凉茶之外，王老吉要讲一个更大的故事

导读：从红罐到竹节瓶，从“王老吉”到“WALOVI”，品牌正在完成一次从本土符号到全球舞台的视觉迁徙。

撰文| 小趣姐 编辑 | 林听夏

8月10日，王老吉WALOVI新品发布盛典上，“王者英雄能量电解质饮料”和“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”两款新品同时亮相，全系列瓶装也集体焕新。

这不是一次普通的上新。连续六年位居全球植物饮料销量第一的王老吉，正从“凉茶品牌”向“全球领先的天然植物饮料企业”迈进，同步切入功能饮料与儿童果蔬汁两条新赛道。

凉茶之外，一个更大的故事正在展开。

加速饮料全品类生态布局

弗若斯特沙利文数据显示，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，预计2029年将攀升至2810亿元。益普索调研则显示，2025年植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%，96%的消费者把“天然无添加”和功能性价值视为核心购买理由。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾点出了三个根本变化：消费者从“听品牌说”变成“自己看成分”，需求从“泛化通用”走向“精准满足”，行业从“做0添加的减法”转向“做价值的加法”。

这意味着年轻人不仅会翻配料表，还清楚自己要什么，并且愿意为真材实料买单。这些变化，恰好构成了王老吉做天然植物饮料的底气。

在国内植物饮料细分市场，王老吉握有近半壁江山，凉茶赛道的统治力无需多言。但凉茶这口“缸”再大，终有装不下的时候。资本市场在等待第二增长曲线，而王老吉手里最大的一张牌就是“植物”。凉茶是植物饮料，植物饮料却远不止凉茶。从凉茶到天然植物饮料，不是换赛道，是扩赛道。

“王者英雄”正是这场转型的第一个落点：天然能量，不含牛磺酸和人工咖啡因，通过A+++清洁标签认证，能量来自人参、咖啡豆等天然植物提取物，低糖清爽，同时补充电解质。

传统能量饮料的逻辑往往是“透支硬扛”——咖啡因加牛磺酸强行提神，劲头一过更累。“王者英雄”想换一种逻辑：以天然植物能量提供稳定、持久的支撑。它切中的是Z世代“日常化养生”的心思：想要提神，却抗拒化学添加；想要功能，又不愿给身体增加负担。工作、学习、电竞、运动，全天候多场景通吃。

王老吉官宣青年演员李昀锐为“王者英雄”全球品牌代言人，并授予两位青少年机车冠军“王者英雄机车少年”称号，速度与天然能量撞个满怀。渠道端也已迅速铺开，率先在华南、西南、华北的重点区域上市，进入便利店、校园、运动场馆、电竞空间等年轻人高频出现的场景，同步覆盖即时零售、京东、天猫、抖音等。这是一次精准的年轻市场卡位——用天然植物概念，为能量饮料拿一张新的“身份证”。

第二款新品“乐苜力”，瞄准的是一个被长期忽略的市场。中国青少年研究中心调查显示，中小学生日均电子屏幕使用时长超过3小时，用眼疲劳几成常态，加强眼部营养、抵抗蓝光是实实在在的健康刚需。

儿童饮品市场的痛点一向清晰：孩子爱喝的，家长不放心；家长放心的，孩子不爱喝。“乐苜力”试图寻找那个平衡点——蓝莓、树莓等天然浆果，富含花青素和类胡萝卜素，配料表极致干净：0香精、0色素、0防腐剂，同样达到A+++清洁标签标准。口感酸甜好喝，也让家长安心，准确回应了“悦己式育儿”趋势下年轻父母对品质的较真。

功能饮料与儿童果蔬汁，两个赛道在战略版图上有一个共同点：高增长，有明确的消费痛点，偏偏缺少一个“天然植物”的解决方案。王老吉同时切入，并非随意扩张，而是把自身对天然植物的理解复制到新战场上。

瓶装换新，从“中国凉茶”到“世界植物饮料”

与两款新品一同登场的，还有王老吉全系列瓶装的全球视觉焕新。

新瓶装从竹节曲线和中式楼亭中提取灵感，瓶身和瓶肩以植物茎秆为造型。设计师潘虎称，这是“以植物茎秆为造型灵感，彰显中式植物饮料挺拔自信的气质”。品牌全球代言人张凌赫来到现场，形容新瓶装“像竹子一样挺拔”，让他看到“向上的生命力”。

瓶子远不只是瓶子。当视觉语言从“传统”转向“东方美学”，品牌正在重新定义自己与消费者的关系。王老吉不想只被看作一个“老字号”——它想成为一个有东方底色的全球健康饮料品牌。

从推出国际品牌标识“WALOVI”，到国际罐产品线，再到竹节瓶全面换装，王老吉正完成从“中国凉茶”到“世界植物饮料”的身份转换。

此前已签约挪威球星哈兰德出任WALOVI全球品牌代言人，从哈兰德到张凌赫，从国际罐到新瓶装，从《奔跑吧》到《歌手2026》——营销触角覆盖了年轻消费群体多个注意力节点。产品矩阵在扩，品牌声量在涨，视觉体系在统一，三件事同步发生，显然不是巧合。

更重要的是，新瓶装搭载了WALOVI全球视觉体系2.0，从红罐到竹节瓶，从“王老吉”到“WALOVI”，品牌正在完成从本土符号到全球品牌的视觉迁徙。

这场发布会，本质上是王老吉“十五五”战略的集中落地：从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”升维。不只是换个说法，而是整个商业逻辑的重构。过去是“一个大单品打天下”，红罐凉茶几乎就是全部；现在变成了“一个核心能力覆盖多个赛道”——对天然植物成分的理解、开发和商业化能力。“王者英雄”用天然植物能量替代化学添加，“乐苜力”用天然浆果满足护眼需求，它们共享同一套底层逻辑。

叶继曾表示：“我们始终坚持‘天然成分+健康功能’的长期主义，让天然成为标准，让健康回归主角。”从单一品类到多品类，从泛化通用到精准满足，从限定场景到健康生活全场景——这不是跨界，是能力的自然延伸。

王老吉的这次转身，踩准了消费观念的大迁移。功能饮料市场在膨胀，但消费者对“功能”的定义已经改变——过去要的是“提神”“抗疲劳”，现在追求的是“天然”“无添加”“精准满足”。植物饮料渗透率从45%跃升至70%的背后，是整整一代人消费信念的剧烈位移。

场景越分越细，对原料的要求越来越高，传统能量饮料的化学配方正逐渐失去年轻消费者的信任，而天然植物成分正在赢得溢价。王老吉最大的筹码，就是“植物”二字上二十多年的品牌积累。把“凉茶专家”升级为“天然植物饮料专家”，本身就是能力的自然延伸。

凉茶是过去和现在，未必是全部的未来。王老吉用两款新品和一个新瓶子传递出明确的信号：一罐红罐凉茶打天下的时代正在翻页，一个更广阔的植物饮料版图正徐徐展开。

一个198岁的品牌，敢于跳出舒适区，重新定义自己是谁——这件事本身，就值得被看见。当天然植物慢慢渗入生活方式的底色，全场景健康生活的时代，或许真的来了。