联名了泡泡玛特的角色星星人、DIMOO、MOLLY，参半xRolife若来，前者通过角色形象包装联名，后者产品与潮玩摆件一起销售，礼盒的形式受到消费者喜欢。

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“线上种草+线下体验”融合营销，漫展引爆UGC话题

品牌在线上ACGN内容IP跨界联名产品在多元化，配套营销活动也在向“线上+线下”的全渠道融合趋势发展。品牌在主动向IP粉丝，次元文化圈层靠近，重视线下活动的策划和粉丝互动。

比如，在2026 BilibiliWorld现场，护肤品牌适乐肤以《时光代理人》主题视觉打造沉浸式互动空间，并首次实现品牌展台与IP展台的双展台联动。

适乐肤展台设置了四大互动区域（粉丝打卡拍照的拍摄装置、产品陈列区、舞台互动区、无料发放区），打造兼具IP沉浸感与品牌专业感的互动场域；《时光代理人》展台也打造了适乐肤联名专属陈列内容，展示三款王牌联名产品及全套限定周边。

近年来，在各地区动漫游戏展会，都可以看到许多跨界消费品牌的出展，这些展台都有一个共性：设立IP联名产品互动专区，甚至以正在热销的IP联名产品为主题打造专属展区。

在次元圈层玩家聚集的动漫游戏展会设立展台做营销，本质上是品牌借势二次元圈层流量、实现品牌年轻化与精准触达的“破圈”策略。品牌设立展台和玩家面对面互动，核心诉求可以总为三个方面：1）精准触达高价值年轻群体，实现流量高效转化；2）借助IP情感共鸣，降低品牌沟通门槛；3）打造沉浸式互动场景，实现“破圈”传播。

当漫展成为品牌与Z世代沟通的文化主场，我们应该关注的是在“IP+”联名产品完成对目标消费客群生活场景和生活化的全域渗透后，品牌如何通过线上和线下的全域融合营销，拿到更好的流量完成消费转化。

品牌通过跨界联名和漫展营销，能够向年轻群体传递品牌“年轻化”、“潮玩化”的积极形象，打破品牌原有的年龄或刻板印象，实现品牌形象的焕新，从而在激烈的市场竞争中抢占年轻消费者的关注度。