上海
WPP Media（群邑）发布《万象更新》报告 剖析营销新趋势
经济结构调整、人工智能普及、大众价值观念分化三重因素交织，正在重塑国内消费底层逻辑与品牌营销范式。依托自研全链路市场洞察工具“山海今”，WPP Media（群邑）发布《万象更新——2026年消费和营销潮流洞察报告》，深入解读了在环境变动之下消费者价值认知的分化与重构，并总结理性探索、情绪共振、数字共生等八大全新营销潮流，为品牌调整经营传播思路提供体系化参考。
WPP Media（群邑）报告中提出，当前消费群体呈现鲜明的二元行为特征，宏观市场稳定，但个体消费决策趋于谨慎。消费者形成六类稳定价值取向：在刚需消费阶段精打细算，主动跨平台比价控制开支；在精神愉悦消费领域，则愿意主动释放消费意愿，理性权衡与情绪满足并行，构成当下人群独特的消费画像。这种心智变化，也彻底终结了以往标准化、一刀切的粗放营销模式。
基于消费者心智的深层转变，WPP Media（群邑）在报告中提炼八大营销潮流，核心逻辑是告别单向广告喊话，转向信任、情绪与效率协同的双向沟通。内容涵盖透明化经营搭建用户信任、依托内容传递自我态度、联动用户共创传播内容、适配AI搜索优化信息呈现、多平台差异化内容运营、线下实景场景赋能、深耕垂直圈层打造社交符号、文化IP深度融合共创八大方向。每一类趋势均搭配真实商业案例佐证落地可行性。为方便品牌落地实践，报告同步推出分层行动方案，分别围绕用户自我价值塑造、全域触点关系运营、细分圈层精准深耕三大维度给出实操建议。WPP Media（群邑）报告明确，消费者购买链路已从传统线性漏斗转为网状结构，大众注意力持续向小众兴趣圈层聚集，全域撒网式营销收效持续减弱。
这份报告完整还原了当下消费市场底层变革脉络，梳理适配新环境的营销路径。WPP Media（群邑）以数据洞察为基础，清晰拆解消费分化、AI普及带来的行业机遇，助力品牌读懂全新用户心智，在市场重构阶段搭建长效、可持续的增长模式。
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