广东
抖音捅破了十亿月活这层窗户纸。
QuestMobile最新发布的《2026上半年中国移动互联网实力价值榜》显示，抖音主APP月活跃用户规模已达10.29亿，成为国内继微信之后第二个站上十亿月活台阶的超级应用。就在一年前，抖音月活还在9亿区间徘徊，同比增速超过14%——在国内流量红利基本见顶的大环境下，这个增速超出了不少行业人的预期。
放到整个移动互联网的盘子里看，十亿月活的分量格外清晰。目前国内市场能摸到这条线的只有两家：微信与抖音。按QuestMobile同口径统计，微信以11.53亿月活居首，抖音紧随其后，两者的差距已经收窄到1亿出头，且还在持续缩小。不少人会拿腾讯财报披露的14.32亿全球月活做对比，其实那是微信与WeChat的全球合并数据，单看国内市场，二者已经进入同一量级的近身竞争阶段。
这份增长不是凭空冒出来的，最先有体感的是普通人的日常。往前推两三年，刷抖音的还以年轻人为主，现在家里长辈吃完饭抱着手机刷短视频、看戏曲直播的场景早已不新鲜，县城和乡镇里，抖音极速版也成了很多人的装机必备。
对应到数据上，抖音主APP 51岁以上用户月活已突破2亿，叠加极速版覆盖的银发人群，中老年群体实实在在成了这一波用户增长的主力；抖音极速版自身也保持着近18%的同比增速，月活达到3.3亿，吃下了下沉市场剩余的大部分流量红利。
但只靠拉新、啃最后的人口红利，撑不起十亿级的体量，更留不住这么多用户。真正让抖音站稳十亿台阶的，是它早就跳出了“短视频工具”的单一身份。刷内容、追直播是基础功能，现在逛商城下单、点外卖送餐、找周边门店团购，越来越多日常消费需求不用跳出抖音就能完成。用户愿意花的时间自然越来越长，目前日均使用时长已超过1.5小时，人均使用时长甚至悄悄反超了微信。当一个应用能承接用户越来越多的生活场景，用户粘性和留存自然会水涨船高，规模增长也就成了水到渠成的事。
耐人寻味的是，就在抖音跨过十亿门槛的同期，张一鸣罕见在内部发声，核心话题却不是增长与业绩。
8月初，张一鸣出席字节Seed大模型团队的内部会议，明确对研发团队表态：做模型要坚持长期主义、延迟满足感，不能靠蒸馏开源模型换一时的榜单名次。为了防止团队走捷径，内部甚至配套了API检测机制。同一天，CEO梁汝波在年中全员会上也呼应了这一立场，称接受大语言模型短期落后，最核心的要求是“动作不要变形”。
这番话看似只针对AI业务，实则是字节跳动一以贯之的底层逻辑。抖音能走到今天的十亿规模，靠的从来不是某一次爆点运营或短期补贴，就是这套慢功夫。同行忙着追热点、烧钱换规模的时候，字节在推荐算法、内容审核体系、电商基础设施、本地生活供给这些脏活累活里，扎扎实实投了近十年。“延迟满足感”张一鸣说了快十年，从来不是一句鸡汤，是抖音从百万日活走到十亿月活的真实路径。
当然，十亿月活也意味着新的拐点。国内网民总量摆在那里，单纯靠用户数量拉动增长的空间已经越来越小。接下来的竞争，必然会从“拼用户规模”转向“拼用户价值与生态厚度”。微信靠社交关系链与支付体系筑起了深厚护城河，抖音则靠内容时长优势不断扩张商业边界，两条截然不同的成长路径，终于在十亿量级的战场上正面相遇。
国内互联网的十亿俱乐部，终于不再是一家独大。接下来的故事，才刚刚进入正题。
来源：星河商业观察
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