品牌热点 | 星巴克兴趣社区空间全面焕新、野兽派七夕把官微交给文淇、茉莉奶白联名尤目演绎闪亮秋天…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

星巴克兴趣社区空间全面焕新

◎ 图源：星巴克

自8月1日起，星巴克与小红书共同打造的兴趣社区空间迎来全面焕新。全新的读书友好空间与乐迷友好空间上线。既有的宠物、手工、骑行、跑步四大空间，体验也已全面升级。全国兴趣社区空间总门店数增至近2,400家。星巴克将以更丰富、更深度、更贴心的门店体验，邀请顾客在星巴克找到同好，一起分享、一起共创。

尤为值得一提的是，为了共创全新读书友好空间体验，星巴克特别邀请著名作家余华及新经典文化，共同将星巴克臻选®北京坊旗舰店打造为「潦草读书局」主题门店。店内特别设置了余华主题书单与读书角，并推出帆布包、金句阅读卡等多款联名限定周边，将文学融入咖啡场景。

就在不久前，星巴克刚推出了「美好，就在附近」的品牌宣言，鼓励人们走出家门、走近彼此，在附近发现美好，找回人与人之间的真实联结。兴趣社区空间正是星巴克对这一理念的最佳诠释。自去年9月上线以来，星巴克兴趣社区空间围绕着宠物、手工、骑行、跑步四大兴趣，已经累计举办了超过23,000场兴趣活动。在小红书上，带有相关话题词的笔记也已高达近500万。

野兽派七夕把官微交给文淇

野兽派在七夕前夕官宣演员文淇担任品牌「青春代言人」，并同步开启一项限时企划：连续三天将官方微博账号交由文淇自主运营。在此期间，文淇以「植物摄影师」身份开设线上工作室，记录花草摄影日常。

创意短片中，文淇收到一盆未开的昙花与一封空白信件，由此开启等待花开、直至梦中花开的诗意旅程。梦中昙花盛放的意象，成为此次七夕限定产品「无字情书」花乳香水的灵感来源——该香水前调为雪梨与椰青，中后调融合昙花与香草，并同步推出信封造型花盒。

◎ 图源：野兽派

与传统代言模式中代言人仅作为「品牌内容里的角色」不同，野兽派此次将品牌自有媒体通道限时让渡给代言人，使文淇从被呈现的对象转变为内容的生产者，既增强了内容的真实感与亲和力，也将文淇的个人特质深度融入品牌叙事本身。

茉莉奶白联名尤目演绎闪亮秋天

立秋之际，茉莉奶白与先锋珠宝品牌尤目（YVMIN）以「闪亮的秋天」为主题推出联名活动。主推新品为「针王橘子系列」，该产品以茉莉针王为茶底，融合橘子风味，归属于品牌「漂亮水」产品线。

联名周边由尤目操刀设计，以「橘子皮小熊」为灵感，将橘皮柔软起伏的肌理与饱满橘色融入设计，涵盖发卡盲盒、冰箱贴、水杯、包挂、网纹包、小卡及联名纸袋等品类，整体采用橙黄色系，呈现秋日明亮质感。

◎ 图源：茉莉奶白

在「秋一杯」各品牌以茶饮上新频率或低价策略争夺注意力的窗口期，尤目「身体装饰试验室」的定位与茉莉奶白「漂亮水」的产品叙事共享同一套审美信用。当消费者认可尤目配饰的设计语言，联名茶饮的溢价便获得设计背书，而非仅仅依赖IP流量。

雏菊的天空上线《气味游耕》第二季

雏菊的天空（DAISY SKY）推出芳香植物系列纪录片《气味游耕》第二季，以周更形式在B站和腾讯视频同步上线。本季将镜头转向东方芳香植物，聚焦五味子、茉莉与当归三种植物，拍摄历时一年半，跨越2个国家9座城市。

三条叙事线各具地域特色：五味子篇从云南、东北森林延伸至美国内陆，记录其生长与迁徙轨迹，并展现泡酒等民间饮食文化；茉莉篇深入「世界茉莉花都」广西横州与马来西亚，呈现茉莉进入茶饮与日常生活的过程；当归篇沿甘肃岷山山脉，观察当归种植产业与当地生活方式的长期联结。

相较第一季对玫瑰、白檀等原料的全球叙事，第二季更聚焦东方本土植物。种植者、茶人、厨师、研究机构逐一入镜，将一株植物从自然生态到现代生活的完整路径化作影像叙事，品牌原料叙事的「在地化」由此进一步深化，叙事距离更近，文化共鸣更强。对于精油护肤品类而言，香气认知高度依赖来源故事，这种长线内容投入，正是在为产品定价与原料信任积累可反复调用的品牌资产。

潘多拉以艺术共创诠释爱的多元形态

今年七夕，PANDORA潘多拉珠宝发布主题大片「绕了一圈，还是爱」，携手五位来自不同艺术领域的创作者展开跨媒介艺术共创。

AI艺术创作者EASO、雕塑艺术创作者胡永超、音乐艺术创作者陈大远、纹身与插画艺术创作者Ellen、植物艺术创作者赵海博，他们分别以AI艺术、雕塑、声音、插画与植物艺术为媒介，诠释五种爱的理解——爱是亏欠、爱在日常涌现、爱是感知、爱是流动循环、爱是主体性，最终以各自作品共同呈现爱的多元形态。线下方面，品牌在门店设置线条小人装置，将五位创作者的形象化为舞动的线条。

◎ 图源：潘多拉

区别于珠宝与奢侈品牌普遍采用的「明星大片+限定产品」组合打法，潘多拉独辟蹊径，走纯艺术共创的内容路线，将「珠宝是情感载体」的品牌主张，转化为可见、可感的艺术实践。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官 创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作、品牌商务对接，可添加「品妹」微信（pinpaimima01）；也可在公众号后台点击「加我微信」，扫码联系「品妹」。