《避暑胜地·清凉龙江》之“活力文体”②｜“东北超”超燃：18元票根撬动4.8亿消费

这个夏天，东北黑土地上最火热的风景，不是街头飘香的烧烤摊，而是响彻绿茵场的呐喊——2026年东北地区城市足球联赛，即“东北超”，以燎原之势点燃了整个东北的观赛热情，成为夏日里最具活力的全民盛宴。

这项由东北三省一区联合主办的赛事，联动哈尔滨、沈阳、长春、呼和浩特、鸡西、大连、延边、通辽8座城市，是全国首个区域性城市足球超级IP。自5月23日开赛以来，从哈尔滨到鸡西，18元的亲民票价聚拢了万千球迷。赛场之内激情呐喊，赛场之外消费升腾，“东北超”像一把金钥匙，打开了避暑休闲、城市观光、乡村旅游与夜间消费的新通道，串起龙江夏日的鲜活烟火气，激活全省文旅市场的澎湃活力，成为助力东北振兴的全新消费引擎。

“哈尔滨、鸡西承办‘东北超’，主场观赛9.8万人，带动消费4.8亿元。”省体育局局长王献宇透露的这组数字，令人振奋。

方寸票根，撬动夏日消费乘数效应

8月8日，“东北超”哈尔滨队主场迎战通辽队在阿城区打响。这也是本届赛事第一阶段哈尔滨赛区的压轴主场。开赛前两天，通辽球迷张滨提前抵达哈尔滨，凭预约的“东北超”门票，在哈尔滨极地公园享受了票价优惠，一家人玩得格外尽兴。

赛事期间，哈尔滨文旅为所有球迷送上了诚意满满的福利大礼包：持比赛票根，可在全市25家景区享受折扣优惠。一张小小球票，成为外地球迷解锁冰城夏日玩法的“通行证”。而几个月前，阿城区的商家们还未曾料到，这场足球赛事会掀起如此汹涌的消费浪潮。

哈尔滨球迷为主队激情加油

阿城区文化体育中心要升级改造为“东北超”分赛场的消息刚传开时，阿城锦程商务酒店店主王夯并没太放在心上，“大家看完球，吃个饭就返程，应该不会留宿。”但5月23日哈尔滨队迎战大连队的首个主场夜，火爆的现场彻底颠覆了他的预判。晚上8点多，终场哨声刚落，赛场外的烟火生活瞬间沸腾起来。“8点半以后，一大群球迷扎堆涌进酒店要住店，前台忙得脚不沾地。当天62个房间全住满了，入住率比平时高出50%。”回忆起当晚的场景，王夯仍连连感慨，“万万没想到会这么火！”经历这次客流高峰后，酒店迅速调整运营，每逢主场比赛日提前增派人手、备足物资，稳稳接住赛事流量。

赛场周边的赵记全猪宴同样收获满满。店主赵国峰介绍，首个主场比赛日，店里的客流量就比平日涨了三成，上月的“哈长之战”，更有300名长春球迷组团到店就餐。为留住球迷，周边的餐饮商户自发推迟到凌晨两点打烊，20余家饭店推出“持票赠特色菜”活动，用地道风味俘获球迷味蕾。

体育场外，“东北超”元素随处可见

赛事经济的乘数效应，在鸡西同样清晰可见。鸡西市推出“一分钱吃面”叠加百元宠客礼包等惠民活动，丰富消费场景，盘活夏日全链条实体经济。“赛事期间，餐饮、住宿企业日日爆满，商超人流激增。”鸡西市商务局四级调研员李德萍介绍，受益于“东北超”的强力引流及多轮促消费政策的精准滴灌，鸡西消费市场迎来井喷式增长。

为推动文体旅商深度融合，黑龙江以“东北超”为核心引流载体，实现赛事经济与文旅消费双向赋能。同程旅行数据显示，5月23日至8月8日，哈尔滨机场进港机票预订热度较赛前上涨超36%，阿城区文化体育中心周边酒店预订热度增长45%；鸡西高铁、酒店等旅行产品预订热度增长32%。方寸票根，正持续将观赛流量转化为实实在在的消费增量。

