山东
仲夏沂蒙，生机盎然。依托“有水有城有文、有展有赛有演”的天然优势，临沂市红色基因、山水生态、琅琊文脉交相辉映，消费文旅品牌火爆出圈。产业蓬勃发展的背后，离不开金融活水的鼎力支持。中国人民银行临沂市分行锚定消费文旅供需两端，推动金融资源与产业发展双向赋能，业务规模和质效实现跃升。
政策托举积蓄长远动能
临沂市锚定文旅强市建设，系统构建以红色文旅为核心，联动城市、工业、康养、农业、体育、会展、商贸七大领域的“1+7”文旅融合发展体系，为金融服务提供了机遇，也提出了要求。抓文旅就是抓消费、就是抓发展。中国人民银行临沂市分行稳步推动政策赋能、产融对接和生态优化，推动金融资源加速向消费文旅领域聚集，加快文旅产业提质增效，服务生态迭代升级。
据介绍，2026年，中国人民银行临沂市分行深入开展扩内需、促消费专项行动，先后印发《金融助力乡村振兴片区建设实施意见》《临沂市养老金融高质量发展实施方案》等文件，用好服务消费与养老再贷款等结构性货币政策工具，围绕“食、住、行、游、购、娱、医、学”等消费重点场景，引导银行机构完善适配产业发展的信贷产品体系，在简化流程、降低成本、优化抵质押等方面积极探索。
开展金融支持“1+7”文旅产业发展专项行动以来，临沂全市金融机构累计向880户文旅经营主体授信131.5亿元。截至今年5月末，全市消费领域贷款余额3137.07亿元，文旅消费加快从“单点拉动”向“全域联动”升级，带动住宿业、餐饮业营收分别增长11%、12%，直接撬动全市综合消费规模突破2000亿元。
文旅资源焕发全新活力
千盏灯火落人间，一条霓虹淌古今。华灯初上，全长3.5公里的夜游行程，渐次铺陈出九大人文历史篇章。借助激光、水幕、光影秀、舞台表演等创意表现形式，“夜画琅琊”行进式游船演艺项目，将临沂千年蝶变史浓缩进50分钟的航程。沂河两畔，汉服巡游与数字光影交织成流动的盛宴，累计吸引游客超过1000万人次。
近年来，临沂市以沂河航线为载体，重点打造“水韵琅琊”城市文旅综合体项目。作为项目建设运营主体，临沂水韵琅琊文化旅游发展有限公司在项目初期面临较大的资金缺口。恒丰银行临沂分行抢抓文旅产业链发展机遇，创新探索“金融+文旅”融合发展模式，灵活运用技术改造和设备更新再贷款专项支持政策，为企业量身定制融资方案并开通绿色审批通道，高效落地项目贷款2亿元，同时享受1.5%财政贴息支持。建设资金有了保障，“水韵琅琊”项目把丰富的“红绿蓝古今”资源有效串联，带动夜经济繁荣和城市消费升级，城市“烟火气”持续升腾。
中国人民银行临沂市分行推动搭建金融文旅常态化对接平台，实行重点合作银行制度，相继推出“民宿贷”“美丽山东贷”等特色信贷产品，保障文旅项目建设资金需求。截至5月末，全市文旅相关领域贷款余额同比增长9.57%，高于各项贷款增速4个百分点。蒙童胜境、利山涧北方小苗寨等一批标志性文旅项目建成运营，实现人气口碑双丰收。
业态破圈激发消费潜力
天刚破晓，曹洼大集上已人头攒动，热闹非凡。曹洼大集既是鲁南乡土文化的载体，也是乡村商贸、百姓增收的重要平台。围绕特色产业、小微商户、便民消费、金融安全四大核心需求，农业银行临沂分行把审批流程简化、把服务端口前移，延伸支付便民、反诈宣传等金融服务，助力传统乡村集市提档升级。如今的曹洼大集已成为周边省市打卡游玩的特色文旅品牌。
人间烟火气，最是暖人心。中国人民银行临沂市分行聚焦以旧换新、民生刚需、文旅等消费场景，制定《“金融添彩悦购临沂”金融助力消费活动方案》，联动推出“政府补贴+银行优惠+企业让利”补贴活动，构建覆盖城乡、跨越品类、惠及多群体的消费促进体系，带动消费8.36万笔，有效撬动居民大宗消费、日常零售、乡村文旅多元需求，以多层次金融服务激活市场消费潜能。
2026年，中国人民银行临沂市分行联合市财政局印发一揽子政策明白纸，推动消费贴息、财政奖补等惠民政策直达快享，累计落地资金超2000万元，深度融入商圈、景区、社区等线下消费场景，助推市场提质扩容。曹洼大集、琅琊古城等接连登上中央电视台权威栏目，“好客山东・亲情沂蒙”品牌知名度、美誉度持续攀升。（来源 人民银行山东省分行）
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