内存成本压力下，谷歌Pixel 11系列涨价100美元

受存储芯片成本持续上涨影响，谷歌上调新款手机售价。当地时间8月12日，谷歌正式发布Pixel 11系列机型，包括Pixel 11、Pixel 11 Pro、Pixel 11 Pro XL和Pixel 11 Pro Fold，起步价均比相对应的上一代Pixel 10机型高出100美元。

其中，标准版Pixel 11起售价899美元，旗舰型号Pixel 11 Pro XL起售价1299美元，折叠屏版Pixel 11 Pro Fold起售价则达到了1899美元。

谷歌表示，由于入门款存储空间从128GB翻倍至256GB，Pixel 11和 Pixel 11 Pro的实际定价与去年256GB版本的Pixel 10和 Pixel 10 Pro持平。但Pixel 11 Pro XL的基础款（12GB/256GB）较Pixel 10 Pro XL同配置上涨了100美元，且RAM内存容量由前代的 16GB缩减至12GB。

根据官方介绍，谷歌Pixel 11系列机型在相机性能上进行了重大升级，耐用性得到增强，并搭载了Google Tensor G6芯片，该芯片可运行最新的Gemini Nano模型。

在谷歌之前，同为美国巨头的苹果公司也对旗下产品进行了涨价。6月25日，苹果公司宣布上调Mac、iPad及家居设备价格，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。

具体涨价幅度：MacBook Neo起售价从599美元升至699美元，MacBook Air从1099美元升至1299美元，14英寸入门款MacBook Pro从1699美元升至1999美元，11英寸iPad Pro从999美元升至1199美元，iPad Air从599美元升至749美元。其中，11英寸iPad Pro及iPad Air调价幅度超20%。

苹果发言人表示，“AI数据中心的快速扩张造成内存和存储器需求的超常规激增”，公司“从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多”，并表示此前已尽力为消费者吸收成本上涨压力，“但现在已到了不得不开始提价的时刻”。

值得注意的是，苹果公司本轮涨价并未涉及主力的iPhone产品。不过，对于即将发布的iPhone 18系列，外界普遍预期新品将涨价。苹果将在下个月的秋季发布会上发布公司史上第一款折叠屏手机，以及Phone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max高端产品。

据知名科技记者马克·古尔曼预测，受内存芯片和主设备处理器短缺影响，可折叠iPhone的起售价至少会达到2000美元（约合人民币13507元），甚至更高。和苹果折叠屏一样，iPhone 18 Pro也不得不面对涨价的压力。古尔曼表示，iPhone预计会涨价100美元至200美元（约合675元至1350元人民币）。

另据TrendForce集邦咨询最新手机产业研究，由于以存储器为首的零部件价格上涨，推升苹果将发布的iPhone 18系列整机成本。以该系列的256GB版本BOM（物料清单）成本为例，预估年增幅度达38%左右，整机售价势必提高。为避免影响消费者购买意愿，Apple可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占扩张。

自AI算力爆发以来，存储芯片产能被数据中心大幅挤占，全球存储芯片行业迎来了一场罕见的普涨行情，尤其是用于智能手机的LPDDR等DRAM供应陷入持续紧张。

数据显示，今年一季度通用DRAM合约价环比上涨93%至98%，NAND闪存环比上涨55%至60%；二季度DRAM再度环比上涨58%至63%，NAND涨幅扩大至70%至75%，现货市场实际成交涨幅远高于合约报价，DDR5 16GB内存现货年内涨幅突破6倍。

更有研究机构指出，本轮存储涨价周期将持续至2027年底，2026年中国市场手机均价预计上涨15%至25%，这意味着后续还将有更多品牌跟进调价，尤其是中端机型与大存储版本。

华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东近日在华为新品发布会上表示，内存价格高昂，所有的手机之后可能都要大规模涨价，否则在原来的价格下都是亏损销售。

手机涨价已经对终端销量产生影响。根据Counterpoint Research智能手机市场监测初步统计，随着存储短缺问题加剧并成为影响行业的主要因素，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下自2013年以来第二季度最低水平。

该机构指出，由于存储供应商持续将产能优先分配给AI数据中心，而非消费电子产品，DRAM和NAND价格在整个季度继续大幅上涨，智能手机OEM厂商通过多轮涨价，将不断攀升的物料成本（BOM）转嫁给消费者，尤其是入门级和中端机型受到的影响最为明显。

在中国厂商方面，由于存储成本上涨导致市场波动加剧，小米、OPPO和vivo在二季度均录得两位数的同比出货量跌幅。Counterpoint Research分析称，随着价格敏感型入门级和中端市场需求受到抑制，这三家品牌由于产品布局更加集中于相关价位段，受冲击程度尤为严重。消费者普遍推迟换机、转向购买老款产品，或进一步延长换机周期。

相对来说，华为在二季度表现亮眼，出货量同比增长6%。主要受益于Mate 80系列、Nova 15系列以及新发布的畅享90系列，持续推动出货增长。