存量竞争时代，读懂火星人空间重构战略背后的产业逻辑

中国厨电市场正经历从增量扩张到存量深耕的关键转折。奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年上半年厨卫市场零售额696亿元，同比下滑10.7%。规模增速放缓的同时，市场结构呈现K型分化特征：大众品类竞争加剧，高端套系与集成化解决方案赛道保持韧性增长。

存量周期的核心命题，是从单一产品销售转向用户全场景价值挖掘。当新增用户红利消退，企业增长的驱动力必然从“卖更多单品”转向“为同一用户提供更完整的解决方案”。这也是一些头部厨电品牌推进品类扩张的底层逻辑。

8月8日，集成厨电行业领头羊火星人发布了“魔法师”全新套系，覆盖集成灶、集成洗碗机、燃气热水器、集成净饮中心等四大品类，其品类多元化、厨房场景化的战略路径无疑将为行业提供了一个值得观察的典范样本。

从单品突破到套系布局 火星人品类扩张逻辑清晰可见

当我们从近年来的新品发布回溯，不难发现，火星人的品类扩张遵循了一条清晰的演进路径：以集成灶品类建立技术与市场基础，将集成方法论横向延伸至清洁场景，再逐步覆盖热水、饮水、橱柜等厨房全功能模块，最终形成完整的厨房空间产品矩阵。

此次发布的“魔法师”套系，正是这一战略的集中落地。四款产品（M80 lite+D75+R60+S50）基于统一的设计语言与技术平台，分别承担厨房不同功能区的核心角色，形成协同效应。

火星人M80 Lite是此次套系的核心产品，其定位了烹饪中枢。AI天眼智控系统通过多维度传感器与智能算法联动，实现油烟自动调节、锅温油温监测与远程控制，重塑人机交互逻辑。

飓风静吸双擎搭载数字变频电机，提供31m³/min爆炒风量与1300Pa静压，配合低空近吸结构实现高效净烟。六重仿生弛豫降噪技术则将高档运行噪音控制在47dB，兼顾性能与体验。蒸烤模块配备80L大容量腔体*，四面环流立体加热确保食材受热均匀，第三代纳米瓷膜内胆降低清洁负担，产品参与国家十四五营养膳食专项课题，在健康烹饪领域形成技术积淀。

火星人D75集成洗碗机则将一体化、集成化的产品思路进一步延伸至清洁场景。产品整合果蔬净洗、碎渣除渣、餐具洗烘、抑菌存储、水槽净洗五大系统于0.54㎡占地面积内，实现空间效率的最大化。

同时，该产品还有与江南大学联合研发的微纳米空化净洗技术，果蔬农残去除率达98.8%；第三代金刚塔碎渣系统可粉碎软骨鱼刺，免除预处理步骤。15套容量满足大家庭日常需求，全域热风烘干搭配长效抑菌存储，实现洗消烘存全流程闭环。安装后可释放约一米地柜空间，显著提升小户型厨房利用率。

火星人小恒星R60燃气热水器，烟杏白外观与套系其他产品保持视觉统一，无冷感恒温技术让沐浴不再骤冷，316医用级不锈钢活水舱，从材质层面保障用水安全，超一级能效与零冷水功能兼顾节能与体验，更有静音增压，高层用水高峰也能出水稳定，和“沐”全家。

火星人S50集成净饮中心，则补上了饮水健康这块拼图。其主打全能多场景，集成饮水机、超滤净水器、RO纯水机、果蔬清洗机四台产品功能，一机覆盖直饮、煮饭、煲汤、洗菜、洗果等八大用水场景，不仅有昆仑矿化滤芯提供天然矿物质饮水，飓浪·澎湃活水舱提供1400G大通量，还有云氧·微气泡穿透洗高效去农残。

至此，四款产品共同构成一套覆盖烹饪、清洁、热水、饮水的完整厨房空间系统。其价值不在于单品参数的简单叠加，而在于通过统一的空间理念与集成设计，为用户提供系统化的厨房解决方案。

空间重构 从单品竞争到场景竞争的范式转移

火星人专注品类扩张的深层意义，既有空间重构的价值，更在于竞争维度的跃迁。

传统厨电行业以单品为基本单位，竞争围绕参数展开；而空间解决方案的思路，则是以用户场景为核心，重新定义产品价值。

火星人提供这一转变的技术基础就是——集成化厨房系统。通过一体化设计与模块化协同，精简设备数量，释放家庭厨房可用空间。对于国内主流的8-12㎡厨房户型，空间效率的提升直接转化为使用体验的改善：让吊柜更完整、台面更宽裕、动线更流畅，真正实现了“真集成，不隐藏”的视觉效果。

“两件抵N件”则是火星人集成理念在产品层面最直观的提炼。

传统厨房配齐烹饪、清洁、饮水等功能需要七到八件独立设备，空间占用大且风格割裂。火星人借助“空间魔法师”套系的一站式厨房解决方案，以核心单品覆盖多场景功能，实现烟、灶、蒸、烤、消、炸、炖七大功能全覆盖，配合集成洗碗机、燃气热水器、集成净饮中心等更多品类协同，在有限面积内实现了更高的功能密度，完美契合当代消费者对高效、智能、简约厨电的多样化需求。

品牌身份也随之迭代，从单一设备供应商升级为整体空间规划服务商，竞争门槛同步抬升至全链路系统整合实力，这正是火星人“中国厨房空间的重构者”新战略定位的深层内核——品牌不再只交付产品，而是重新定义厨房形态，从基础功能满足进阶至全域空间体验优化。

放眼全行业，单品赛道同质化日趋严重，成套空间方案已然成为品牌突破增长天花板的核心抓手，火星人此番布局，也为行业输出了成熟升级样本。

长期来看，柜电一体前置协同将是行业确定性发展方向，品牌会前置嵌入家装设计流程，依据家庭生活动线定制一体化厨房方案，实现厨柜无缝融合，让厨房摆脱单一劳作属性，变身兼具烹饪、社交、休闲的复合型居家空间。

火星人不断精进品类间复用的智能集成技术，能统一全系产品的空间设计语言与品牌辨识度，这套自成闭环的综合体系能力，是存量市场难以复制的核心壁垒，也将持续筑牢品牌在厨房空间重构赛道的长期领先优势。

火星人以“空间魔法师”套系推进品类扩张，在存量周期下，用一体化思路呈现厨房价值，推动行业竞争从单品维度升维至场景维度。当空间重构成为行业共识，中国厨房的下一轮进化才真正开始。

*设计容积为80L，有效容积约73L：数据来源于火星人实验室，有效容积根据

GB/T38051.1-2021允许有5%的误差。