书展票根，走街串巷步步生香

文汇报记者 叶辰亮摄

走出上海展览中心，“90后”读者金宸截图保存了上海书展的电子票。

他打开“静安GO”小程序，显示步行500米，就能抵达常德路195号——张爱玲居住过的常德公寓一楼，集合了图书、文创、咖啡的千彩书坊。

这处距离书展主会场步行仅6分钟的文化空间，承接起书展的溢出效应。

店主张奇忙着为顾客核销书展票根，他说，今天（12日）全天客流量约为此前日均的两倍，大半是持票根前来消费的读者，消费以咖啡类轻食和文创居多，可享8折优惠。

今起，第22届上海书展暨“书香中国”上海周开幕。静安区紧抓契机，推出文商旅体展融合新场景，将书展人流转化为街区消费增量。

不只千彩书坊和张园内的“限时海派书房”，“静安GO”联动相关平台，凭书展票根可解锁200余家商户专属权益，引导读者走进商圈，为沿线商户导入真实客流；也加载相关演出票优惠，进一步将人流导向区内剧场、艺术馆等文化空间。

文汇报记者 叶辰亮摄

“书市”传统的延申

千彩书坊，一方专营海派文学的小天地，这里的图书连带精巧文创，浸润着老上海的韵致。

文艺青年金宸一踏入这里，便被书店布设的新展《佳期如梦——玫瑰笺上鹊桥仙》攫住了目光，百余幅传统水墨玫瑰沿着墙面次第绽放。小店办展，未设门票，书展票根引来人流如织。

张奇说，店内特意为上海书展定制的“佳期如梦信笺套餐”颇受青睐：读者凭书展票根，即可优惠换购一杯咖啡及一套手工楮皮纸精印的玫瑰信笺，将书展的文化温度延续至纸墨之间。

在静安区委宣传部发展科科长甘陈通看来，二十多年前，书展把“城市书店街”搬进馆里；二十多年后的今天，书展把读者从馆里推送入城市街头巷尾的文化空间，“这映射着上海城市更新与文化消费逻辑的深层变化。”

今年，静安寺商圈首次加入书展票根联动阵营。据CP静安购物中心运营经理贺成介绍，此次商场整合了40家商户的优惠权益及停车券，覆盖餐饮、零售与服务等多重业态。其中一些定制产品及福利，均需凭书展门票方可领取。

“自去年参与静安票根经济活动后，数据的跃升让我们看到了精准引流的力量。”贺成表示，今年商圈继续与书展合作，“书展带来的客群与CP静安的目标消费群体重合，品质消费与体验感是双方的共同契合点”。

石库门也成为翻开的书页

下午，冒着细雨，来自美国的安吉拉和朋友们走进沙涓张园全球旗舰店。创始人郭秀玲上前推荐：“你们可以顺道去看看上海书展。”

这家店已成为老外体验上海的窗口之一。郭秀玲透露，店内外国顾客占比达40%，不少来自美国、卡塔尔的姑娘会拿着社交媒体上的“攻略”专程寻来。“对很多海外游客来说，来张园不仅购物，更能看看老建筑。”郭秀玲说，“书展当前，我们主动推荐他们去逛逛，感受下城市的人文味道。”

此次，沙涓张园旗舰店也加入“静安GO”的票根权益体系——凭书展票根，咖啡、书籍和文创产品均可享9折优惠。同在张园内的安垲第文创空间，凭书展门票全店商品85折，同步上线了咖啡特调酒单。张园还在弄堂间打造了“海派书房”“海派天井”：藤编椅上搁着翻开的诗集，老式留声机静静立在墙角，读者移步换景，步步书香。

再过几天，一场海派文化沙龙将在张园石库门里举行。专家学者将围绕张园的建筑记忆、城市故事展开对话，让书页里的人物与砖瓦间的往事相互印证。

上海静安城市更新建设发展有限公司常务副总经理张弘说，对张园而言，今年首度与上海书展联动，意味着更深层的连接：石库门里的砖瓦巷弄，也成为翻开的书页，让每一位穿行其间的读者，感受城市的呼吸与脉搏。

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