上海
WPP Media（群邑）《营销有E思》EP20 重新定义被忽视的心动环节
在流量见顶、用户注意力分散的市场环境里，众多品牌都遇到同一个难题：消费者看过品牌内容、萌生购买想法，却在最终下单环节选择放弃。为拆解这一行业难题，WPP Media（群邑）上线《营销有E思》EP20播客，以圆桌研讨形式聚焦影响品牌心智占领、市场竞争力的核心环节——营销漏斗黄金中段，重新定义这一长期被行业忽视的心动战场。
圆桌现场主持人WPP Media（群邑）中国市场与传播负责人赵林娜用球赛作比喻，把品牌大范围曝光喻为开球，成交下单视作临门一脚，而决定整场传播成效的，恰恰是衔接前后的中场，也就是漏斗中段。现场嘉宾提到，过往营销规划习惯倾斜预算给前端曝光和终端销售，中段的心智培育长期缺位。行业监测数据直观反映出流失问题，不少品类在用户产生认知后流失严重，即便消费者已对品牌产生好感，仍然有近半数无法完成购买。从用户心理变化来看，中段是受众心态转变的关键节点。当用户主动搜索、收藏内容、参与评论互动，代表内心已经产生心动倾向，社媒环境下人与人之间的内容分享，还会持续扩大品牌影响力。嘉宾借助生活化案例，形象解释中段承上启下的独特价值，缺少这一环节的铺垫，前期所有曝光动作都难以落地转化。在中段内容打造层面，嘉宾一致认为优质种草内容离不开场景与情绪双重支撑，不能单纯堆砌产品参数。现场分享了两种成熟运营路径，分别依托长期统一的品牌叙事建立情感偏好、贴近大众日常场景完成文化破圈，并结合真实品牌案例加以阐释。
除此之外，圆桌还梳理出三类实操误区，提醒品牌避开平台同质化投放、窄化媒介功能、单一品类视角创作等问题。针对落地执行，现场分享了多套实操方法论，覆盖社媒用户信号捕捉、全域统一叙事搭建、行业趋势数据研判等内容。同时也提及，中段心智沉淀无法依靠短期投放完成，品牌需要长期布局，结合本土媒介环境调整内部运营思维。
WPP Media（群邑）这期播客跳出传统营销的二元视角，重新审视漏斗中段的增长潜力。汇聚多位行业从业者的一线经验，构建完整的中段运营思考框架，帮助品牌抓住用户心动窗口期，完善消费决策链路，降低意向客群流失造成的资源损耗。
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