好评中国｜60万亿，藏在你我的账单里

2026年7月，《扩大消费“十五五”规划》发布。作为我国消费领域首份国家级专项规划，它定下了一个目标：到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右。2025年首破50万亿元，五年近10万亿元的增量从何而来？

答案或许就藏在一张张账单的悄然变化里。

以前买“东西”，现在买“体验”。跟着电影去旅行，一场演唱会盘活一片商圈，逛街变成逛展、打卡、微旅行。2026年上半年，全国服务零售额同比增长5.3%，高出商品零售额4.2个百分点。文艺表演、博物馆等沉浸式体验销售收入分别增长28.3%和24.6%。全国铁路累计开行歌迷专列、球迷专列445列。列车载的不仅是旅客，更是为热爱奔赴的人。

这背后，是消费从“买商品”到“买服务”的转身。当温饱不再是一道题，人们开始愿意为精神愉悦、文化体验、生活品质买单。服务消费站上账单“C位”，需求正从有没有迈向好不好，从物质满足走向精神丰盈。账单上跳动的不是数字，而是一个社会对“什么才是好日子”的集体回答。

实物消费的基本盘依然稳固。2025年，全国以旧换新商品销售额超2.6万亿元，惠及3.6亿人次。汽车以旧换新超1150万辆，家电超1.29亿件。3000亿元超长期特别国债，撬动数倍市场活力，1-11月以旧换新带动社零总额增长超1个百分点。账算得明白：政府出钱，百姓得实惠，产业获动力，市场拓空间。以旧换新不是简单的“换旧”，而是覆盖生产、流通、消费全链条的系统性赋能。

山东将扫地机器人、助行类外骨骼机器人、智能马桶等8类商品纳入补贴，按售价15%补贴，单件最高补1500元，进店买单就能补；同时发放2000万元电影消费券，探索“票根经济”，一张电影票根能串联餐饮、住宿、商圈。截至6月底，山东以旧换新带动销售额890.6亿元，上半年社零增长2.7%，高于全国1.4个百分点。江苏、广东等地亦有类似跟进。

技术也在赶路。2025年，华为鸿蒙智家、小米全屋智能加速从精装房走向普通家庭，智能镜子、陪伴机器人等新品类快步跟进。据奥维云网数据，2025年一季度精装修市场智能家居系统配置率已达35.3%，华为在高端精装房智能家居份额跃升至48.9%。从产业展厅到普通家庭，从尝鲜到日常，“家”正悄悄变了一副模样。

60万亿目标令人振奋，但前路并非坦途。至少有三道坎。

增速坎。2026年上半年社零增长仅1.3%，而五年跨越需年均约3.7%。差距即空间，但潜力不会自动变现。

差距坎。2024年中国居民消费率约为39.9%，同期美国约68.0%；日本近年维持在55%左右。即便考虑口径差异，中国居民消费率仍有较大提升空间。居民消费率偏低，折射出收入分配格局与社会保障网尚待织密。

感受坎。教育、医疗、养老的后顾之忧不除，“敢消费”就难落地。让敢消费从文件走进现实，说到底要解决三件事：让口袋有底气，让未来不焦虑，让花钱有回报。提高劳动报酬占比、动态调整个税扣除，是在给钱包加油；加快养老全国统筹、扩大长护险试点、推进医保跨省结算，是在给生活托底；建立服务消费质量分级与信用评价体系，是在让每一分钱花得明白。

服务消费增速亮眼，但质量参差、标准欠缺、权益保护待加强。沉浸式体验不能止于沉浸，文化消费不能沦为打卡经济。

也要当心另一种声音。鼓励消费不等于鼓励浪费，倡导升级不等于倡导攀比。为热爱奔赴的同时，得小心资本裹挟下的消费主义，将“花钱”包装成“爱自己”，将“高端”等同于“体面”，这些念头像糖衣，裹着的是超前消费的苦涩。消费本该让人活得舒展，别让它变成月底那声叹息。

60万亿不是冰冷的数字，而是14亿人对美好生活的货币化表达。

换一台节能冰箱，是为家人吃得健康；带孩子看展览，是为种下文化种子；为父母请陪伴机器人，是为远方牵挂多一份安心。

《扩大消费“十五五”规划》不只是一份经济文件，更是一份民生承诺。28条重点任务将养老、托育、文旅、健康置于突出位置，每一条都戳在群众最关心、最直接、最现实的地方。消费扩容的过程，就是民生改善的过程；消费提质的方向，就是美好生活的方向。

从50万亿到60万亿，五年10万亿的增量，具体而微小。它藏在演唱会门票里，藏在博物馆预约票里，藏在以旧换新补贴里，藏在开往热爱的专列里，也藏在电影票根串联的商圈消费里，藏在每个家庭精打细算、量入为出的理性选择里。

中国经济的底气，从来不是抽象概念，而是由无数普通人的真实选择汇聚而成。你、我、他——越来越多的人愿意为体验买单、为品质付费、为热爱奔赴，也同时保持清醒、守住理性。当政策的暖意渗透进每一张账单，60万亿不再遥不可及。

消费的故事，归根结底是人的故事。每一次支付，都是一次价值的投票；每一张账单，都是一份生活的答卷。

读懂一笔账单的变化，就读懂了一个国家的韧性，也读懂了中国人正一步一步往前走。（文/张建华）