河南
很多人早年上网冲浪，都模仿过一个叫晚晚的穿搭吧。当年作为豆瓣初代女神，她带火的晚晚风曾经霸占全网审美，满网都是求同款的人，结果她那时候没趁热下场变现。谁能想到，整整十几年过去，晚晚才终于出来做自己的女装牌子，还刚好撞上了女装行业的闭店潮，妥妥的起大早赶晚集。
8月10号晚晚正式官宣个人服饰品牌WanwanLei，淘宝店铺同步上线。本来不少人都不看好这个迟来的创业，结果开局数据直接惊艳众人，提前备货一个月的货品，上线一天就基本卖空。才过去两天，店铺粉丝就突破四万，综合销售额保守算都超过百万，实打实的开门红。
这次首批上架了三十余款产品，覆盖服饰、发饰、丝巾等多个品类，定价跨度大得超乎想象。平价的醋酸发夹只要39块，走的就是亲民百搭路线，受众很广。主力热销款是139元的天丝羊毛上衣和268元的羊毛桑蚕丝开衫，两款单品都卖出了上百件。店铺定位最高的单品，是售价近三万元的非遗宋锦重工长裙，主打的就是高端艺术穿搭。
和市面上普通的网红服饰品牌不一样，晚晚从官宣一开始，就给自己的品牌立住了“艺术+非遗”的人设。她公开说要把自己多年的艺术积淀融入日常衣衫，把苏绣、宋锦、扬州绒花这些传统非遗工艺，揉进现代穿搭设计里，让小众高级的手工美学走进普通人的生活。
从产品风格来看，店里的单品大多延续了大家熟悉的经典晚晚风，主打的就是松弛温柔的法式慵懒感。选料偏爱羊毛、桑蚕丝、棉麻这些天然亲肤的面料，几乎所有商品都标了“晚晚同款”，明明白白收割老粉的情怀滤镜。
看起来开局爆单风风光光，其实内里藏了一堆争议和隐患，这场漂亮的开门红也显得格外虚浮。网上吐槽声一直没断，好多问题明眼人一眼就能看出来，这么大的网红做品牌不该出这些错。
大家质疑最多的还是运营主体的事，到现在都说不清楚。品牌商标归晚晚夫妇名下的北京木木美术馆，实际负责店铺运营的，是一家刚成立的新公司。这家运营公司和晚晚夫妇没有任何直接股权关联，晚晚本人真实参与设计、运营的程度，至今还是个谜。
品控和细节的漏洞更是肉眼可见，谁都能发现不对。不少粉丝下单后发现，多款商品的模特图并不是晚晚本人出镜。商品页面还出现了不少低级失误，标题标注羊绒、桑蚕丝这些高端面料，详情页的参数却对不上，甚至还有多处文字输入排版错误，完全不像主打高端艺术的品牌该有的水准，被网友吐槽是草台班子运营。
回头看看当年和晚晚同期的初代网红，早把女装行业的红利吃遍了。张大奕当年靠着女装店铺年销破亿，稳稳站在行业顶流，到最后也没能逃脱关店的结局。现在晚晚逆势入场，相当于在内卷到极致的红海赛道里艰难突围，难度比早年进场大了不知道多少倍。
这次能拿下百万销量，更多还是靠初代网红的情怀滤镜和首轮流量红利加持。老粉冲着当年跟着她学穿搭的情分，冲着她的审美和名气买单，可热度本来就是一时的。如果后续品控跟不上，运营不规范，之前说的品牌理念也落不了地，仅凭情怀很难在内卷严重的女装赛道长久走下去。
当年一手带火了国民级的穿搭风潮，偏偏错失了最佳的变现时机。如今迟了十几年才创业入局，刚好撞上行业寒冬，还要审美情怀撑不起一门长久的生意，逆势翻盘从来都不是一件容易的事。好多老粉已经为情怀买单，能不能留住这些用户，能不能做出真正对得起定位的产品，还要看后续的实际动作。
面对一堆内部的运营隐患。晚晚这场女装创业，开局热度直接拉满，但是前路到底怎么走，依旧很难预料
你身边有没有当年追着模仿晚晚风的朋友，你看好晚晚这次的女装变现之路吗？
参考资料：中国经营报 初代网红晚晚迟来的女装创业
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