双城竞“燃”，各展所长擦亮城市名片

“东北超”热潮席卷龙江以来，哈尔滨和鸡西两大主场城市并未扎堆抢流量，而是结合各自城市气质，走出错位布局、优势互补的特色发展之路。

哈尔滨深度整合冰雪大世界、中央大街等特色文旅IP与四季业态，为球迷量身打造两条观赛游玩线路：主城区线路与阿城深度体验线，全方位展现冰城多元魅力。留宿市区的球迷，清晨可打卡红专街早市，感受市井烟火；上午走进冰雪大世界梦幻冰雪馆，体验“冬夏交织”的奇幻；或前往哈尔滨极地公园，与“淘学企鹅”、狮子“小毛”亲密互动；下午到东北虎林园，感受“千虎之园”的野性壮美，还有机会邂逅网红老虎“二埋汰”。赛后留宿阿城的球迷，可品尝本土特色冷面，探访全国唯一金代历史及金源文化专题博物馆——金上京历史博物馆，或在森工平山皇家鹿苑与萌鹿邂逅，尽享山林惬意。

小游客到金上京历史博物馆研学

与哈尔滨深挖冰雪、音乐、金源与欧陆文化不同，鸡西借力“东北超”与第八届省旅发大会双重机遇，尽情展现千年肃慎文化、朝鲜族民俗风情与独特湖光山色。

鸡西・兴凯湖第八届青岛啤酒节化身“东北超”第二现场，吸引众多网红与外地球迷打卡，12天拉动消费超600万元；西郊乡鱼亮沟风景区同步承接赛事流量，乡宣传干事姜琳介绍，“足球热”带动文旅热，村里游客量同比增长50%至60%，露营地需提前3天预订，周末饭店家家爆满。

球迷在选购鸡西队队服

数据显示，第八届省旅发大会举办以来，鸡西接待游客数量、旅游总花费同比分别增长30.3%、34.1%，“城市”“旅游”“美食”三项搜索指数同比分别增长412%、456%、610%，两项活动相关话题全网流量突破21亿。曾经的“老煤城”成功出圈，向外界展示了一个年轻、活力、时尚的边境城市新形象，为黑龙江资源型城市转型升级提供了可复制的鲜活样本。

同程研究院分析指出，“东北超”的核心价值，在于将短期赛事流量转化为长效文旅留量，打造“跟着赛事去旅行”的新型消费模式。哈尔滨作为中心城市承担客流枢纽功能，鸡西等城市通过景区优惠、美食文创等举措承接溢出效应，形成“中心辐射+多点承接”的区域文旅协同发展格局。

跨城破圈，文体旅商融合激活东北大市场

8月1日傍晚，大连梭鱼湾足球场外，“东北超”第六轮大连队迎战鸡西队赛前，鸡西城市推介活动火热开启。“老铁们，尝尝咱鸡东朝鲜族烤肉，品品咱黑土地优质大米！”鸡东县旅游事业发展中心主任高岩一边推介特色美食，一边发放旅游手册。辽阳游客王颖挤到前排，接过滋滋冒油的烤肉咬下一大口，当即竖起大拇指：“真香！有机会一定去鸡东看看！”

“‘东北超’是珍贵的跨区域展示平台，我们要把鸡西的城市魅力展现给全国球迷。”鸡西市文旅局对外交流与合作科科长孙瑶表示，客场推介中，团队全力以赴推介城市资源，让更多人认识鸡西、向往鸡西。

8日晚，通辽市乌兰牧骑登上“东北超”哈尔滨主场舞台，带来原汁原味的《科尔沁民歌联唱》，让现场球迷倍感温暖。“小时候在电视上看过乌兰牧骑的演出，没想到能在咱阿城现场听一回。”资深球迷李国栋觉得“心里莫名一热”。本场比赛，约500名通辽球迷专程奔赴阿城，为家乡球队助威，也为冰城喝彩。

文旅活动在比赛场外火热展开

赛场内外，“东北超”带给东北的不仅是爆棚人气与消费热潮，更汇聚起振兴发展的信心与精气神。“每次进球，全场几万人的心都紧紧相连。”哈尔滨球迷姜广超动情地说。

黑龙江当代中俄区域经济研究院院长宋魁表示，“东北超”填补了黑龙江夏季高端特色体育赛事空白，意义深远。精神文化层面，赛事提振东北人民精气神，展现地域文化魅力，提升区域软实力；经济发展层面，通过文化互通、客源互送、市场共拓，激活辽吉黑蒙四省区超1亿人口大市场，为新时代东北全面振兴、区域市场一体化、东北协同发展提供了重要示范。

立秋已过，8月15日鸡西队主场迎战哈尔滨队后，本届“东北超”常规赛将落下帷幕。如何将短期赛事流量转化为长效发展动能，成为各参赛城市的共同课题。但对哈尔滨、鸡西而言，这个夏天，已凭借足球热度完成惊艳亮相。我们坚信，未来将有更多东北城市接力发力，让这场文体旅商深度融合的振兴大戏，唱得更响、传得更远。

• 记者：张海鹰 丁燕 毛晓星；摄影：张澍；视频：张澍