从BAOBAO到三里屯，爱依瑞斯打开年轻化品牌表达新场域

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

近日，爱依瑞斯携手意大利设计师 Gabriele Cappelletti 设计共创的BAOBAO休闲椅，在三里屯3.3大厦正式亮相。

围绕新品发布，爱依瑞斯同步开启「LET'S BAOBAO」限时家居美学快闪展，通过户外6组专属色彩主题艺术展陈及3楼沉浸式家居空间，将时尚家居带入更开放的城市生活现场。

发布会上，设计师Gabriele Cappelletti与欧讯米兰设计中心意大利设计顾问彭娟跨越中意实时连线，围绕BAOBAO的创作初衷、设计语言与情绪价值同现场嘉宾展开深度对话。

与传统新品发布不同，这一次，爱依瑞斯没有将家具留在熟悉的家居卖场里。从意大利原创设计，到一把椅子所提供的心理感受，再到北京三里屯所代表的时尚消费语境，BAOBAO的亮相更像是一次关于当代家居价值的重新讨论：当产品的基本功能不断趋于成熟，人们究竟还在为什么样的家具买单？

从身体舒适到情绪安抚

BAOBAO把“拥抱”转化为设计语言

今天的家具市场并不缺少一把“舒服的椅子”。

造型、材质、功能、人体工学……休闲单椅已经成为一个高度丰富甚至略显拥挤的品类。因此，BAOBAO真正值得关注的，并非又增加了一种功能或一种造型，而是它把产品设计的起点放到了一个更感性的维度——并非创造一个物件，而是具象化一种让人放下一切、放松治愈的感觉。

BAOBAO的创作灵感源于大熊猫。Gabriele Cappelletti没有停留于具象的动物造型，而是提取其圆润、柔软、亲近的视觉感受，将“被拥抱”的身体感受转译成一把椅子的轮廓。

饱满连续的有机曲线形成环抱式结构，身体落座其中，靠背与扶手自然围合；高密度回弹填充与亲肤弹力面料进一步强化柔软触感，360°旋转结构则让它不必被固定在某一种空间关系里。

由此，“拥抱”不再只是一句关于舒适的营销描述，而成为一套可以被看到、触摸并真实体验的设计语言。

这也让BAOBAO与大量依靠机械结构、复杂功能建立差异化的休闲椅形成区隔。它所回应的，是近年来越来越明显的一种居住需求变化：在基础功能之外，家具开始承担更多与安全感、放松感、心理慰藉有关的价值。

发布会现场围绕“什么构成BAOBAO不可复制的核心特质”的讨论，也最终指向同一个答案——好的家具与人的关系，正在由满足身体进一步走向回应情绪。

色彩成为第二种设计语言

一把椅子，也可以拥有不同的性格

如果说圆润、包裹的形态建立了BAOBAO最基础的产品识别，那么色彩则进一步打开了它与不同生活方式之间的关系。

此次三里屯快闪现场，爱依瑞斯围绕BAOBAO打造了六组专属色彩主题展陈。明亮、浓烈、清冷、自然，不同色调落在同一件产品上，呈现出的却是截然不同的情绪和空间气质。

不同的人对色彩有不同偏爱，一种颜色背后往往对应着性格、记忆乃至此刻所期待的生活状态。BAOBAO没有试图用一种所谓的“经典配色”固化自己的形象。相反，它保留了一个足够鲜明的造型母体，再通过不断变化的色彩创造不同表达。对于年轻一代而言，家具因此不再只是空间中的固定背景，也可以像服饰、配饰一样参与个人审美表达。

为什么是三里屯？

家居品牌开始进入城市时尚现场

BAOBAO此次发布另一个值得关注的地方，是它所选择的坐标。作为北京最具代表性的时尚消费与城市文化片区之一，三里屯早已超越单纯的商业街区概念。潮流、设计、艺术、餐饮、社交生活在这里高度交汇，它既是年轻人持续聚集的城市公共场，也是国际品牌观察中国消费趋势、发布新概念的重要窗口。

尤其经过近年的持续升级，三里屯正在进一步强化其高端时尚属性。Dior、LOEWE等国际奢侈品牌均在这里布局重要旗舰空间，太古地产今年披露的数据更显示，三里屯太古里已累计引入171个品牌首店，并举办227场首发、首秀及独家活动，成为北京“首发经济”和体验式零售的重要发生地。

高端品牌在这里做的，也越来越不只是“开一家店”。从建筑、艺术装置到餐饮、限时空间和文化体验，品牌正在通过更完整的线下场景与消费者建立关系。

因此，对爱依瑞斯而言，将BAOBAO带到三里屯3.3大厦，其意义也不止于“来到年轻人更多的地方”。它意味着一个传统上更多出现在家居卖场中的品牌，开始主动把自己放进国际时尚、艺术设计与高端生活方式品牌共同竞争注意力的城市现场。

家具因此不再等待消费者为了装修需求专程寻找，而是主动进入消费者逛街、社交、看展、拍摄与体验的生活路径。

爱依瑞斯此次选择三里屯，本身就是品牌定位的一次表达——它希望被看见的，不只是一件家居产品，也是一种可以与时装、艺术和城市生活发生关系的当代家居审美。

一场跨越中意的设计对话

国际设计资源正在沉淀为产品能力

BAOBAO的另一个关键词，是“原创”。此次与Gabriele Cappelletti的合作并不是爱依瑞斯第一次连接意大利设计力量。自品牌发展早期开始，爱依瑞斯便持续与意大利设计师展开产品合作，并逐渐将国际设计资源纳入长期产品研发体系。

此次中意连线的意义，不应仅被理解为一次新品发布中的“设计师背书”。真正值得思考的是，一家中国家居品牌如何将不同文化背景下的设计思考，转化为能够被本土消费者感知的产品。BAOBAO恰好提供了一个较为直观的样本。

大熊猫所代表的东方文化意象，经由意大利设计师重新观察，没有被简单复制成符号，而是转化成圆润轮廓、包裹关系与柔软体验；意大利设计所强调的造型意识，又与中国消费者对于情绪陪伴、个性表达的需求产生新的连接。

设计最终落回产品，而不是停留在一个设计师姓名上。

对于正在持续强化“时尚家居”标签的爱依瑞斯而言，这种转化能力显然比一次单纯的跨国合作更重要，国际化并不是拥有多少海外设计师名单，而是能否持续形成具有辨识度的产品语言。

从一把BAOBAO出发

爱依瑞斯寻找与年轻消费者的新连接

发布会尾声，爱依瑞斯进一步公布了BAOBAO后续城市联动计划。继北京三里屯之后，这一产品及其相关体验有望陆续进入上海、成都、杭州等更多城市。

从原创产品，到色彩内容，再到城市展览、互动体验和终端复制，爱依瑞斯正在尝试围绕一件具有强识别度的产品，建立一套更完整的品牌传播路径。

其中真正发生变化的，是品牌与消费者相遇的方式。过去，家具消费往往始于明确的装修需求；今天，品牌则需要更早地进入消费者的审美世界。一个有记忆点的造型、一种让人产生共鸣的情绪、一场愿意主动走进去的展览，都有可能成为认识一个家居品牌的第一入口。

对于爱依瑞斯而言，BAOBAO休闲椅既是一件新品，也是一枚新的品牌锚点：连接意大利原创设计，连接更年轻的审美和情绪需求，也连接家居之外更广阔的时尚与城市文化语境。